冯仑：创新是孕育新生命的过程，只有对企业的使命和战略目标像热恋一样陷入身心亢奋的状态，才会有喜悦和甜蜜，也才会逐渐进入缔结生命之约即结婚生子的期待，也只有一段美丽、幸福的婚姻所孕育的新生命，才会使这段婚姻增添华彩。
　　最忌讳：攀附潮流、追赶时髦、贴标签，买荣光。这样做即使天天把创新挂在嘴上，到头来除了徒添笑柄，将一无所获。任何对“创新”的不专一甚至调戏和玩弄它的企图都是卑鄙的。
　　胡葆森：创新是使自己的产品和服务不断体现独特价值，在市场上不断取得阶段性比较优势。
　　最忌讳：没有落实到真正意义上而是流于概念上、炒作手法上的创新，这违反了企业的运作规律。
　　李晓林：真正的创新存在于创意、引进、消化、仿古及革新的积极取向当中，而且必须有当代成果。倡导创新，追求重于归宿。
　　最忌讳：简单理解为由两个以上毫无新意的事情的简单拼凑或原始加工，这无异于把生物领域中的骡子也称为创新。
　　刘太格：房地产之创新有必要遵循自然界优胜劣汰、适者生存、新陈代谢的进化规律。
　　最忌讳：做一些只有短暂新鲜感、没有永续实惠价值的项目。
　　卢铿：创新是一种生存意识，有此意识才会有所行动。创新是一种竞争才能，胜与负往往决定于斯。创新是一种特殊智慧，不是所有的人都拥有它。创新可以化腐朽为神奇，可以变梦幻为现实，可以使不可能成为可能。
　　最忌讳：无效的创新活动引发成本流失，过量创新导致沉重负担，阻力过大而引起政治失衡。
　　潘石屹：房地产的创新好象要冒最大的风险，但如果一个企业安于现状，不积极创新，那承担的风险更大，慢慢地就会被淘汰掉。
　　最忌讳：异想天开。就是说为了创新而创新，为了创新而追求标新立异。
　　任志强：创新对人类生活和生存方式的创新，这核心体现了房地产专业的创新方式。
　　最忌讳：对城市环境生态的破坏的创新我认为是最不可取的。
　　杨慎：创新是启动发展的万有引力。
　　最忌讳：蓄意作秀和违背操作规律。
　　谢强：创新是责任与想像力的结晶，创新的结果是让这个世界多一份生机。
　　最忌讳：总停留在喊叫阶段、永远无法实现的“创新”
　　曾德贤：随环境变化和市场需求，塑造市场明星，引领风骚，成为销售卖点，公司获利并改变了人们生活的原动力。
　　最忌讳：挑战建筑法规的挑高住宅产品——夹层屋。
　　张民耕：创新实质是提高性能价格比，使买房者获得更多利益。
　　最忌讳：只炒作概念不干实事。