论文部分内容阅读
摘要：随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，竞争已经成为企业生存和发展的基础和前提。尤其是我国加入WTO后，中国企业完全从国内竞争转向国际乃至全球竞争。所有中国企业都将面对国际企业竞争国内化，国内企业竞争国际化的竞争格局，全球经济一体化的趋势把我国企业推入品牌竞争的时代。提升品牌竞争力，既关系到我国企业竞争力的增强，也关系到我国经济的持续健康发展，应当引起高度重视。
关键词：品牌 竞争力 提升
中图分类号：F42 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-05-0-01
一、引言
哈佛大学商学院的汉斯教授在1995年曾经这样预言：“15年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在品牌上竞争”。在经济全球化的大背景下，中国企业在商品出口领域的现实状况印证了汉斯教授的这一预言。品牌现在已成为一种新的国际语言进入全世界的各个角落，其作用也日益突出。近几年来，我国企业在提升品牌竞争力上已经作出了不懈的努力，并取得了可喜的成就。据最发布的《2002年中国品牌价值报告》，2002年品牌的前十位平均市场规模达到248.72亿美元。但从总体上看，我国在品牌营造、营销、发展等方面与国际上一些知名品牌也存在一定距离，竞争力还不够。
二、品牌竞争力的内涵
品牌竞争力是指企业拥有的品牌的外在形象和内在品质、技术性能、服务等，能持续区别或领先于其他竞争对手，具有获得竞争优势的能力。品牌竞争力的外在表现就是品牌价值。品牌价值就是品牌的价值与品牌的名称相联系带来的核心产品或服务的增值。一个品牌是否有价值，关键要看能否给企业带来收益。在发达国家企业的财务报表中，品牌的商誉价值是作为重要的无形资产在资产负债表中列明的。
三、我国企业品牌竞争力的现状
我国企业品牌现状表现在以下几个方面：（1）企业品牌观念认知落后，自我保护意识淡薄。品牌观念传入中国较晚，多数企业在较长时间依然停留在产品经营观念上，忽视品牌的创立和保护。近年来，国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商强注的事情。例如，“红塔山”在菲律宾被强注、“同仁堂”在日本被强注，“康佳”在美国被强注，“科龙”在新加坡被强注等；（2）企业品牌经营规模较小，管理模式落后。经过20多年的发展，我国企业品牌已经形成一定的规模，具有一定的影响力，但与世界500强企业相比，影响力还很小。我国具有上百年的“老字号”现今境遇不佳，一个最主要的原因是由于品牌经营规模小而没能形成产业化，而美国一部电影及衍生物形成的产业链价值就超过中国电影市场价值的总和；（3）企业研发严重不足，技术创新能力弱，缺乏核心技术。2007年，中国全部国有企业和有一定规模的非国有工业企业研发经费的总和，还不如福特一个汽车公司当年研发经费的一半多。这表明我国企业部门研发活动能力严重不足，从而制约着企业技术创新的发展；（4）企业品牌文化竞争力弱。世界名牌在世界范围内，能够融合当地的文化，引导消费观念，影响消费行为，培育消费文化。然而我国众多企业对品牌的认识尚没有上升到文化层次，品牌形象不专一，品牌文化不够深刻。
四、我国企业品牌竞争力提升策略
