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社会主义新闻事业是党的事业的有机组成部分，新闻舆论导向正确与否，事关办报的方向和报业的兴衰，更是党和人民的福祸所系。因此，无产阶级党性原则要求社会主义新闻事业必须以坚持正面宣传为主，这也是党对新闻报道的基本要求。只有坚持这个方针，才能准确、及时地宣传党的路线、方针、政策，实事求是地反映社会现实生活的主流，形成鼓舞人们前进的巨大精神力量，促进社会主义和两个文明建设。
正面宣传，指媒体的报道动机是要把事物的发展向正确的方向引导，对当时的社会起到有效的指导作用。至于报道的手段、方式、过程都是为正面宣传服务的。正面宣传不是一般意义的鼓动宣传。报纸是新闻纸，而新闻是对事实的传播，它的根本任务就是传播信息。新闻传播信息的方式是用事实说话，你只讲大而空的道理，难以服人，也就达不到宣传的效果。新闻报道要求客观、准确、全面，你只报道上面如何说，不报道下边如何看；只说必然的一面，不说偶然的一面；只发号施令，不讲道理，这样的报道就是不客观的、不准确的、不全面的。在新闻与宣传的关系上，新闻是第一性的，宣传是第二性的，宣传的功能是以新闻为载体，通过新闻的传播而发挥出来。
一、正面宣传要以真实性为基础，牢牢树立服务企业、服务读者的意识。
长期以来，企业报因其行业特点，大都以报道主管企业的人和事为主，把领导满意作为追求目标，面目呆板，模式僵化。其实广大干部职工是希望报纸多提供服务，少做些空洞的、不灵活的说教，由以往单一地宣传报道主客企业转向既宣传报道本企业，又关注企业外部环境的宣传报道，扩大报纸的信息量，组织策划服务性强的报道，服务好读者。读者通过读生动有益的文章，既消闲时光，又受到潜移默化的教育，获得新的知识。通过真实的新闻报道，使广大读者深受教育和鼓舞，解决好社会矛盾，化解人民群众在工作或生活中对党和政府的误解，起到解疑释惑的作用。
二、正面宣传要讲究针对性，坚持正确的导向。
在市场经济条件下，报纸作为一种特殊的商品，既要重视社会效益又要重视经济效益，而社会效益应该是第一位的。但是，目前少数报纸摆不正这种关系，一味追求经济效益，眼睛专盯着一些暂时未解决的社会矛盾，虽然一时吸引了读者的目光，但引起了许多副作用，给社会制造了新的矛盾，给党的工作造成了被动。正面宣传要讲究针对性，既要符合党的方针政策、伟大的时代精神，也要适应读者的心理，反映他们最关心的问题。如产业结构调整、发展第一、第三产业、下岗分流等社会现象，企业报可以有针对性地组织大讨论、介绍发展一、三产业的优势和可行的方法，报道下岗再就业的典型人物，使广大群众正确理解和支持改革，更新择业观念，自觉地为国家、为社会、为企业分忧。
正面宣传不是人云亦云，“随大溜”，而是要站在社会的前列，用正确的舆论导向引导社会，只有这样才能体现党的正面宣传为主的优势，充分发挥其重要作用。如在企业报道上，围绕工作会、职代会搞策划，围绕季节报道搞创意，对热点问题做好引导，进行有深度、多视角的连续报道。在专门设计上，能够提炼各类信息要素，挖掘更高的新闻价值，制作出独特的新闻专刊；或集中一个主题，多侧面多形式地聚焦，使报道更有立体感和冲击力，达到应有的宣传、引导效果。
三、正面宣传要讲究宣传艺术。
正面宣传的艺术性，就是用新鲜的事例、全新角度和优美的新闻语言去宣传党的路线、方针、政策，用典型的事实去教育群众，将党在新时期的方针政策同当地实际结合起来，使所报道的事实与党的路线一致，对社会起到有效的指导作用。正面宣传讲究艺术，指用人们喜闻乐见的形式和艺术化的新闻手段达到有效的宣传目的。
