“假”还是“真”？
　　“假滑”、“假亮”，说到“假”，似乎总让人有些嗤之以鼻，保养品又不是彩妆，为什么要“作假”？
　　一般说来，持续使用护肤品，能对皮肤的表皮乃至真皮有着一定程度的改善，如保湿产品可提升皮肤角质层的含水量，防止水分过度流失；美白产品可减少黑色素，使肤色变浅或均匀；抗老化产品能促进细胞更新、激发胶原合成，让皱纹变少或变浅等。这些效果都不是短时间内可以实现的，在持续使用并有正确配套保养措施的前提下，通常要至少四周或更长的时间，肉眼才可观测到皮肤状态的改变。然而，皮肤总是处于一个动态的平衡中，每时每刻都遇到有利和有害的因素，当受损的速度程度大于改善时，皮肤的状态就不理想，同时影响保养品的效果。当觉得一款产品“用了没感觉”时，不妨将自身的保养乃至生活习惯做一个全盘考虑，看看到底是什么因素让美容护理效果打折。
　　长效的结果是没办法即刻就能获知效果，为了增加顾客的好感，“即刻见效”的设计应运而生，它们能立即通过视觉和触觉上的改变，让人有“立即发生作用”的印象。视觉上的“即效”包括用白色或闪光颜料提亮肤色，用偏蓝色的颜料修正过度的黄色；用遮盖力较强的颜料覆盖原本色泽不均匀的皮肤，利用某些漫反射粉体降低色泽差异，令肤色均匀；利用特殊物质的反射使皱纹显得浅一点等；触觉方面主要有利用某些物质改变皮肤表面的摩擦力，使皮肤触感细洁柔滑；或者在皮肤表面形成致密的透明膜，产生收紧的感觉等。“必须”还是“有害”？
　　“用完皮肤变得好滑”“马上有收紧的感觉，好像脸不那么松了呢”，相比“用完毫无感觉”，“马上感受效果”的描述，无疑更打动人心。更吸引人的是“半脸对比”：在一边脸上使用某个产品，通过按摩后，得到护理的脸会看起来更紧实，甚至还会小一圈。正是各种立即可以见到的效果示范，给予了使用者充分的心理暗示，让他们有了好感和持续使用的信心。
　　然而，即刻效果也会造成某些不良反馈，譬如用后太光滑了，会让人以为“某些物质填充皮肤凹陷罅隙的同时，也堵塞毛孔，引发粉刺”；用后光泽度明显提升，会产生“色素颗粒刺激皮肤造成肤色泛黄”的担心；甚至有人在皮肤光滑度饱满度得到明显提升时，就立即想到“是不是含激素”。
　　那么，有即刻效果的产品到底会不会加重皮肤负担甚至产生刺激呢？理论上说，这些有着修饰皮肤作用的物质，性质都非常稳定，可以长时间附着在皮肤表面。和彩妆单纯在色彩上的修饰相比，它们在皮肤的触感上有着更加微妙的效果。不过在配方筛选的时候，就必须选择一些对皮肤刺激度极低的物质，所以通常来说，有即效的产品，只要生产和销售渠道正规，并不会带来刺激或伤害，可安心使用。
　　按摩对皮肤中神经和毛细血管都有一定的良性激发，使得皮肤有一些状态上的改变。可以说，按摩本身就有“即刻效果”，就算不用任何保养品，都能有紧实提升或去水肿的作用。产品配合按摩，的确有助于进一步发挥功效，但“半脸对比”中起到“即刻见效”因素的，更多的是按摩。
　　“暂时”还是“长效”
　　“即刻见效”所能维持的时间很短，最多也就几个小时，按摩后的“光泽”和“提升”，往往数分钟后就“打回原样”。那么，“即效产品”是否就真的仅能满足“表面文章”呢？并非如此。护肤品和彩妆的最大区别，还是它有着持续的效用，而不会仅限于皮肤表面的修饰。宣称即刻美白的产品中，除了有让皮肤显得亮白的粉体或提高光泽度的颗粒外，也会添加能切实抑制黑色素生成的活性物质；即时紧实祛皱的产品中，除了添加让皮肤马上感觉收紧或者平滑的物质，肯定还有抗老化的配方。
　　近年来，让“即刻”成分也发挥一定保养的效用，而非仅局限于“表面修饰”，是美容研发界的一个趋势。譬如在填平皮肤缝隙的同时，同样能补水保湿；在修正肤色的同时，发挥阻隔紫外线的作用；在制造亚光效果的同时，还能吸附多余皮脂；修饰毛孔的同时，防止毛孔进一步扩张等等。而这几年非常流行的“提升紧致”系列产品，则通过在皮肤表面形成一层致密的薄膜，产生收紧的感觉，这层膜本身也有很好的保湿性能。目前也有研发人员在研究，让可以亮化肤色的某些颗粒还能发挥平衡皮肤表面pH值的效果。拥有了多重效果的即效物质，不再像之前那样处于“鸡肋”的地位，而是能和其他长效配方一起，发挥最佳的护肤效果。