浅析高校教学联合体的品牌塑造

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  高校教学联合体(以下简称为联合体)是高校联合育人的新举措,是由某一地域内的高校各自推出一些优秀课程,组成优秀课程组,供各参与学校的学生选学并互相承认学分的一种教学方式。建立联合体的目的是为了整合各校的教学资源,发挥各校之间的互补作用,为学生提供多样化的课程选择,为培养复合型人才做准备。客观地讲,目前国内已建立的一些高校教学联合体还没有形成良好的教学品牌,没有达到预期的效果,也没有充分调动各校学生的积极性。本文试对联合体如何形成品牌及形成品牌的机制进行探讨。
  
  一、塑造联合体品牌的前提——定位的针对性
  
  从理论上分析,品牌应具有前瞻性的定位。要发挥各高校的品牌效应塑造联合体品牌,在目标的设定上必须具有针对性,以针对性的目标进行正确的组织定位。
  
  1 课程要互补
  各高校开设的课程在优势上要互补,如以人文科学为强势的高校要为其他高校开设优秀的人文课程,而艺术类高校则根据学生的需要开设普遍适用的艺术类课程。联合体各高校必须把最具实力的课程向他校开放,在开放的针对性上,必须满足联合体内部学生的需求。
  
  2 课程要经典
  联合体必须拿出优秀的教学资源组合成课程群,这些课程必须有经典性。各高校的标志课、形象课,是名牌教师与名牌课程的结合,是各高校的精品课程,应作为联合体课程的首选。
  
  3 课程要实用
  各高校所设置的课程要能弥补联合体内部学生的知识面缺口,对学生的知识结构、知识系统起到实际的弥补效果。
  
  4 课程要新颖
  联合体的课程要注重社会发展方向,能解释社会发展的新形势、新问题和新方向,并且在应用层次上满足新技术的要求。新颖性体现在两方面,一方面要求课程形式的新颖,另一方面要求课程内容的新颖,贴近生活、学术和社会发展前沿。
  
  二、塑造联合体品牌的内容——打造四种品牌形象
  
  联合体不是一个实体性组织。虽然成立了一个管理组织,但这个组织不是常设的。为了使这种非常设性组织具有品牌形象,必须从以下4个方面着手:
  
  1 组织形象规范化
  树立规范的组织形象,是联合体赢得学生和社会信任,吸引学生选修课程的最基本方式。特别在组织成立初期,规范的组织形象是学生的信任基础。这里的规范组织形象是指联合体在课程的开设、学生选课、教师讲授、考试、成绩发布、教学质量评估各方面都要具有规范性。在这些环节中,任何随意的行为都将破坏学生对联合体的信任。
  
  2 增强组织实力
  对于联合体而言,其课程不仅应是名师传授,而且名师的课程应受学生欢迎。两者缺一不可。
  
  3 树立服务精神
  联合体是一个整合教学资源,发挥高校互补作用、提供学生选课多样性、更好地培养学生的服务型组织。因此,联合体必须树立服务组织的形象。除此之外,尽管联合体的构成单位在某一地域范围内,但各高校之间总有一定距离,距离的存在造成了信息沟通的困难,特别是一旦出现计划变动,在及时通知学生的问题上会有一定困难。因此,树立服务意识,从制度的设计到管理的过程,都要以学生为中心,考虑学生的不同情况,提供完备、优质的服务,从而树立具有服务精神的组织形象。
  
  4 建立信任感
  在共同体成立初期,除了要具有组织的规范化以外,还必须给学生信任感,不能做不符合事实的宣传;计划开设的课程要如期开出,安排的教师不能随意调换,上课时间不能任意改动;对成员单位,教师和学生违反纪律的情况,必须严肃处理等。建立信任感是学生认可和参加联合体学习的前提。
  以上4个方面是相辅相成的,任何一方的削弱,都是整体形象的削弱,不利于品牌形象的塑造和形成。
  
