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摘 要：在传统的动漫产品里注入文化元素，给予它足够的故事与内涵时，应当更注重互动性，人与物之间互动也就存在了一定的情感沟通，情感信息通过视觉、触觉、听觉等感官的媒介来使人们充分享受到乐趣和快感，通过感官的接受并传递出动漫产品所要表达的语义，在这种对设计物的使用过程中，人性得到了充分的释放和满足。
关键词：衍生产品；动漫；情感化
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2013）04-0193-02
一、动漫衍生产品中的情感化
（一）动漫衍生产品的界定
所谓衍生品是指从原生事物中派生出来的事物，顾名思义，动漫衍生品是从漫画、动画、游戏、电影动画等原生事物中派生出来的事物。动漫衍生品是指在卡通动漫中的原创人物动物形象的基础上，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造的一系列可供出售的服务或产品。如音像制品、电影、书籍、游戏、玩具、卡通形象模型、服装、饮料、保健品、袜子、鞋子、文具等都可发展成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，如主题餐厅、漫画咖啡厅、动漫主题公园等旅游产业及服务行业等等。
动漫产业在国外较早就成为一条完整的经营链，近年来，随着国家对文化产业的支持，我国一些大城市已经建立了一些动漫基地，但整体水平与国外，特别是动漫产业较为发达的国家如美国、日本仍然还有很大的差距。在一些动漫产业较为发达的国家，通常这个产业链的盈利模式就是动漫衍生产品的大力开发。毫无疑问动漫衍生产品开发已经成为整个动漫产业链中一个关键环节，根据统计数据动漫投资的回报由此产生。如何开发动漫衍生品并选择适合的市场营销模式已成为我国动漫产业能否成功的关键。动漫衍生产品是将动漫中的角色直接转变成相关产品，将无形的艺术作品转化成有形的物品，它的成功与否直接关系到动漫产业链的成败。
（二）情感化的内涵
情感是“在人的认识过程中，周围环境的刺激物对人们发生了具有一定意义的信号作用而引起的比较稳定的态度和体验”，包括喜怒哀乐等心理状态。艺术中的情感的概念，不是一般的科学意义上的概念，而是某种诉诸感觉的概念。“艺术家意在表达的一切概念都应该是某种诉诸感觉的概念，或者说，都是诉诸感觉的生命形式。这种概念没有必要是真实发生的情感概念，艺术的意义又是一种想象出来的情感和情绪，或是一种想象出来的主观现实。”
所谓产品的情感化就是指在产品具有使用功能的基础上，赋予产品情感内涵，使得产品能表达一种情感。这种情感能够正确的传达给人们并且与人类的情感形成共鸣，进而触动人们的情感世界，促使人们接受和喜爱此种产品。
（三）情感化在动漫衍生产品中的价值
随着信息社会的来临，人与人之间的交往越来越少，情感也越来越淡漠。人类文化学者认为，人类存在着一种不可根除的情感，即对于寂寥空间的恐惧和对于空白的一种由压抑而转化生成的填补冲动。正如约翰·奈斯比特所说：“无论何处都需要有补偿性的高情感。社会中高技术越多，我们就越渴望创造高情感的环境，用设计软性的一面来平衡技术硬性的一面。”作为人的创造性活动，设计不是屏除激情或情感，而是要创造一种中性的，能容纳和激起使用者的情感的东西，这种东西是一种境界，一种崇高的境界。
产品的情感化设计正是相对于现代主义设计过分强调产品的机能导向、忽视人的情感需求而提出的。它旨在扭转功能主义下技术性凌驾人情感之上的局面，使得以物为中心的设计模式重新回归到以人为中心的设计主线上。动漫衍生产品的情感化设计即是一种着眼于人的内心情感需求和精神需要的设计理念，利用原创动漫形象，最终创造出令人快乐和感动的衍生产品，使人获得内心愉悦的审美体验，让生活充满乐趣和感动。