随着我国加入WTO后保护期已经结束，中国企业必须面对国际化的竞争格局。要想在国际竞争中生存和发展下去，中国企业必须适应品牌竞争时代的要求，努力提升自己的品牌竞争力，尽快缩小与发达国家的差距。这个差距虽然不是一朝一夕就能弥补的，但是我们可以通过以下几个途径来逐步使缩小差距的步伐加快：（1）塑造企业正确的品牌观念，加强品牌的保护意识。塑造企业正确的品牌观念是品牌竞争力提升的前提，可以从以下几个方面着手：第一，改变以产品为重点的旧观念，建立以市场和拥护为中心的品牌新观念，使企业采用市场经营的方法，以满足用户需要来获取利润作为企业目标，进而确立正确的经营思想。第二，在企业内部建立专门的品牌管理机构和保护组织，使品牌从形象塑造到品牌文化的传播再到品牌的保护都在一个专业规范的流程下进行，加强品牌在境外的注册工作，使名牌产品得到法律的保护；（2）加速改革企业传统管理模式，运用学习型组织理念提高企业现代化管理水平。不断学习、借鉴和运用国外企业先进的管理思想，减少管理层次、降低协调和管理成本，使信息传递速度加快，增强企业的适应性，保证政策的統一性；（3）增强企业自主创新能力，推进科技进步，提升品牌技术竞争力。第一，企业应建立促进技术进步的管理体制和配套政策，设立自己的研发中心并保持其独立性，创造良好的技术创新环境。第二，企业必须把技术开发建立在以市场顾客需求为导向的基础上，加强与相关高校和国内外科研机构的联系，建立产、学、研相结合的技术联盟；（4）营造深厚的、开放性的品牌文化是企业品牌竞争力提升的核心。把品牌中融入的优秀民族传统文化放在世界文化中去培育，用自己的品牌文化去培养他国的消费观念，为企业品牌打入国外市场奠定文化基础。在品牌策划上，应在充分认识和理解当地文化的基础上进行品牌的价值理念、形成和广告策划，在广告中注入更多的当地文化意蕴，在潜移默化中培养当地消费者对品牌的好感和忠诚；（5）与国际接轨，加强政府的指导和推动作用，改善企业生存的外部环境。第一，政府应完善国家品牌战略保护性法律法规，培育和扶持本国品牌，建立国家品牌推广机制，设立国家品牌推广基金，扶持几个重点产业品牌、区域品牌、集群品牌，加快实现中国的“产业品牌化”和“品牌产业化”，并最终跻身于世界名牌之林。
参考文献：
[1]秦亚农.论品牌与我国企业国际竞争力提升?J?.企业家天地(理论版),2007,(3).
[2]严崇明.论我国企业品牌竞争力的提升[J].企业经济研究,2004,(3).
[3]于正东.论我国中小企业的品牌培育与核心竞争力的提升[J].企业经济,2003,(9).
关键词：品牌 竞争力 提升
中图分类号：F42 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-05-0-01
一、引言
哈佛大学商学院的汉斯教授在1995年曾经这样预言：“15年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在品牌上竞争”。在经济全球化的大背景下，中国企业在商品出口领域的现实状况印证了汉斯教授的这一预言。品牌现在已成为一种新的国际语言进入全世界的各个角落，其作用也日益突出。近几年来，我国企业在提升品牌竞争力上已经作出了不懈的努力，并取得了可喜的成就。据最发布的《2002年中国品牌价值报告》，2002年品牌的前十位平均市场规模达到248.72亿美元。但从总体上看，我国在品牌营造、营销、发展等方面与国际上一些知名品牌也存在一定距离，竞争力还不够。
二、品牌竞争力的内涵
品牌竞争力是指企业拥有的品牌的外在形象和内在品质、技术性能、服务等，能持续区别或领先于其他竞争对手，具有获得竞争优势的能力。品牌竞争力的外在表现就是品牌价值。品牌价值就是品牌的价值与品牌的名称相联系带来的核心产品或服务的增值。一个品牌是否有价值，关键要看能否给企业带来收益。在发达国家企业的财务报表中，品牌的商誉价值是作为重要的无形资产在资产负债表中列明的。
三、我国企业品牌竞争力的现状
