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本文通过实验的方法进行实证分析，在心理距离的影响下，非物质文化遗产与不同品牌联合进行产品延伸的商品化策略对产品购买意愿的影响。研究发现消费者对非物质文化遗产感知到的心理距离越远，其购买意愿越低；联合品牌的奢侈程度及延伸产品品类对文化符号这一中介起调节作用。
非遗文化品牌联合及产品延伸策略影响研究
【摘 要】
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本文通过实验的方法进行实证分析，在心理距离的影响下，非物质文化遗产与不同品牌联合进行产品延伸的商品化策略对产品购买意愿的影响。研究发现消费者对非物质文化遗产感知到的心理距离越远，其购买意愿越低；联合品牌的奢侈程度及延伸产品品类对文化符号这一中介起调节作用。
【机 构】
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西华大学
【出 处】
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营销界
【发表日期】
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2022年06期
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