【摘 要】
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迪士尼公司在动漫形象衍生品的经营上别具一格,通过制作动漫衍生品赢得了更大的商业利润,与此同时大大地提升、拓展了其品牌价值。这都为中国动漫业甚至整个传媒业的发展带来
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迪士尼公司在动漫形象衍生品的经营上别具一格,通过制作动漫衍生品赢得了更大的商业利润,与此同时大大地提升、拓展了其品牌价值。这都为中国动漫业甚至整个传媒业的发展带来诸多启示:一个企业应该重视创意设计;应该就其主业产品延展开去,进行衍生品开发;应该注重塑造品牌价值。只有这样,才能培养具有忠诚度的消费者,才能培养众所周知的全球化品牌。
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