我国企业品牌现状表现在以下几个方面：（1）企业品牌观念认知落后，自我保护意识淡薄。品牌观念传入中国较晚，多数企业在较长时间依然停留在产品经营观念上，忽视品牌的创立和保护。近年来，国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商强注的事情。例如，“红塔山”在菲律宾被强注、“同仁堂”在日本被强注，“康佳”在美国被强注，“科龙”在新加坡被强注等；（2）企业品牌经营规模较小，管理模式落后。经过20多年的发展，我国企业品牌已经形成一定的规模，具有一定的影响力，但与世界500强企业相比，影响力还很小。我国具有上百年的“老字号”现今境遇不佳，一个最主要的原因是由于品牌经营规模小而没能形成产业化，而美国一部电影及衍生物形成的产业链价值就超过中国电影市场价值的总和；（3）企业研发严重不足，技术创新能力弱，缺乏核心技术。2007年，中国全部国有企业和有一定规模的非国有工业企业研发经费的总和，还不如福特一个汽车公司当年研发经费的一半多。这表明我国企业部门研发活动能力严重不足，从而制约着企业技术创新的发展；（4）企业品牌文化竞争力弱。世界名牌在世界范围内，能够融合当地的文化，引导消费观念，影响消费行为，培育消费文化。然而我国众多企业对品牌的认识尚没有上升到文化层次，品牌形象不专一，品牌文化不够深刻。
四、我国企业品牌竞争力提升策略
随着我国加入WTO后保护期已经结束，中国企业必须面对国际化的竞争格局。要想在国际竞争中生存和发展下去，中国企业必须适应品牌竞争时代的要求，努力提升自己的品牌竞争力，尽快缩小与发达国家的差距。这个差距虽然不是一朝一夕就能弥补的，但是我们可以通过以下几个途径来逐步使缩小差距的步伐加快：（1）塑造企业正确的品牌观念，加强品牌的保护意识。塑造企业正确的品牌观念是品牌竞争力提升的前提，可以从以下几个方面着手：第一，改变以产品为重点的旧观念，建立以市场和拥护为中心的品牌新观念，使企业采用市场经营的方法，以满足用户需要来获取利润作为企业目标，进而确立正确的经营思想。第二，在企业内部建立专门的品牌管理机构和保护组织，使品牌从形象塑造到品牌文化的传播再到品牌的保护都在一个专业规范的流程下进行，加强品牌在境外的注册工作，使名牌产品得到法律的保护；（2）加速改革企业传统管理模式，运用学习型组织理念提高企业现代化管理水平。不断学习、借鉴和运用国外企业先进的管理思想，减少管理层次、降低协调和管理成本，使信息传递速度加快，增强企业的适应性，保证政策的統一性；（3）增强企业自主创新能力，推进科技进步，提升品牌技术竞争力。第一，企业应建立促进技术进步的管理体制和配套政策，设立自己的研发中心并保持其独立性，创造良好的技术创新环境。第二，企业必须把技术开发建立在以市场顾客需求为导向的基础上，加强与相关高校和国内外科研机构的联系，建立产、学、研相结合的技术联盟；（4）营造深厚的、开放性的品牌文化是企业品牌竞争力提升的核心。把品牌中融入的优秀民族传统文化放在世界文化中去培育，用自己的品牌文化去培养他国的消费观念，为企业品牌打入国外市场奠定文化基础。在品牌策划上，应在充分认识和理解当地文化的基础上进行品牌的价值理念、形成和广告策划，在广告中注入更多的当地文化意蕴，在潜移默化中培养当地消费者对品牌的好感和忠诚；（5）与国际接轨，加强政府的指导和推动作用，改善企业生存的外部环境。第一，政府应完善国家品牌战略保护性法律法规，培育和扶持本国品牌，建立国家品牌推广机制，设立国家品牌推广基金，扶持几个重点产业品牌、区域品牌、集群品牌，加快实现中国的“产业品牌化”和“品牌产业化”，并最终跻身于世界名牌之林。
参考文献：
[1]秦亚农.论品牌与我国企业国际竞争力提升?J?.企业家天地(理论版),2007,(3).
[2]严崇明.论我国企业品牌竞争力的提升[J].企业经济研究,2004,(3).
[3]于正东.论我国中小企业的品牌培育与核心竞争力的提升[J].企业经济,2003,(9).