情感化设计在更深层面上体现出对人性的关怀和体贴，它以一种轻松的方式诠释着设计师对生活的理解和向往。把对人情感需求的充分关注融入动漫衍生产品设计之中，满足更高层次的需要，设计出令人快乐的产品，为人们带去更多可以获得愉悦和感动的动漫产品，激发生活的热情，让生活丰富多彩。
二、我国动漫衍生产品现状
《喜羊羊与灰太狼》是近年来我国为数不多的深受消费者喜爱的国产动画片，这部动漫作品给大家带来了幽默诙谐、轻松快乐、温馨吉祥的精神享受，据调查，这部作品播出后收视率一直很高，看过这部动漫作品的普遍认为作者的创意很好，不仅少年儿童喜欢看，就连一些白领阶层的人士也喜欢这部作品，认为这部作品有很多的时尚的东西在里面。随着这部作品的叫好，一些与该作品相关的动漫形象，如喜羊羊、灰太狼在我国已成为知名品牌，一些相关的动漫衍生品已开发，但这块仍然是薄弱环节，好的动漫形象没有得到更好的运用，虽然我国也推出了很多卡通人物形象，但受消费者欢迎的卡通形象少之又少。我国的《虹猫蓝兔七侠传》创立了知名品牌的卡通形象“虹猫蓝兔”，它目前加上衍生图书、迷宫书等已销售过2000万册，销售码洋已超过2亿元，但是，衍生产品的开发也就到采用国外技术生产的3D侠魔卡为止，相关的玩具、衣服、单首歌曲等都没开发出来。当前，国内动漫衍生产品市场上大多充斥着美日韩三国的动漫形象。据统计目前中国的动漫市场份额占有方面，日本动漫占了60%、欧美动漫占29%，而中国原创动漫，将港台地区包括在内，比例仍不足11%。
三、我国现有动漫衍生产品中存在的问题
（一）国内动漫衍生产品设计中审美理念不足
近年来，我国动漫衍生产品除了在音像制品、服装、食品、玩具、游戏等领域外，还发展到家具、饰品等行业。领域的扩大带来了更多的经济效益，但总体来看，所占的市场份额仍不足，可以说是太少。《喜羊羊与灰太狼》中的形象直接印在服装上、玩具上，甚至是地板上、墙纸上，就能算是动漫衍生产品了吗？
仅仅拓展它的领域是不够的，在一个领域内我们有很多种运用方式，有许许多多的表达形式。 （二）国内动漫衍生产品精神内容缺乏
动漫产品种类繁多，运用广泛，但是基本上还是停留在一些表面的东西，一些贴牌，一些简单的玩具设计，只是运用了动漫形象的外形，可以说只是“形”的照搬和套用，没有将精神的东西融入进去，比如说最最普通的毛绒玩具，大大小小形形色色的非常多，有根据动漫剧里面的形象做出来的，也有的是设计出来的新的形象，可是都没有“神”的东西，它不能够对人的行为做出任何反应，不能够与人进行一定的互动。其实它可以拓的很宽，我们抱着毛绒玩具的时候会摸摸它或是捏捏它，如果这个时候它会笑会闹，我们会不会很开心呢，这时候这样的动漫产品与人之间就有了情感的交流，我们能够充分的体会到使用的趣味，在日益机械化的今天，我们需要这样的东西来弥补情感上的某些空缺，我们需要它有一定的内涵。
四、在我国动漫衍生产品中注入情感元素
随着人们收入水平的不断提高，人们的情感需求也越来越旺盛，作为文化产业的一个组成部分，动漫产业在满足人们的情感需求方面有着不可替代的作用。动漫企业的动漫衍生产品开发可以从满足消费者情感需求的角度出发，注重产品的情感化特征，赋予产品情感价值，这种情感价值包括：幽默诙谐、轻松快乐、温馨吉祥等。动漫产品除带给人们视觉触觉享受以外还应该带给人们精神层面的影响，不仅要满足人们的基本需求，还要满足人们更深层次的心理需求。动漫产品的开发设计要结合人们的心理，能够完成自身感情寄托的功能，唤起人们内心美好感受和对某种生活情景的体验，而正是这种体验和亲和力给动漫产品带来无穷魅力。
（一）提高动漫衍生产品的审美价值
现代设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计富于美感，充满情趣和活力，并能增加产品的附加价值。运用创新精神将产品的实用性与审美性统一起来，带给人以美的享受，从美的角度实现对人性的关心。
