【摘 要】
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近年来,一些企业和商家请明星代言似乎成为一种时髦,付出的代价也是高昂的。业内人士披露,只要是找星、腕一级的明星代言,任何一家娱乐经纪公司的报价都不低于每年百万,巨星
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近年来,一些企业和商家请明星代言似乎成为一种时髦,付出的代价也是高昂的。业内人士披露,只要是找星、腕一级的明星代言,任何一家娱乐经纪公司的报价都不低于每年百万,巨星、巨腕则需要上千万,而代言费只是整个推广活动中的一部分,还有各种广告费、制片费.印刷费等都需要企业埋单。巨大的投入无疑能带来一定的商业效果,但也是有限的。有数据显示,中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元人民币,而中国消费者协会的一项社会调查表明,有67.6%的人"很不信任"和"较不信任"明星代言的商业广告。一个简单的道理是;品牌是"本",代言人是"表",产品最终需要消费者来检验。
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