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【内容摘要】 广东高州市根子镇素有“大唐荔枝乡”之美誉，具有发展旅游的重要条件。本文在对根子镇乡村旅游发展进行SWOT分析的基础上，提出根子镇应以农产品旅游为主要抓手、强化营销以擦亮“荔枝第一镇”的金字招牌、注意旅游安全及搞好景区建设、加大投入以更新域内交通网、提供优质接待服务等对策建议。
【关键词】 “大唐荔乡”;根子镇;乡村旅游
1 引言
根子镇位于广东省高州市东南部，距高州市区33公里，茂名市区25公里，湛江机场120公里。该镇地处北亚热带，属丘陵盆地地形，东高西低。茂名市最高峰-----主峰浮山岭966米就在根子镇境内。根子镇处于热带与亚热带的过渡地带，属亚热带季风气候，光照充足，热量丰富，气候温和，拥有独特的自然风光、深厚的以荔枝文化为代表的历史文化。因唐代高力士选定此处荔枝进献给杨贵妃品尝，被誉为“大唐荔乡”。有这样一块金字招牌，根子镇在广东全省的旅游名镇中应该有一席之地，然而其乡村旅游虽有一定程度的发展，但仍不尽如人意，尚有较大潜力可供发掘。因此，对高州市根子镇的乡村旅游发展问题很有探讨之必要。
2 高州根子镇乡村旅游发展的SWOT分析
2.1 高州根子镇乡村旅游发展的优势（S）
根子镇发展乡村旅游最大优势是其自唐代以来的荔枝之乡的美誉，旅游资源条件非常不错，乡村旅游资源十分丰富，一是旅游资源基本类型丰富，有名山、高山草原、特色村庄、特色果园农庄、独特的人文景观等;二是旅游资源独特，自然资源具有体量大、数量多，人文资源具有独特性和垄断性。比如其荔枝自唐代起就闻名全国，根子镇被誉为“大唐荔乡”。
发展旅游业资源是依托，特色是生命，根子镇旅游资源丰富，特色突出，发展乡村旅游有不可多得的优势[1]。
2.2 高州根子镇乡村旅游发展的劣势（W）
根子镇乡村旅游发展的相对劣势在区位方面，根子镇所在的高州或茂名市位于广东省的西南部，其再西南接南海之滨的湛江市，西部即是广西壮族自治区，这一带被俗称为广东省的“尾巴地区”，相对广东省的核心珠江三角洲地区而言，区位较为偏僻，区域经济也欠发达，因而根子镇发展乡村旅游所需的客源和资金相对来说是不充裕的。
2.3 高州根子鎮乡村旅游发展的机遇（O）
根子镇发展乡村旅游有很好的政策机遇。2017年10月，党的十九大报告提出要实施乡村振兴战略。2018年9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。实施乡村振兴战略，要坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，坚持人与自然和谐共生，坚持因地制宜、循序渐进等原则。上述政策导向表明，乡村振兴的核心是经济振兴，出路在于发展产业。根子镇应推行农旅融合、城乡融合、人与环境融合的绿色发展道路，立足本地旅游资源优势，在国家相关产业扶持政策的帮助下，大力发展乡村旅游[2]。
2.4 高州根子镇乡村旅游发展的威胁（T）
根子镇乡村旅游发展的威胁一方面来自周边其他乡村旅游目的地的竞争，如湛江、阳江及五邑地区的乡村旅游目的地，另一方面来自当前的新型冠状病毒肺炎疫情的影响。疫情自2020年春开始爆发，目前已经在全世界流行。我国经过艰苦努力并付出巨大代价后，当前已基本控制住了疫情，但新冠疫情进入了常态化防控阶段，这对旅游业造成了较大的冲击。当前人们的生活已基本恢复正常，旅游业亦在复工复产，但在疫情常态化防控的背景下，人们出于健康或安全的考虑，尽量减少不必要的外出消费，这就使得旅游需求受到很大抑制，旅游业要完全恢复元气还有较长一段路要走。
3 高州根子镇乡村旅游发展的对策建议
3.1 产品规划分清主次，以农产品旅游为主要抓手
高州根子镇是具有悠久历史的大唐荔乡，是具有秀丽风光的潘茂名的故乡，也是闻名的中国荔枝第一镇。荔枝等特色农产品是根子镇发展乡村旅游应突出的第一要素，在进行乡村旅游的产品规划时要本着“人无我有，人有我优”的原则，以特色农产品旅游为主要抓手，大力发展全镇的旅游产业。以农产品旅游为龙头，带动相关的乡村观光、度假及农家乐等旅游产品。
