【摘 要】
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随着市场竞争的日益加剧,行业之间的相互渗透和相互融合使得品牌跨界和渠道跨界成为企业发展的必然趋势。本课题立足于中国广告行业现状,以我国品牌的跨界营销方式为研究对象
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随着市场竞争的日益加剧,行业之间的相互渗透和相互融合使得品牌跨界和渠道跨界成为企业发展的必然趋势。本课题立足于中国广告行业现状,以我国品牌的跨界营销方式为研究对象,通过行业资料和经典案例的收集与整理,以及对各渠道和各品牌营销策略的分析,得出跨界营销的策略特征和两个维度的跨界分类,尝试探索品牌跨界的未来发展趋势,寻找出适用于我国品牌跨界营销切实有效的策略方案。
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