【摘 要】
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随着个体活动向互联网转移的持续加深,线下人群逐渐在线上聚集形成旅游者知识学习、信息获取与利益分享的在线平台——旅游虚拟社区,并显现出相应的社会网络特征。该文以马蜂
【基金项目】
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国家社科基金项目(17BGL124);广东省自然科学基金项目(2016A030313818);国家旅游局万名旅游英才项目(WMYC20171095);广东省普通高校人文社会科学重点研究基地暨南大学企业发展研究所项目
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随着个体活动向互联网转移的持续加深,线下人群逐渐在线上聚集形成旅游者知识学习、信息获取与利益分享的在线平台——旅游虚拟社区,并显现出相应的社会网络特征。该文以马蜂窝网作为研究对象,运用Ucinet分析软件建立旅游虚拟社区成员互动关系网络,通过网络规模、密度、中心性等指标测度发现,旅游虚拟社区的发展演化主要基于弱关系联结,其社区网络呈现出明显的分散状态。但随着成员间交流与信任的逐步加强,旅游虚拟社区出现与现实社区相似的整体分散、局部紧密的结构特征,旅游信息流动路径所反映的核心群体产生、意见领袖增加与更替、网络参与二元化等都呈现出与现实社区相似的演变轨迹,虚拟社区在一定程度上成为现实社区在互联网上的"映射",并表现出积极融入现实社区中。
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