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本文通过对品牌、消费者“自我概念”的心理解析，阐释了消费者的“自我概念”在品牌选择中的作用，指出品牌个性与消费者的“自我概念”的一致性关系，并提出了打造品牌个性的方法。
心理学视野下的品牌战略——试析消费者的“自我概念”与品牌个性的一致性
【摘 要】
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本文通过对品牌、消费者“自我概念”的心理解析，阐释了消费者的“自我概念”在品牌选择中的作用，指出品牌个性与消费者的“自我概念”的一致性关系，并提出了打造品牌个性的方法
【机 构】
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四川工程职业技术学院
【出 处】
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四川工程职业技术学院学报
【发表日期】
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2007年3期
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