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联合型广告是一种具有时代特征的新型广告形式．它对于受众来说．其所接受的信息不再是单一产品或服务的介绍，而是综合的理念诠释，不仅仅是直接的“劝服”，更是隐蔽的“引导”。联合型广告的参与者不再是独角戏，同伴的共同演绎使得各参与品牌原本传递的单个产品或服务的信息显得更为丰富和立体，每一个参与品牌在广告自己的时候，也在力证着合作者的宣传推广，同时也受到合作者的信誉担保。对于受众来说，他们会在“力证”和“担保”中产生信任感，从原来信任品牌的好感延展到合作品牌上。