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可以说，几乎所有与中国品牌签约的NBA球星战绩都是惨不忍睹。缘何为中国品牌代言的球星会遭受厄运呢?
2011年1月初，网上流传出史蒂夫·弗朗西斯吸毒的照片。几天前，这位前NBA球星与北京首钢篮球俱乐部正式解约。
2010年12月15日，弗朗西斯来华。13天，出场4次，只打了1分钟的比赛。这位安踏曾经签约的球星，如今到了连CBA都混不下去的地步。在NBA，像弗朗西斯这样与中国品牌签约的球星遭受厄运，并不仅仅是特例。
可以说，几乎所有与中国品牌签约的NBA球星战绩都是惨不忍睹。缘何为中国品牌代言的球星会遭受厄运呢?
球员都是非一流
在NBA，中国运动品牌之所以签约那些球星，总体来说与实力有关。
从实力上来说，中国品牌肯定无法跟耐克、阿迪达斯等国际品牌相比，所以在签约球星上可选择的范围就小多了。
财大气粗的耐克，他们签约了名气最大的球星，比如，将NBA推广至全球每个角落的迈克尔·乔丹，现役球星科比布莱恩特、勒布朗·詹姆斯，而阿迪达斯签约的则是实力超一流的球星，比如，当时在森林狼的凯文·加内特、两届得分王麦克格雷迪、蒂姆·邓肯、状元秀罗斯……
这些球星，在签约的时候都正值当打之年，年轻气盛，如果没有特别意外情况出现，不会有什么风险。比如，本赛季詹姆斯从骑士转会到热火组成了“三巨头“，引起争议，全球关注。耐克趁此大赚了了一把，把营销网络的覆盖面又一次扩大。
相比较而言，中国运动品牌签约的都是二三流球星，还有一些刚刚进人NBA的新秀，他们有的进入了职业暮年，有的能力还需进一步挖掘。在中国品牌签约的这些球星中，他们在签约的时候，一部分人都已经是与赞助商签下的第二、第三甚至是第四份合同。风险自不必说，号召力与影响力也会下降很多。
李宁花重金签下的榜眼秀埃文·特纳就让人大跌眼镜。
在选秀之前，特纳被很多球探比喻成罗伊一般的冷酷以及有一颗大心脏，他是除了沃尔以外最具潜力的新人。但赛季进行了将近一半，埃文·特纳只有赛季平均7分的表现，而约翰·沃尔却成为了华盛顿奇才队的后场核心，场均15.4分。
如果埃文·特纳照这样表现下去，跟去年的榜眼秀塔比特一样被球队下放，那李宁可就亏大了。要知道，李宁可是与埃文·特纳签下了多年的代言合同。
战略有问题
20世纪90年代以来，NBA赛事的影响越来越大，出现了一大批如乔丹、马龙、约翰逊这样的超级球星。耐克、阿迪达斯、匡威等一些国外运动品牌行动迅速，与一流球星签约代言。随之而来的是，这些品牌在年轻人中掀起了疯狂消费效应。
在国内，消费者也表现出了对国际运动品牌的青睐，国内品牌在一线城市北京、广州、上海等地销售压力加大。面对这种情况，李宁公司首先进行了战略调整，进军NBA。
2006年，李宁公司与前NBA球星达蒙·琼斯签约。签约后，李宁在国内的影响迅速增大，获得了年轻人的青睐。李宁战略的成功，引来了同伴安踏、匹克、鸿星尔克等品牌的一窝蜂效仿。一时间，中国品牌纷纷与NBA球员或联盟签约。
他们盲目选择球员进行代言，想就此引起后期连锁反应，带来的却是在NBA赛场上中国品牌的“德比战”。
他们要么签约如穆托姆博、弗朗西斯这样年老体弱进入职业暮年期，但在中国还有一些影响力的球员，或者如武贾西奇、卡尔·兰德里这样有潜力的新人；再或者曾经是超级球星的戴维斯。对于这种现象，有球迷曾在央视五套直播短信互动时说：“NBA成了CBA，中国品牌怎么都喜欢扎堆跟风啊，没劲!”
