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近年来，随着国内劳动力成本上升，人民币对美元汇率上涨，特别是全球金融危机爆发以来，国内外贸企业的订单锐减，赢利大幅度减少，有的企业甚至走到了生死边缘。在这种背景下，大量的外贸企业开始谋求战略转型，希望或已经启动国内市场营销。本文从国内外市场需求差异、外贸企业自身需要等方面分析了外贸企业内销的动因，并从观念转变、利用平台、明确业务方向、市场定位、品牌推广、渠道建设、营销队伍打造等七个方面提出了外贸企业的内销策略。