从传统门户到“超媒体”

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  2009年,搜狐旗下的畅游公司在美国纳斯达克上市,成为2009年“纳市第一股”。9年前,搜狐上市当天就跌破了开盘价,而9年后,畅游上市当天股价上涨了40%
  
  从清华大学的高材生到出身硅谷的“数字英雄”,从小到大,张朝阳在别人眼中总是“很成功”,但他却很清楚,自己其实一直被焦虑缠绕着。
  尽管2000年赶在互联网泡沫破裂之前,搜狐搭上了登陆纳斯达克的最后一趟车,但此后,无论是搜狐还是张朝阳,都经历了漫长的调整和痛苦。
  由于最初搜狐的业绩低迷,张朝阳的个人能力也开始被华尔街质疑。面对董事会中清一色的老美,张朝阳也一度“被华尔街绑架”,几乎总是听命于董事会成员的建议。但即使是这样,他也没有像其他IT公司的创始人那样,被轻易地轰下董事局主席的位子。相反,他运用东方人特有的智慧重新掌握了话语权。期间,他还在公司内部提拔了一批优秀的管理人才。经过长达3年的技术积累,搜狐的产品终于得到了用户的认可,其业绩从2006年开始渐有起色,而2007年搜狐3.0的推出、2008年北京奥运会的召开,也终于让搜狐重返互联网舞台的中心。
  互联网曾经让张朝阳期待、焦虑、迷茫过,如今的他,已经能轻松地应对华尔街以及外界的种种评价。他年轻而美好的梦想始于互联网,但绝不会在那里终结。
  
  迷茫才作秀
  
  2000年7月12日,搜狐在纳斯达克挂牌上市,然而由于赶上的是互联网泡沫破裂前的最后一趟车,在发行当天,搜狐就跌破了开盘价。
  此后,搜狐的股价长期在1美元以下徘徊,随时有被摘牌的危险。从2001年起,张朝阳形容自己的境况是:30%的精力应付董事会,40%的精力应付媒体,只有另外30%的精力用在产品上。
  在张朝阳看来,那些蓝眼睛、白皮肤的董事会成员骨子里十分傲慢,他们对中国人充满偏见,根本不信任他这个董事长以及搜狐的中国管理团队。每次开董事会,张朝阳都要被质问:从哪里赚钱?而如果公司连续两个季度出现财务问题,他这个负责人就会被赶下台。因此当时的张朝阳,每一天都是在危机感中度过的。
  但在公众面前,张朝阳却以一种极度张扬的方式将他的情绪释放出来,那时候,没有人想到他背后会有怎样的一种压力。
  在天安门玩滑板,是张朝阳做秀的开始,其实当时他只是为了配合一家媒体的拍摄需要,而私下里,他早已过了玩滑板的年纪。
  毫无疑问,在所有中国门户网站的创始人中,张朝阳是最为高调的一个,但事实上,他坦诚,“我秀来秀去,都是为了搜狐。”
  在很长一段时间里,张朝阳领导的搜狐都在和另一个门户老大——新浪争夺网民。但在最初的很多年里,搜狐一直是新浪的手下败将。
  对于提高点击率、扩大用户数量,技术出身的张朝阳自有一套他认为可行的方法,在“同心多元化”的理论下,2000年9月14日,搜狐收购了中国最大的年轻人社区ChinaRen.com;2003年11月,搜狐收购了中国最大的游戏网站17173.com和北京地区最具影响力的房地产门户焦点网。这几次收购,无疑对搜狐完善门户网站起到了重要作用。此外,进入这些新业务领域也意味着将为搜狐带来更多的广告获取机会。
  搜狐上市之后的那几年,由于精神压力过大,张朝阳还学会了抽雪茄以及蹦迪。这对他来说既是一种消遣方式,也是对董事会的一种反抗:他故意在大庭广众之下让别人认出自己——在董事会成员眼中,CEO这样做是不合适的。
  但无论是对公司,还是对自己,张朝阳渐渐意识到他需要冷静下来,“不能再听华尔街的话了”,花钱买市场、为了美化财务报告而选择公司的业务,那不是互联网。张朝阳认为,他应该带领搜狐“往回走”,走到互联网应该走的路上去。然而,新浪的优势是新闻,网易的优势是邮箱,属于搜狐的那条路到底该怎样走?
  
  技术驱动
  
  张朝阳认定,互联网要做大,就必须在同一个方向上进行多元化和多层次的布局。而所有这些布局都必须围绕一个核心,即技术的力量。
  从2004年起,张朝阳提出“技术驱动”这一概念。为互联网用户服务,就要能提供最好的产品,而所有好产品依靠的是优秀的技术。
  2004年8月3日,经过长期的技术研发,搜狐推出全球首个第三代互动式中文搜索引擎“搜狗”。为了更好的满足用户的需求以及增强搜狐产品间的黏合度,搜狐还对搜狗输入法进行研发。2006年6月5日,搜狐正式对外发布了搜狗输入法的第一版。
  2004-2006年,是搜狐“闭门造车”、技术积累的一个阶段。那期间,张朝阳的个人高调亮相减少了很多。在2005年,为了宣传“搜狗”,张朝阳成立了“搜狗美女野兽登山队”,并在当年7月成功登顶海拔6206米的启孜峰。
  2005年11月7日,搜狐正式同北京奥组委签约,成为百年奥林匹克历史上的第一个互联网赞助商。当年,在外界看来,搜狐作此决定是“孤注一掷”,因为当时他们不仅和老对手新浪的差距在拉大,另外两大门户网站网易和腾讯也有赶超搜狐之势。
  
  “超媒体”
  
  2007年对于搜狐是具有转折性的一年。先是在1月1日,搜狐推出搜狗3.0版本,凭借自主研发的服务器集群并行抓取技术,成为全球首个中文网页收录量达到100亿的搜索引擎。
  2007年,搜狐从博客开始,打响了一场反攻。
  2006年,博客开始在中国的互联网上兴起。2006年9月,搜狐推出个人博客“玩
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