  三、塑造联合体品牌的关键——建立有效的工作机制
  
  1 建立有效运行的联合体组织机构
  建立有效运行的联合体组织机构是促使联合体良好运行的前提。联合体是一种松散的、非常设的组织,各组成单位之间没有领导与被领导的关系。因此,要达到良好的组织运行效果,必须要建立以联合体中权威学校为主导的平行组织体。这一组织体因为没有行政上的隶属关系,纯粹是一种合作组织,这就要求这一组织有以下4个特点,
  第一,目标明确。这其中包括两个方面,一是组织的总体目标明确,二是每学期的阶段目标明确。如果缺乏明确的目标,无论是进行宣传还是组织学生选课、上课以及课程教学质量评估等都无法开展,也不可能达到组织目标。
  第二,步调统一。即在联合体的每一个计划的实施中,各组成单位要自觉、主动地根据联合体的计划,开展各种活动,包括课程的提供、教学的运行、教学质量的监控以及教学研究等,在时间和活动内容上保持整体的一致性。
  第三,及时沟通。有效的信息沟通是组织实施的必要条件,沟通赋予了组织生命,对联合体这样非常设的“任务型”组织而言,更有根本意义。缺乏及时有效的沟通,联合体将不可能有效运行。
  第四,充分协调。有效的协调避免了组织的摩擦。对于联合体而言,由于缺乏组织的行政权威,所有的协调都应建立在充分合作的基础上,从而使有效的协调成为提高组织效率的关键。因此,这种协调是在自主意义上的合作意愿的协调。
  
  2 建立各高校内部组织机制
  各成员高校是推进联合体各项事务的基本力量,因此,各高校内部要有完善的内部组织。在运行机制上,高校内部要形成院(系)、教务处各部门有效配合的组织机制。这一机制的建立,首先取决于各高校对联合体目标的重视,其次在于工作人员和教师要具有甘于奉献的精神,主动推进这一工作。除此之外,联合体高校内部组织的有效协调也是联合体形成品牌的关键。
  
  四、塑造联合体品牌的重要途径——着力宣传,打造品牌形象
  
  联合体的品牌效应和各高校的品牌效应不存在一致性,它的影响力不等于各高校名气的相加。为了塑造联合体的名牌效应,加大宣传力度是十分关键的。
  
  1 纵向宣传
  以联合体为原点的纵向宣传,包括联合体上级主管部门的宣传、联合体组织本身的宣传和各学校内部的宣传。在目前的市场经济条件下,联合体作为高校间联合的新产物,它的出发点顺应了社会潮流,但这一新型的组织形式,在社会上的影响力还很有限,在各校以及学生、家长中基本是一块空白。因此,要使这一组织得到各方面的认同还有很长的路要走。在这一宣传中,位于宣传原点的教育行政主管部门的作用最有影响力,对联合体本身、对联合体组成的各高校和对学生都能传达有效的权威信息,对树立联合体的社会权威性具有决定性意义。此外,联合体本身的宣传很关键,它可以根据自己的设计意图着力策划,争取较好的宣传效果。在此基础上,联合体内各高校可以作辅助性宣传,传达联合体组织的意图、计划和具体行动方案,其受众是各学校的学生及其家长。
  
  2 横向宣传
  这部分宣传分两个方面:第一是联合体作为一个联合型的组织,其成员是横向宣传的主体。为了使这一组织发挥作用,必须努力宣传组织成立的目的、意义和组织优势,让学生了解组织,使他们加入到联合体中来。第二是在宣传方式上,联合体的各单位要开拓宣传途径,运用多种方式,在报纸、期刊上发布消息,多方位地宣传。
  笔者认为,初期的联合体运行尽管出现了多种困难,但联合体是高校未来的发展趋势,也是未来高校培养学生的良好模式之一。有意识地打造联合体品牌是发展联合体这一培养模式的有效途径。
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