【摘 要】
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近几年来,国内产能输出带动了文化输出,中国的国际话语权迅猛提高.同时,故宫文创产品在推广营销方面不断取得良好的业绩及口碑,为中国文化走向世界带去了无数宝贵经验.该文将从故宫文创的特色与现状入手,介绍其在讲好中国故事语境下的产品营销手段,并结合现存问题分析故宫文创在营销渠道上的发展瓶颈,提出优化措施和建议,为国内其他博物馆的文创产品经营模式提供更多的参考借鉴.
【机 构】
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广东外语外贸大学南国商学院,广东广州 510000
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近几年来,国内产能输出带动了文化输出,中国的国际话语权迅猛提高.同时,故宫文创产品在推广营销方面不断取得良好的业绩及口碑,为中国文化走向世界带去了无数宝贵经验.该文将从故宫文创的特色与现状入手,介绍其在讲好中国故事语境下的产品营销手段,并结合现存问题分析故宫文创在营销渠道上的发展瓶颈,提出优化措施和建议,为国内其他博物馆的文创产品经营模式提供更多的参考借鉴.
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