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本文用四个世界的修辞理论，对佛山陶瓷品牌的命名进行了多层透视。语言层面，解析陶瓷命名的一般原则，描写品牌译名的类型；物理层面，分析品牌符号与陶瓷属性之间显性或隐性的关联，归纳陶瓷品牌命名的美学特征以及柔美与阳刚的两种风格；文化层面，彰显全球化时代品牌命名的多元特征，探讨跨文化销售中品名遭遇的塔布问题；心理层面，批判傍名借势、名之无物等短视行为，认为佛山要做世界陶都，注定将成为多语和多文化的中心，人们需建立更加开放和自信的大国心态。