为品牌忽略了风险
李宁、安踏、匹克这样的国内品牌营销目的很清晰，他们进军NBA，只是想借NBA的影响，树立品牌，使人们认识到国内的品牌也达到了一定的国际品牌水准，以此激活营销链条，增加品牌传播的线下活动。比如说广告、终端活动、与观众的互动，以及其他营销平台的搭建。最终，带动国内的销售。
中国品牌为了树立品牌的形象，在选择球员的时候存在很多偶然。
以休斯顿火箭队为例，李宁签约了海耶斯、安踏签约了斯科拉、匹克签约了巴蒂尔，休斯顿火箭队成了“中国制造”。他们都是姚明的队友，受关注度自然高，但姚明经常受伤，这种情况下就不那么乐观了。
据《潇湘晨报》报道“姚明的伤情在影响着NBA的收视率。本赛季初，姚明的复出一度刺激了收视率。比如央视直播有姚明参与的赛事，每场比赛的短信投票达到几千页的惊人规模。而姚明再次受伤后，参与投票的球迷锐减了90％以上。”
“姚明受伤后，NBA的收视率和收视份额确实有些影响。但由于湖南经视与NBA联盟签订的直播场次球队都是球迷喜欢的，因此现在一般白天都是收视率1，收视份额10，这在白天时段已经是很不错的数据了。”
NBA自身的残酷性
品牌之间存在竞争，在NBA的赛场上也同样充满了残酷的竞争。
2009－2010赛季，麦迪在休斯顿火箭队的年薪是2300万美元，受伤后被交易到纽约尼克斯队，如今被交易到底特律活塞队，拿着老将底薪230万美元。
麦迪少年成名，高中直入NBA，天赋过人，曾是两届得分王，凭借35秒13分载入NBA历史史No国际品牌阿迪达斯与他签约，打造了麦迪战靴。NBA是一个庞大的商业市场，品牌商在那时尽可能地挖掘出了麦迪身上的商业价值。尽管姚明当时的广告收入是麦迪的三倍，但麦迪的商业价值在全球影响力依然很大。随之而来的是伤病，麦迪的膝盖不断受伤，状态下滑。
在NBA像麦迪这样经历职业重大转变的球员比比皆是。面对NBA的残酷性球星们用坚持做了选择。NBA经纪人夏松说“NBA”的400多人中，有60％的人都可以被称為边缘人，有短期合同的，有没有保障合同的，甚至还有十天合同的。这400多人当中，真正能够实现一个完整的、完美的、很好的职业生涯的，400多人中，能有50人，这是很正常的。能有100人，这已经是不错的，超过100人，这就是很困难的事情。
NBA残酷性冲击着边缘球员，中国品牌在实力等条件有限的情况下，只能跟着他们一起冒险。(据《翻阅日历》)
2011年1月初，网上流传出史蒂夫·弗朗西斯吸毒的照片。几天前，这位前NBA球星与北京首钢篮球俱乐部正式解约。
2010年12月15日，弗朗西斯来华。13天，出场4次，只打了1分钟的比赛。这位安踏曾经签约的球星，如今到了连CBA都混不下去的地步。在NBA，像弗朗西斯这样与中国品牌签约的球星遭受厄运，并不仅仅是特例。
可以说，几乎所有与中国品牌签约的NBA球星战绩都是惨不忍睹。缘何为中国品牌代言的球星会遭受厄运呢?
球员都是非一流
在NBA，中国运动品牌之所以签约那些球星，总体来说与实力有关。
从实力上来说，中国品牌肯定无法跟耐克、阿迪达斯等国际品牌相比，所以在签约球星上可选择的范围就小多了。
财大气粗的耐克，他们签约了名气最大的球星，比如，将NBA推广至全球每个角落的迈克尔·乔丹，现役球星科比布莱恩特、勒布朗·詹姆斯，而阿迪达斯签约的则是实力超一流的球星，比如，当时在森林狼的凯文·加内特、两届得分王麦克格雷迪、蒂姆·邓肯、状元秀罗斯……
这些球星，在签约的时候都正值当打之年，年轻气盛，如果没有特别意外情况出现，不会有什么风险。比如，本赛季詹姆斯从骑士转会到热火组成了“三巨头“，引起争议，全球关注。耐克趁此大赚了了一把，把营销网络的覆盖面又一次扩大。
相比较而言，中国运动品牌签约的都是二三流球星，还有一些刚刚进人NBA的新秀，他们有的进入了职业暮年，有的能力还需进一步挖掘。在中国品牌签约的这些球星中，他们在签约的时候，一部分人都已经是与赞助商签下的第二、第三甚至是第四份合同。风险自不必说，号召力与影响力也会下降很多。