正面宣传不能靠单纯的说教，这同样需要艺术。许多人在理解正面宣传时，简单地认为正面宣传就是用生硬的文章要求人们做什么，不做什么，怎么做，这是对党的正面宣传为主思想的片面理解。实践告诉我们，在许多情况下新闻报道发生导向错误，或者导向作用发挥不好，并非政治上的问题，而是没有把握好正面宣传造成的。可以说，讲究正面宣传艺术在新闻引导中十分重要，讲成绩不使人自满，讲忧患不使人丧失信心，还有时机地选择、分析问题的角度等都应适合广大群众的口味。这就需要新闻工作者不断努力，尽量地吃透“两头”，即上级意图和群众的愿望，从而把握大局，了解民情，用发展的、联系的、全面的观点认识和反映客观事物，把握主流，该“点到为止”的就不画蛇添足，该等候时机的还要等待发布新闻的最佳时机，一切以大局为重。
四、正面宣传并不是不要批评报道。
保持正面报道的基调并不意味着必须作出一副严肃的面孔，排斥适度的舆论监督。这里的关键在于正确处理好正面宣传与批评报道的关系。歌颂也好，批评也好，都是为了一个目的：宣传正面，扩大正面。批评报道，是站在党和人民的立场上，批评那些违背党性原则，违背党的路线、方针、政策的思想和行为。这种批评，虽然是对消极现象、丑恶行为的揭露，实质上是给予人民以鼓舞和力量。
开展批评报道，第一要求必须树立正确的指导思想和立场，明确批评报道的目的。批评什么，怎样批评，都要有助于解决问题，有利于人民，有利于维护党和政府的威信，绝不是为批评而批评。第二要用事实说话，把无形的观点寓于有形的事实之中。第三批评要留有余地。另外，还要搞好善后工作。总之，企业报必须保持适度的批评报道。坚定不移地执行正面宣传为主的方针，就是坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的作品塑造人”。
搞好正面宣传，坚持正确导向，把人民群众的思想引导到执行党的路线、方针、政策上来，把党的号召变成人民群众的自觉行动，也是企业报义不容辞的责任。要把正面宣传搞得生动活泼，要不断提高新闻工作者的政治业务素质，充分发挥自己的主动性和聪明才智，努力地探索，积极地创新。只有这样，才能把企业报办得可读、可亲、可信，成为广大职工群众的知心朋友。
（作者单位：义马矿工报社）
编校：杨彩霞
正面宣传，指媒体的报道动机是要把事物的发展向正确的方向引导，对当时的社会起到有效的指导作用。至于报道的手段、方式、过程都是为正面宣传服务的。正面宣传不是一般意义的鼓动宣传。报纸是新闻纸，而新闻是对事实的传播，它的根本任务就是传播信息。新闻传播信息的方式是用事实说话，你只讲大而空的道理，难以服人，也就达不到宣传的效果。新闻报道要求客观、准确、全面，你只报道上面如何说，不报道下边如何看；只说必然的一面，不说偶然的一面；只发号施令，不讲道理，这样的报道就是不客观的、不准确的、不全面的。在新闻与宣传的关系上，新闻是第一性的，宣传是第二性的，宣传的功能是以新闻为载体，通过新闻的传播而发挥出来。
一、正面宣传要以真实性为基础，牢牢树立服务企业、服务读者的意识。
长期以来，企业报因其行业特点，大都以报道主管企业的人和事为主，把领导满意作为追求目标，面目呆板，模式僵化。其实广大干部职工是希望报纸多提供服务，少做些空洞的、不灵活的说教，由以往单一地宣传报道主客企业转向既宣传报道本企业，又关注企业外部环境的宣传报道，扩大报纸的信息量，组织策划服务性强的报道，服务好读者。读者通过读生动有益的文章，既消闲时光，又受到潜移默化的教育，获得新的知识。通过真实的新闻报道，使广大读者深受教育和鼓舞，解决好社会矛盾，化解人民群众在工作或生活中对党和政府的误解，起到解疑释惑的作用。
二、正面宣传要讲究针对性，坚持正确的导向。
