【摘 要】
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把西安地区丰富多彩、特色鲜明的旅游资源和产品 ,用相应的听觉信号与视觉符号等等形式准确地表达出来 ,是决定西部大开发中西安崭新的旅游形象能否快速、有效传播并产生形象
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把西安地区丰富多彩、特色鲜明的旅游资源和产品 ,用相应的听觉信号与视觉符号等等形式准确地表达出来 ,是决定西部大开发中西安崭新的旅游形象能否快速、有效传播并产生形象效益的关键。西安的旅游资源表现出的旅游形象一定是与“都城”有关并且偏“古”的形象。目前 ,西安旅游产品对游客的亲和力不够 ,释放给游客的信息量不够。西安城市的本底形象应为“东方古都” ,用“东方古都”定位 ,符合国际游客进入中国旅游的动机 ,是有发展前景的。西安旅游形象的创新意境为“西安———五千年生生不息传递辉煌” ,并且应该用形象意境流的形式来表现
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