李宁花重金签下的榜眼秀埃文·特纳就让人大跌眼镜。
在选秀之前，特纳被很多球探比喻成罗伊一般的冷酷以及有一颗大心脏，他是除了沃尔以外最具潜力的新人。但赛季进行了将近一半，埃文·特纳只有赛季平均7分的表现，而约翰·沃尔却成为了华盛顿奇才队的后场核心，场均15.4分。
如果埃文·特纳照这样表现下去，跟去年的榜眼秀塔比特一样被球队下放，那李宁可就亏大了。要知道，李宁可是与埃文·特纳签下了多年的代言合同。
战略有问题
20世纪90年代以来，NBA赛事的影响越来越大，出现了一大批如乔丹、马龙、约翰逊这样的超级球星。耐克、阿迪达斯、匡威等一些国外运动品牌行动迅速，与一流球星签约代言。随之而来的是，这些品牌在年轻人中掀起了疯狂消费效应。
在国内，消费者也表现出了对国际运动品牌的青睐，国内品牌在一线城市北京、广州、上海等地销售压力加大。面对这种情况，李宁公司首先进行了战略调整，进军NBA。
2006年，李宁公司与前NBA球星达蒙·琼斯签约。签约后，李宁在国内的影响迅速增大，获得了年轻人的青睐。李宁战略的成功，引来了同伴安踏、匹克、鸿星尔克等品牌的一窝蜂效仿。一时间，中国品牌纷纷与NBA球员或联盟签约。
他们盲目选择球员进行代言，想就此引起后期连锁反应，带来的却是在NBA赛场上中国品牌的“德比战”。
他们要么签约如穆托姆博、弗朗西斯这样年老体弱进入职业暮年期，但在中国还有一些影响力的球员，或者如武贾西奇、卡尔·兰德里这样有潜力的新人；再或者曾经是超级球星的戴维斯。对于这种现象，有球迷曾在央视五套直播短信互动时说：“NBA成了CBA，中国品牌怎么都喜欢扎堆跟风啊，没劲!”
为品牌忽略了风险
李宁、安踏、匹克这样的国内品牌营销目的很清晰，他们进军NBA，只是想借NBA的影响，树立品牌，使人们认识到国内的品牌也达到了一定的国际品牌水准，以此激活营销链条，增加品牌传播的线下活动。比如说广告、终端活动、与观众的互动，以及其他营销平台的搭建。最终，带动国内的销售。
中国品牌为了树立品牌的形象，在选择球员的时候存在很多偶然。
以休斯顿火箭队为例，李宁签约了海耶斯、安踏签约了斯科拉、匹克签约了巴蒂尔，休斯顿火箭队成了“中国制造”。他们都是姚明的队友，受关注度自然高，但姚明经常受伤，这种情况下就不那么乐观了。
据《潇湘晨报》报道“姚明的伤情在影响着NBA的收视率。本赛季初，姚明的复出一度刺激了收视率。比如央视直播有姚明参与的赛事，每场比赛的短信投票达到几千页的惊人规模。而姚明再次受伤后，参与投票的球迷锐减了90％以上。”
“姚明受伤后，NBA的收视率和收视份额确实有些影响。但由于湖南经视与NBA联盟签订的直播场次球队都是球迷喜欢的，因此现在一般白天都是收视率1，收视份额10，这在白天时段已经是很不错的数据了。”
NBA自身的残酷性
品牌之间存在竞争，在NBA的赛场上也同样充满了残酷的竞争。
2009－2010赛季，麦迪在休斯顿火箭队的年薪是2300万美元，受伤后被交易到纽约尼克斯队，如今被交易到底特律活塞队，拿着老将底薪230万美元。
麦迪少年成名，高中直入NBA，天赋过人，曾是两届得分王，凭借35秒13分载入NBA历史史No国际品牌阿迪达斯与他签约，打造了麦迪战靴。NBA是一个庞大的商业市场，品牌商在那时尽可能地挖掘出了麦迪身上的商业价值。尽管姚明当时的广告收入是麦迪的三倍，但麦迪的商业价值在全球影响力依然很大。随之而来的是伤病，麦迪的膝盖不断受伤，状态下滑。
在NBA像麦迪这样经历职业重大转变的球员比比皆是。面对NBA的残酷性球星们用坚持做了选择。NBA经纪人夏松说“NBA”的400多人中，有60％的人都可以被称為边缘人，有短期合同的，有没有保障合同的，甚至还有十天合同的。这400多人当中，真正能够实现一个完整的、完美的、很好的职业生涯的，400多人中，能有50人，这是很正常的。能有100人，这已经是不错的，超过100人，这就是很困难的事情。
NBA残酷性冲击着边缘球员，中国品牌在实力等条件有限的情况下，只能跟着他们一起冒险。(据《翻阅日历》)