【摘 要】
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2018年11月,意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana (以下简称'D&G')的宣传视频及其创始人的辱华言论引起中国公众的不满。本文在国人倍感歧视而引发舆论热潮迭起、品牌大秀的
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2018年11月,意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana (以下简称'D&G')的宣传视频及其创始人的辱华言论引起中国公众的不满。本文在国人倍感歧视而引发舆论热潮迭起、品牌大秀的取消而大快人心之时,结合传播学家伊尼斯对于'媒介的偏向'的洞见,客观分析此次'辱华'事件中的舆论格局和传播偏向,对消费者的偏好、情绪、心态、行为以及'D&G'方面可能的营销策略进行反向推演,浅析一种传播偏向视角下的营销方案和消费者行为模式。
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