【摘 要】
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摘要：本文以Kress和van Leeuwen的视觉语法为理论框架，从接触、距离和视角三个角度分析江苏城市旅游宣传片《美好江苏》中的多模态互动意义。本研究对同类型宣传片的设计和传播具有借鉴意义，对提升城市形象、促进旅游业发展也具有重要的现实意义。 关键词：城市旅游宣传片 多模态互动意义 美好江苏 中图分类号：HO文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）24-0001-02 网络
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摘要：本文以Kress和van Leeuwen的视觉语法为理论框架，从接触、距离和视角三个角度分析江苏城市旅游宣传片《美好江苏》中的多模态互动意义。本研究对同类型宣传片的设计和传播具有借鉴意义，对提升城市形象、促进旅游业发展也具有重要的现实意义。
关键词：城市旅游宣传片 多模态互动意义 美好江苏
中图分类号：HO文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）24-0001-02
网络技术发展和网络普及给人类交际模式带来了前所未有的冲击和变革，出现了各种新媒体话语，进而促成了话语分析的新媒体话语转向。[1]新媒体话语的多模态研究已经成为话语分析的重要分支，并在语言学领域逐渐成为热点。[2]基于系统功能语言学，运用视觉、听觉、触觉等多种感觉，通过图像、语言、动作、声音等多种符号资源进行交际的话语现象就是多模态话语。[3]近年来，随着旅游业的发展，城市宣传片不仅是旅游宣传的媒介，而且是提升城市形象和招商引资的重要手段。城市旅游宣传片把文字、图片和声音融为一体，呈现出较强的艺术感和唯美性，属于由多种符号资源共同构建的多模态语篇。研究试图以多模态互动意义对江苏城市旅游宣传片的多模态语篇进行分析，以探析城市旅游宣传片的多模态互动意义和宣传效果。
一、多模态话语理论与互动意义
（一）多模态话语分析理论
Halliday的系统功能语言学理论为多模态话语分析理论形成奠定了基础。[4]Halliday认为语言系统中存在概念功能、人际功能和语篇功能三个表示功能意义的纯理功能，纯理功能理论为多模态理论发展提供了基石。研究多模态话语交际的所有学者中，最具有代表性的当属Kress
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