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在商品竞争日趋激烈的今天，广告成为了商品畅销的重要影响因素之一，包装设计往往影响产品的宣传效果。包装的设计，在设计风格，精致程度上要考虑诸多因素，如产品的市场定位、针对的销售人群等；甚至品牌价值、公司的企业形象等都会影响到产品的包装设计。而包装在广告中的应用，最直观、最精确的无疑是外包装广告，它也是距离消费者最近的广告形式，且随着时代的步伐，对商品包装的创新的要求也日益加强。