3.2 加大旅游营销力度，擦亮“荔枝第一镇”金字招牌
作为历史悠久的大唐荔乡，风光秀丽的潘茂名故乡，当然不让的中国荔枝第一镇，根子镇在全国甚至在茂名市以外本省其他地方却知名度不高。正所谓“酒香也怕巷子深”，根子镇应该加强旅游宣传与营销力度，擦亮根子“荔枝第一镇”金字招牌，不断提升根子旅游知名度。积极采取与多家知名媒体合作、召开旅游推介会等多种手段强化旅游宣传营销。比如，可以运用当下火热的直播平台对根子镇的特色景区景点进行直播宣传，通过线上线下联动的宣传模式，努力提高根子镇的旅游资源知名度，使越来越多的人来到根子镇，走进“大唐荔乡”，畅游根子、爱上根子，不断聚集旅游人气，开创镇域旅游品牌行业的新标杆。
3.3 注意旅游安全，搞好景区建设
旅游业要确保景区与游客的人身与财物安全，确保景区能够持续稳定地发展，安全管理是不容忽视的。根子镇乡村旅游管理工作中，要贯彻“以人为本，关爱生命”的指导思想，遵循“安全第一、预防为主、综合治理”的指导方针，努力消除存在的各种安全隐患。根子镇应健全适合本景区旅游安全管理制度，发生意外后能迅速启动相应机制，妥善处理。根子镇乡村旅游要搞好景区建设，很多时候安全问题出现也是因为景区建设不到位。在景区增设旅游安全警示标志标牌，例如在贡园里设置禁止游客爬树摘荔枝以免跌伤、荔枝已喷农药请勿采摘等安全警示语，浮山岭山路两旁树立安全标牌提醒游客注意山石滚落，小心驾驶等。修缮景区内可能存在安全问题的设施，例如将浮山岭一段破烂的山路重新修补，在山崖旁设置好防护栏，将摇晃的石墩撤掉换上坚固的石墩。总之根子镇的乡村旅游发展应多注意旅游安全，搞好景区建设。 3.4 加大投入，更新域内交通网
当地的旅游交通基础设施是影响游客旅游的重要因素，当前根子镇已经实现村村通路，但有些通往景区的道路面太窄，只能通过一辆车。公路交通设施不完善，成为阻碍根子镇乡村旅游发展的因素。根子镇要想发展好乡村旅游必须要加大投资，拓宽原有道路，增加新的道路，更新域内交通网。可考虑出台相应政策吸引乡贤回家乡投资基础设施建设，更新村间旅游交通。
3.5 注重人才的引進与培养，提供优质接待服务
根子镇乡村旅游发展要注重人才引进和培养，双管齐下，打造乡村旅游的人才队伍，为乡村旅游注入长久的动力。要大规模开展培训，提升服务技能。培训要采用走出去和引进来相结合的方式，注重理论与实践的结合，注重眼前与长远的兼顾，更加突出长远，从而打造一支有文化、善经营、会管理的高素质乡村旅游人才队伍。高州市应成立相应旅游机构，培训相关从业人员，旅游旺季时委派服务人员前来根子镇协助游客的接待工作（当然是有偿的为主，志愿者为辅）。亦可邀请旅游相关专家和旅游院校老师来给根子镇从事乡村旅游的农民上课，讲授相关旅游知识，更好地服务前来根子镇旅游的游客，满足旅行团的需要。景区与旅行团合作，培养一批专业景区讲解员，提供优质接待服务。
4 结语
广东高州市根子镇素有“大唐荔枝乡”之美誉，原因在于唐代高力士选定此地荔枝进献杨贵妃（高力士即为高州人），现根子镇尚有一名为“贡园”的荔枝园。总体看，整个根子镇乡村旅游资源十分丰富，一是旅游资源基本类型丰富，有名山、高山草原、特色村庄、特色果园农庄、独特的人文景观等;二是旅游资源独特，自然资源具有体量大、数量多，人文资源具有独特性和垄断性，因而具有发展乡村旅游的重要依托条件。根子镇发展乡村旅游应充分认识自身的优势、劣势、机遇和威胁，在此基础上扬长补短，在旅游产品规划上分清主次，以农产品旅游为主要抓手，要加大旅游营销力度，擦亮“荔枝第一镇”的金字招牌，另外，注意旅游安全，搞好景区建设，加大投入以更新域内交通网，提升人才质量整体素质以提供优质接待服务等都是当前需着力的方面。惟其如此，根子镇乡村旅游发展才能开拓新的局面而上一个台阶。
【参考文献】
[1]郑秀亮.惠州龙门：争当山区县绿色发展引领者[J].环境，2020（08）：28-31.