在市场经济条件下，报纸作为一种特殊的商品，既要重视社会效益又要重视经济效益，而社会效益应该是第一位的。但是，目前少数报纸摆不正这种关系，一味追求经济效益，眼睛专盯着一些暂时未解决的社会矛盾，虽然一时吸引了读者的目光，但引起了许多副作用，给社会制造了新的矛盾，给党的工作造成了被动。正面宣传要讲究针对性，既要符合党的方针政策、伟大的时代精神，也要适应读者的心理，反映他们最关心的问题。如产业结构调整、发展第一、第三产业、下岗分流等社会现象，企业报可以有针对性地组织大讨论、介绍发展一、三产业的优势和可行的方法，报道下岗再就业的典型人物，使广大群众正确理解和支持改革，更新择业观念，自觉地为国家、为社会、为企业分忧。
正面宣传不是人云亦云，“随大溜”，而是要站在社会的前列，用正确的舆论导向引导社会，只有这样才能体现党的正面宣传为主的优势，充分发挥其重要作用。如在企业报道上，围绕工作会、职代会搞策划，围绕季节报道搞创意，对热点问题做好引导，进行有深度、多视角的连续报道。在专门设计上，能够提炼各类信息要素，挖掘更高的新闻价值，制作出独特的新闻专刊；或集中一个主题，多侧面多形式地聚焦，使报道更有立体感和冲击力，达到应有的宣传、引导效果。
三、正面宣传要讲究宣传艺术。
正面宣传的艺术性，就是用新鲜的事例、全新角度和优美的新闻语言去宣传党的路线、方针、政策，用典型的事实去教育群众，将党在新时期的方针政策同当地实际结合起来，使所报道的事实与党的路线一致，对社会起到有效的指导作用。正面宣传讲究艺术，指用人们喜闻乐见的形式和艺术化的新闻手段达到有效的宣传目的。
正面宣传不能靠单纯的说教，这同样需要艺术。许多人在理解正面宣传时，简单地认为正面宣传就是用生硬的文章要求人们做什么，不做什么，怎么做，这是对党的正面宣传为主思想的片面理解。实践告诉我们，在许多情况下新闻报道发生导向错误，或者导向作用发挥不好，并非政治上的问题，而是没有把握好正面宣传造成的。可以说，讲究正面宣传艺术在新闻引导中十分重要，讲成绩不使人自满，讲忧患不使人丧失信心，还有时机地选择、分析问题的角度等都应适合广大群众的口味。这就需要新闻工作者不断努力，尽量地吃透“两头”，即上级意图和群众的愿望，从而把握大局，了解民情，用发展的、联系的、全面的观点认识和反映客观事物，把握主流，该“点到为止”的就不画蛇添足，该等候时机的还要等待发布新闻的最佳时机，一切以大局为重。
四、正面宣传并不是不要批评报道。
保持正面报道的基调并不意味着必须作出一副严肃的面孔，排斥适度的舆论监督。这里的关键在于正确处理好正面宣传与批评报道的关系。歌颂也好，批评也好，都是为了一个目的：宣传正面，扩大正面。批评报道，是站在党和人民的立场上，批评那些违背党性原则，违背党的路线、方针、政策的思想和行为。这种批评，虽然是对消极现象、丑恶行为的揭露，实质上是给予人民以鼓舞和力量。
开展批评报道，第一要求必须树立正确的指导思想和立场，明确批评报道的目的。批评什么，怎样批评，都要有助于解决问题，有利于人民，有利于维护党和政府的威信，绝不是为批评而批评。第二要用事实说话，把无形的观点寓于有形的事实之中。第三批评要留有余地。另外，还要搞好善后工作。总之，企业报必须保持适度的批评报道。坚定不移地执行正面宣传为主的方针，就是坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的作品塑造人”。
搞好正面宣传，坚持正确导向，把人民群众的思想引导到执行党的路线、方针、政策上来，把党的号召变成人民群众的自觉行动，也是企业报义不容辞的责任。要把正面宣传搞得生动活泼，要不断提高新闻工作者的政治业务素质，充分发挥自己的主动性和聪明才智，努力地探索，积极地创新。只有这样，才能把企业报办得可读、可亲、可信，成为广大职工群众的知心朋友。
（作者单位：义马矿工报社）
编校：杨彩霞