从创业到管理企业如何走上「成熟生存」之路?

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  尽管危机中处处是转机,但一个企业如何从青涩的创业型转为成熟的管理型企业,不仅需要机会,更需要做好自身功课:坚持不该变的,改变需要革新的,提高管理人员素质,并在适当的时候整合产业链。
  
  危机一直包含着两个意义,「危」与「机」。对很多企业来说,「危机即是转机」。经济低迷时,有企业倒闭,亦有企业崛起。有大企业的萎缩,更有小企业的创立。而在危机中成长起来的企业,如何从创业型转向管理型?
  
  经济低迷中更有机会
  
  「企业更容易在经济低迷时脱颖而出。」美国加州大学洛杉矶分校研究员埃里克•复来姆奥尔茨说,有不少企业老板对他表示:不喜欢经济衰退,但是欢迎它的到来。究其原因,是因为在经济下滑或低迷期,一个企业更有能力脱颖而出。非但如此,在经济复苏之后,这个企业将会更加强大。
  他提醒说,为应对经济低迷所带来的影响,一些企业不仅会关注短期的问题如控制成本等,更会着手于关注企业的长期战略、应对市场环境的规划以及企业的定位,由此为经济复苏后的「更加强大」做足准备,蓄势待发。
  「企业还需要掌握一些『工具』,才能更好应对低迷的经济。其中战略规划必不可少。」埃里克•复来姆奥尔茨指出,尽管经济低迷中企业更有机会,但不是所有企业都能从危机中变得更强,大多数企业则是身价大跌。因此有好的战略规划并非用来预测企业的未来,而是要以此形成一个「扎实的业务流程」,才能够根据环境因素的变化求及时调整。「只有这样,才能与实力强大的企业进行竞争,变得坚强,并脱颖而出,在商战中获得长期性的胜利。」
  
  企业的「变」与「不变」
  
  一个企业创立之后,在其成长过程中将面临许多变革。从创业型转为管理型,亦是一种变革。什么东西该变,什么东西不应该变,什么东西又必须不断改变……这些都是企业在转变时必须经过慎重思考之后才能做出的艰难抉择。
  「作为企业,有些东西肯定不能变,一是企业的创业精神,二是企业的核心价值。」上海复星高科技(集团)有限公司董事长兼CEO郭广昌认为,企业唯一不能变的是创业精神与核心价值,这些都是企业生存的关键性因素。企业一旦失去这两个因素,也将失去应有的成长潜力,并因此而难以获得投资者的青睐。
  「企业要变的是经营能力、管理能力与服务能力。这些都是需要去做不断的提升,因此一直处于『变』之中。」而企业要想从创业型过渡到管理型,则「一定要掌握好变与不变的关系。」
  
  管理人员素质随企业发展而变
  
  从创立初期到成熟期,市场的日趋规范化将伴随着企业逐渐成长。当企业变大时,对管理人员的要求也在变化。但在大多数情况下,很多管理人员对于企业的成长并没有形成很好的意识。
  「一开始想的只是把企业建立起来赶快赚一点钱,但建起来之后,随着企业的不断扩大,从打一个地基到一点点的盖楼,压力会越来越大。比如盖到20楼时发现基础无法支撑,于是再把楼拆掉重新打地基,或者采取一些加固手段。」分众传媒首席执行官谭智以「盖楼论」描述一些对成长准备不足的企业。「这些办法往往只是把危机暂时掩盖过去,但过了一段时间后,问题还是会照样显示出来。」
  谭智认为,作为企业的高级管理人,除了需要一个商业机会外,更主要的应该加固自己与企业核心竞争力,而不是问题出现了才仓促应战。「企业管理人员在不同发展阶段需要不同的素质。」很多情况下,「作为职业经理人应需要把事情做的更细一些,执行力更好一些,同时目光更长远一些。」
  此外,在加固核心竞争力的同时,还需要扩充新的创业机会。
  
  危机中企业转型要善于整合产业链
  
  当前形势下,「单纯只做某一个产业已经很难,怎样把整个产业链连接起来,对企业来说也是一个很大的转型。」
  新希望集团董事长刘永好表示,整合产业链极其艰难,但一旦做好,则会有很大的成就。新希望集团从养殖到屠宰、饲料等产业整合起来,更从创业型企业转变为管理型企业。
  刘永好的产业链整合经验,就是在面临众多的制约环节的生死关头,通过股权合作联合优势企业共同发展。其中,牵头企业必须做好「服务」工作,不仅要做好生产、供货、销售的服务,更要「服务所整合的优势企业、服务上下游产业链」等,将竞争力发挥得更为完整,成为产业链中服务型的企业。
  而由此带来的活力,使得企业从销售额到市场成长性,都将明显高于同业。
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