设计师的产品不仅要满足人们的基本需求，而且要满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理需求。一件好的产品能带给人除功能以外的精神层面的影响。一件产品，无论是什么样的产品，要被人们接受，认可，并且喜爱，必须具备美感。
动漫衍生产品只有将产品本身所具有的性能与动漫元素带来的形象以及它的故事融合在一起，才能够具备美感，一种真正意义上的美感。这样美的东西它需要设计，设计是一种表达方式，通过线条、面积、体积、色彩、质地、光影等语言表达一种设计师对生活和世界的理解和解释。
（二）注重动漫衍生产品中的精神愉悦
在传统的动漫产品里注入文化元素，给予它足够的故事与内涵时，应当更注重互动性，人与物之间互动也就存在了一定的情感沟通，情感信息通过视觉、触觉、听觉等感官的媒介来使人们充分享受到乐趣和快感，通过感官的接受并传递出动漫产品所要表达的语义。在这种对设计物的使用过程中，人性得到了充分的释放和满足。人的精神和意志，决定着设计的思路，决定着设计的方向。精神是打动心灵的东西。设计的文化内涵并不是对文化的肤浅理解即“形”的简单套用和照搬，而是将文化的精髓即“神”融入进去。
人性化的动漫产品设计体现了设计的精神，即通过动漫产品的外在形式从心理上对它的用户进行关心，满足他们对物质和精神的需求，进而享受到所带来的快感，设计是创新精神运用于实践，触及人们的心灵，用人性化的关怀感动着人。
参考文献：
〔1〕刘敏璐，李纶.从符号学角度看产品情感化设计[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2009，（6）.
〔2〕卜立言，邓碧波，高雨辰.产品情感化设计初探[J].艺术理论，2010，（6）.
〔3〕陈晶.人际互动导向的产品情感化设计研究[J].艺术与设计（理论），2009，（1）.
〔4〕胡兰凌.我国影视动画衍生产品市场存在的问题[J].电影文学，2009，（4）.
〔5〕李勇.我国动漫产业发展存在的问题及应对策略[J].经济纵横，2007，（13）.
关键词：衍生产品；动漫；情感化
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2013）04-0193-02
一、动漫衍生产品中的情感化
（一）动漫衍生产品的界定
所谓衍生品是指从原生事物中派生出来的事物，顾名思义，动漫衍生品是从漫画、动画、游戏、电影动画等原生事物中派生出来的事物。动漫衍生品是指在卡通动漫中的原创人物动物形象的基础上，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造的一系列可供出售的服务或产品。如音像制品、电影、书籍、游戏、玩具、卡通形象模型、服装、饮料、保健品、袜子、鞋子、文具等都可发展成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，如主题餐厅、漫画咖啡厅、动漫主题公园等旅游产业及服务行业等等。
动漫产业在国外较早就成为一条完整的经营链，近年来，随着国家对文化产业的支持，我国一些大城市已经建立了一些动漫基地，但整体水平与国外，特别是动漫产业较为发达的国家如美国、日本仍然还有很大的差距。在一些动漫产业较为发达的国家，通常这个产业链的盈利模式就是动漫衍生产品的大力开发。毫无疑问动漫衍生产品开发已经成为整个动漫产业链中一个关键环节，根据统计数据动漫投资的回报由此产生。如何开发动漫衍生品并选择适合的市场营销模式已成为我国动漫产业能否成功的关键。动漫衍生产品是将动漫中的角色直接转变成相关产品，将无形的艺术作品转化成有形的物品，它的成功与否直接关系到动漫产业链的成败。
（二）情感化的内涵
