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随着互联网在生活中的日益深入，并成为新媒体崛起的代表，以及国外的传媒集团也迅速地涌入国内，使我国的人民广播电台面临着新的冲击。中国目前不缺乏媒体，而是迎来了媒体泛滥的时代，各种广告媒介如雨后春笋般拔地而起，各种广告媒介的竞争也越来越白热化。但是，目前中国的广告媒介市场还不是一个完整的成熟市场，虽说广播媒介市场的发展在近几年成正比增长，但内地的大多数市场被台湾人控制，在一定程度上缺乏与内地民众的切合度，因此这是一个值得我们关注的问题。