[2]杨向明.实施乡村振兴战略中的文化扶贫研究——以河南省为例[J].文化月刊，2020（08）：127-129.
【关键词】 “大唐荔乡”;根子镇;乡村旅游
1 引言
根子镇位于广东省高州市东南部，距高州市区33公里，茂名市区25公里，湛江机场120公里。该镇地处北亚热带，属丘陵盆地地形，东高西低。茂名市最高峰-----主峰浮山岭966米就在根子镇境内。根子镇处于热带与亚热带的过渡地带，属亚热带季风气候，光照充足，热量丰富，气候温和，拥有独特的自然风光、深厚的以荔枝文化为代表的历史文化。因唐代高力士选定此处荔枝进献给杨贵妃品尝，被誉为“大唐荔乡”。有这样一块金字招牌，根子镇在广东全省的旅游名镇中应该有一席之地，然而其乡村旅游虽有一定程度的发展，但仍不尽如人意，尚有较大潜力可供发掘。因此，对高州市根子镇的乡村旅游发展问题很有探讨之必要。
2 高州根子镇乡村旅游发展的SWOT分析
2.1 高州根子镇乡村旅游发展的优势（S）
根子镇发展乡村旅游最大优势是其自唐代以来的荔枝之乡的美誉，旅游资源条件非常不错，乡村旅游资源十分丰富，一是旅游资源基本类型丰富，有名山、高山草原、特色村庄、特色果园农庄、独特的人文景观等;二是旅游资源独特，自然资源具有体量大、数量多，人文资源具有独特性和垄断性。比如其荔枝自唐代起就闻名全国，根子镇被誉为“大唐荔乡”。
发展旅游业资源是依托，特色是生命，根子镇旅游资源丰富，特色突出，发展乡村旅游有不可多得的优势[1]。
2.2 高州根子镇乡村旅游发展的劣势（W）
根子镇乡村旅游发展的相对劣势在区位方面，根子镇所在的高州或茂名市位于广东省的西南部，其再西南接南海之滨的湛江市，西部即是广西壮族自治区，这一带被俗称为广东省的“尾巴地区”，相对广东省的核心珠江三角洲地区而言，区位较为偏僻，区域经济也欠发达，因而根子镇发展乡村旅游所需的客源和资金相对来说是不充裕的。
2.3 高州根子鎮乡村旅游发展的机遇（O）
根子镇发展乡村旅游有很好的政策机遇。2017年10月，党的十九大报告提出要实施乡村振兴战略。2018年9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。实施乡村振兴战略，要坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，坚持人与自然和谐共生，坚持因地制宜、循序渐进等原则。上述政策导向表明，乡村振兴的核心是经济振兴，出路在于发展产业。根子镇应推行农旅融合、城乡融合、人与环境融合的绿色发展道路，立足本地旅游资源优势，在国家相关产业扶持政策的帮助下，大力发展乡村旅游[2]。
2.4 高州根子镇乡村旅游发展的威胁（T）
根子镇乡村旅游发展的威胁一方面来自周边其他乡村旅游目的地的竞争，如湛江、阳江及五邑地区的乡村旅游目的地，另一方面来自当前的新型冠状病毒肺炎疫情的影响。疫情自2020年春开始爆发，目前已经在全世界流行。我国经过艰苦努力并付出巨大代价后，当前已基本控制住了疫情，但新冠疫情进入了常态化防控阶段，这对旅游业造成了较大的冲击。当前人们的生活已基本恢复正常，旅游业亦在复工复产，但在疫情常态化防控的背景下，人们出于健康或安全的考虑，尽量减少不必要的外出消费，这就使得旅游需求受到很大抑制，旅游业要完全恢复元气还有较长一段路要走。
3 高州根子镇乡村旅游发展的对策建议
3.1 产品规划分清主次，以农产品旅游为主要抓手
高州根子镇是具有悠久历史的大唐荔乡，是具有秀丽风光的潘茂名的故乡，也是闻名的中国荔枝第一镇。荔枝等特色农产品是根子镇发展乡村旅游应突出的第一要素，在进行乡村旅游的产品规划时要本着“人无我有，人有我优”的原则，以特色农产品旅游为主要抓手，大力发展全镇的旅游产业。以农产品旅游为龙头，带动相关的乡村观光、度假及农家乐等旅游产品。
3.2 加大旅游营销力度，擦亮“荔枝第一镇”金字招牌