情感是“在人的认识过程中，周围环境的刺激物对人们发生了具有一定意义的信号作用而引起的比较稳定的态度和体验”，包括喜怒哀乐等心理状态。艺术中的情感的概念，不是一般的科学意义上的概念，而是某种诉诸感觉的概念。“艺术家意在表达的一切概念都应该是某种诉诸感觉的概念，或者说，都是诉诸感觉的生命形式。这种概念没有必要是真实发生的情感概念，艺术的意义又是一种想象出来的情感和情绪，或是一种想象出来的主观现实。”
所谓产品的情感化就是指在产品具有使用功能的基础上，赋予产品情感内涵，使得产品能表达一种情感。这种情感能够正确的传达给人们并且与人类的情感形成共鸣，进而触动人们的情感世界，促使人们接受和喜爱此种产品。
（三）情感化在动漫衍生产品中的价值
随着信息社会的来临，人与人之间的交往越来越少，情感也越来越淡漠。人类文化学者认为，人类存在着一种不可根除的情感，即对于寂寥空间的恐惧和对于空白的一种由压抑而转化生成的填补冲动。正如约翰·奈斯比特所说：“无论何处都需要有补偿性的高情感。社会中高技术越多，我们就越渴望创造高情感的环境，用设计软性的一面来平衡技术硬性的一面。”作为人的创造性活动，设计不是屏除激情或情感，而是要创造一种中性的，能容纳和激起使用者的情感的东西，这种东西是一种境界，一种崇高的境界。
产品的情感化设计正是相对于现代主义设计过分强调产品的机能导向、忽视人的情感需求而提出的。它旨在扭转功能主义下技术性凌驾人情感之上的局面，使得以物为中心的设计模式重新回归到以人为中心的设计主线上。动漫衍生产品的情感化设计即是一种着眼于人的内心情感需求和精神需要的设计理念，利用原创动漫形象，最终创造出令人快乐和感动的衍生产品，使人获得内心愉悦的审美体验，让生活充满乐趣和感动。
情感化设计在更深层面上体现出对人性的关怀和体贴，它以一种轻松的方式诠释着设计师对生活的理解和向往。把对人情感需求的充分关注融入动漫衍生产品设计之中，满足更高层次的需要，设计出令人快乐的产品，为人们带去更多可以获得愉悦和感动的动漫产品，激发生活的热情，让生活丰富多彩。
二、我国动漫衍生产品现状
《喜羊羊与灰太狼》是近年来我国为数不多的深受消费者喜爱的国产动画片，这部动漫作品给大家带来了幽默诙谐、轻松快乐、温馨吉祥的精神享受，据调查，这部作品播出后收视率一直很高，看过这部动漫作品的普遍认为作者的创意很好，不仅少年儿童喜欢看，就连一些白领阶层的人士也喜欢这部作品，认为这部作品有很多的时尚的东西在里面。随着这部作品的叫好，一些与该作品相关的动漫形象，如喜羊羊、灰太狼在我国已成为知名品牌，一些相关的动漫衍生品已开发，但这块仍然是薄弱环节，好的动漫形象没有得到更好的运用，虽然我国也推出了很多卡通人物形象，但受消费者欢迎的卡通形象少之又少。我国的《虹猫蓝兔七侠传》创立了知名品牌的卡通形象“虹猫蓝兔”，它目前加上衍生图书、迷宫书等已销售过2000万册，销售码洋已超过2亿元，但是，衍生产品的开发也就到采用国外技术生产的3D侠魔卡为止，相关的玩具、衣服、单首歌曲等都没开发出来。当前，国内动漫衍生产品市场上大多充斥着美日韩三国的动漫形象。据统计目前中国的动漫市场份额占有方面，日本动漫占了60%、欧美动漫占29%，而中国原创动漫，将港台地区包括在内，比例仍不足11%。
三、我国现有动漫衍生产品中存在的问题
（一）国内动漫衍生产品设计中审美理念不足
近年来，我国动漫衍生产品除了在音像制品、服装、食品、玩具、游戏等领域外，还发展到家具、饰品等行业。领域的扩大带来了更多的经济效益，但总体来看，所占的市场份额仍不足，可以说是太少。《喜羊羊与灰太狼》中的形象直接印在服装上、玩具上，甚至是地板上、墙纸上，就能算是动漫衍生产品了吗？
仅仅拓展它的领域是不够的，在一个领域内我们有很多种运用方式，有许许多多的表达形式。 （二）国内动漫衍生产品精神内容缺乏
