【摘 要】
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新零售背景下,通过考虑消费者对线上平台和线下门店渠道的不同偏好程度以及两渠道间的需求迁移,构建了零售供应链模型。研究发现:当市场整体的需求迁移现象不显著时,若消费者倾向于线下消费,此时线下渠道更易获利,零售商应更加重视门店运营;当需求迁移水平适中时,零售商应将消费者对线下渠道的偏好程度保持在较高水平;当需求迁移现象显著时,若消费者倾向于线下消费,线下门店利润反而会降低,此时零售商应积极引导消费者进行线上下单。
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(72071040,71671036),江苏省高校哲学社会科学研究重大项目(2018SJZDA005),中央高校基本科研业务费专项资金资助(2242021K30005)。
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新零售背景下,通过考虑消费者对线上平台和线下门店渠道的不同偏好程度以及两渠道间的需求迁移,构建了零售供应链模型。研究发现:当市场整体的需求迁移现象不显著时,若消费者倾向于线下消费,此时线下渠道更易获利,零售商应更加重视门店运营;当需求迁移水平适中时,零售商应将消费者对线下渠道的偏好程度保持在较高水平;当需求迁移现象显著时,若消费者倾向于线下消费,线下门店利润反而会降低,此时零售商应积极引导消费者进行线上下单。
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