作为历史悠久的大唐荔乡，风光秀丽的潘茂名故乡，当然不让的中国荔枝第一镇，根子镇在全国甚至在茂名市以外本省其他地方却知名度不高。正所谓“酒香也怕巷子深”，根子镇应该加强旅游宣传与营销力度，擦亮根子“荔枝第一镇”金字招牌，不断提升根子旅游知名度。积极采取与多家知名媒体合作、召开旅游推介会等多种手段强化旅游宣传营销。比如，可以运用当下火热的直播平台对根子镇的特色景区景点进行直播宣传，通过线上线下联动的宣传模式，努力提高根子镇的旅游资源知名度，使越来越多的人来到根子镇，走进“大唐荔乡”，畅游根子、爱上根子，不断聚集旅游人气，开创镇域旅游品牌行业的新标杆。
3.3 注意旅游安全，搞好景区建设
旅游业要确保景区与游客的人身与财物安全，确保景区能够持续稳定地发展，安全管理是不容忽视的。根子镇乡村旅游管理工作中，要贯彻“以人为本，关爱生命”的指导思想，遵循“安全第一、预防为主、综合治理”的指导方针，努力消除存在的各种安全隐患。根子镇应健全适合本景区旅游安全管理制度，发生意外后能迅速启动相应机制，妥善处理。根子镇乡村旅游要搞好景区建设，很多时候安全问题出现也是因为景区建设不到位。在景区增设旅游安全警示标志标牌，例如在贡园里设置禁止游客爬树摘荔枝以免跌伤、荔枝已喷农药请勿采摘等安全警示语，浮山岭山路两旁树立安全标牌提醒游客注意山石滚落，小心驾驶等。修缮景区内可能存在安全问题的设施，例如将浮山岭一段破烂的山路重新修补，在山崖旁设置好防护栏，将摇晃的石墩撤掉换上坚固的石墩。总之根子镇的乡村旅游发展应多注意旅游安全，搞好景区建设。 3.4 加大投入，更新域内交通网
当地的旅游交通基础设施是影响游客旅游的重要因素，当前根子镇已经实现村村通路，但有些通往景区的道路面太窄，只能通过一辆车。公路交通设施不完善，成为阻碍根子镇乡村旅游发展的因素。根子镇要想发展好乡村旅游必须要加大投资，拓宽原有道路，增加新的道路，更新域内交通网。可考虑出台相应政策吸引乡贤回家乡投资基础设施建设，更新村间旅游交通。
3.5 注重人才的引進与培养，提供优质接待服务
根子镇乡村旅游发展要注重人才引进和培养，双管齐下，打造乡村旅游的人才队伍，为乡村旅游注入长久的动力。要大规模开展培训，提升服务技能。培训要采用走出去和引进来相结合的方式，注重理论与实践的结合，注重眼前与长远的兼顾，更加突出长远，从而打造一支有文化、善经营、会管理的高素质乡村旅游人才队伍。高州市应成立相应旅游机构，培训相关从业人员，旅游旺季时委派服务人员前来根子镇协助游客的接待工作（当然是有偿的为主，志愿者为辅）。亦可邀请旅游相关专家和旅游院校老师来给根子镇从事乡村旅游的农民上课，讲授相关旅游知识，更好地服务前来根子镇旅游的游客，满足旅行团的需要。景区与旅行团合作，培养一批专业景区讲解员，提供优质接待服务。
4 结语
广东高州市根子镇素有“大唐荔枝乡”之美誉，原因在于唐代高力士选定此地荔枝进献杨贵妃（高力士即为高州人），现根子镇尚有一名为“贡园”的荔枝园。总体看，整个根子镇乡村旅游资源十分丰富，一是旅游资源基本类型丰富，有名山、高山草原、特色村庄、特色果园农庄、独特的人文景观等;二是旅游资源独特，自然资源具有体量大、数量多，人文资源具有独特性和垄断性，因而具有发展乡村旅游的重要依托条件。根子镇发展乡村旅游应充分认识自身的优势、劣势、机遇和威胁，在此基础上扬长补短，在旅游产品规划上分清主次，以农产品旅游为主要抓手，要加大旅游营销力度，擦亮“荔枝第一镇”的金字招牌，另外，注意旅游安全，搞好景区建设，加大投入以更新域内交通网，提升人才质量整体素质以提供优质接待服务等都是当前需着力的方面。惟其如此，根子镇乡村旅游发展才能开拓新的局面而上一个台阶。
【参考文献】
[1]郑秀亮.惠州龙门：争当山区县绿色发展引领者[J].环境，2020（08）：28-31.
[2]杨向明.实施乡村振兴战略中的文化扶贫研究——以河南省为例[J].文化月刊，2020（08）：127-129.