动漫产品种类繁多，运用广泛，但是基本上还是停留在一些表面的东西，一些贴牌，一些简单的玩具设计，只是运用了动漫形象的外形，可以说只是“形”的照搬和套用，没有将精神的东西融入进去，比如说最最普通的毛绒玩具，大大小小形形色色的非常多，有根据动漫剧里面的形象做出来的，也有的是设计出来的新的形象，可是都没有“神”的东西，它不能够对人的行为做出任何反应，不能够与人进行一定的互动。其实它可以拓的很宽，我们抱着毛绒玩具的时候会摸摸它或是捏捏它，如果这个时候它会笑会闹，我们会不会很开心呢，这时候这样的动漫产品与人之间就有了情感的交流，我们能够充分的体会到使用的趣味，在日益机械化的今天，我们需要这样的东西来弥补情感上的某些空缺，我们需要它有一定的内涵。
四、在我国动漫衍生产品中注入情感元素
随着人们收入水平的不断提高，人们的情感需求也越来越旺盛，作为文化产业的一个组成部分，动漫产业在满足人们的情感需求方面有着不可替代的作用。动漫企业的动漫衍生产品开发可以从满足消费者情感需求的角度出发，注重产品的情感化特征，赋予产品情感价值，这种情感价值包括：幽默诙谐、轻松快乐、温馨吉祥等。动漫产品除带给人们视觉触觉享受以外还应该带给人们精神层面的影响，不仅要满足人们的基本需求，还要满足人们更深层次的心理需求。动漫产品的开发设计要结合人们的心理，能够完成自身感情寄托的功能，唤起人们内心美好感受和对某种生活情景的体验，而正是这种体验和亲和力给动漫产品带来无穷魅力。
（一）提高动漫衍生产品的审美价值
现代设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计富于美感，充满情趣和活力，并能增加产品的附加价值。运用创新精神将产品的实用性与审美性统一起来，带给人以美的享受，从美的角度实现对人性的关心。
设计师的产品不仅要满足人们的基本需求，而且要满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理需求。一件好的产品能带给人除功能以外的精神层面的影响。一件产品，无论是什么样的产品，要被人们接受，认可，并且喜爱，必须具备美感。
动漫衍生产品只有将产品本身所具有的性能与动漫元素带来的形象以及它的故事融合在一起，才能够具备美感，一种真正意义上的美感。这样美的东西它需要设计，设计是一种表达方式，通过线条、面积、体积、色彩、质地、光影等语言表达一种设计师对生活和世界的理解和解释。
（二）注重动漫衍生产品中的精神愉悦
在传统的动漫产品里注入文化元素，给予它足够的故事与内涵时，应当更注重互动性，人与物之间互动也就存在了一定的情感沟通，情感信息通过视觉、触觉、听觉等感官的媒介来使人们充分享受到乐趣和快感，通过感官的接受并传递出动漫产品所要表达的语义。在这种对设计物的使用过程中，人性得到了充分的释放和满足。人的精神和意志，决定着设计的思路，决定着设计的方向。精神是打动心灵的东西。设计的文化内涵并不是对文化的肤浅理解即“形”的简单套用和照搬，而是将文化的精髓即“神”融入进去。
人性化的动漫产品设计体现了设计的精神，即通过动漫产品的外在形式从心理上对它的用户进行关心，满足他们对物质和精神的需求，进而享受到所带来的快感，设计是创新精神运用于实践，触及人们的心灵，用人性化的关怀感动着人。
参考文献：
〔1〕刘敏璐，李纶.从符号学角度看产品情感化设计[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2009，（6）.
〔2〕卜立言，邓碧波，高雨辰.产品情感化设计初探[J].艺术理论，2010，（6）.
〔3〕陈晶.人际互动导向的产品情感化设计研究[J].艺术与设计（理论），2009，（1）.
〔4〕胡兰凌.我国影视动画衍生产品市场存在的问题[J].电影文学，2009，（4）.
〔5〕李勇.我国动漫产业发展存在的问题及应对策略[J].经济纵横，2007，（13）.