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【摘要】从美学角度来审视2014年最火的新媒体APP新闻产品“澎湃”，我们可以窥出当下国内新闻界一些独特的审美追求来源：字体不用常规黑体用仿宋，栏目划分具有浓厚的中国特色，“你问我答”的功能设置极力迎合当下信息时代受众对新闻追求社交、互动等的新喜好。在当下传统媒体与新兴媒体融合发展的大潮中，这些审美迎合既有独创性又有探索性，具有参考价值。
【关键词】澎湃 界面 字体 栏目 功能 需求 审美
2014年7月22日，由上海报业集团《东方早报》主打的“澎湃新闻”客户端正式上线，迅速走红、受人关注、引发争议。放眼国内所有报业新闻界的手机APP，包括人民日报、南都等顶尖媒体的客户端，大多做的中规中矩，大同小异。而澎湃一推出，就因为界面直观带来的一些独特性而引发了争议，有人说清新脱俗有品味独一无二，有人说违反传统不顾受众喜好孤高和寡，莫衷一是。我们在梳理中不难发现，受众反映观点对立矛盾的尤其在以下三个方面：
一、字体争议
美国字体专家认为，好的字体应该能够修复那些已然割裂的图文关系；修复读者对内容的敏感度；修复那些被损伤的视力，以及想象力。所有的视觉修养都是从字体开始的。
“字体太奇怪，看多了眼睛疼。”有网民说因为这个原因而卸载了澎湃手机APP。可有人又认为澎湃APP的字体延续了纸媒的严谨之意，具备明显标示性，有独特之风范。那澎湃新闻端用的是什么字体呢？
澎湃新闻客户端采用的是类似方正精宋的衬线体。而这种字体在屏幕端采用极少。受分辨率、屏幕大小等诸多不可控因素影响，阅读类客户端则多选用黑体，不论是《人民日报》、《三联生活周刊》还是《外滩画报》，阅读类应用大多选择黑体，更保险、更适合快速阅读。
为什么澎湃会选择这样“小众”的字体呢？我们先来看看这种字体的特点。传统的印刷媒介认为，衬线体能带来更佳的可读性。报纸、杂志都喜欢采用衬线体，会有较好的阅读感受。特别是在大段的文章中，衬线可以增加阅读时对文字的视觉参照增加识读性衬线字体，即在字的笔画开始、结束的地方添加额外的装饰，且这种字体的笔画粗细会有不同。在中文字体中，宋体就是最标准的衬线字体之一。澎湃选择了一款较粗的衬线宋体，强调笔画的对比感，有中国传统书法的典雅与形态美，是为了表明“风骨”，沿袭纸媒的严谨，突出力透字背的时政和思想的理想和情怀，突出澎湃独一无二的辨识性。
二、栏目特色
澎湃的网站上列出了四十七个栏目，分“打虎记”、“中南海”、“一号专案”等等，一天内更新的文章有六十四篇之多。其每篇文章也不是网上时兴的短文，均为深度稿居多，平均每篇约两千字。澎湃的手机端在不断下拉时，会源源不断地展示出更多的内容，似乎给人一种无穷无尽的感觉。
有“深度”的新闻在新兴舆论场中是否能受欢迎，是否会让用户产生负担感后逃离这个系统？我们先来看看澎湃自己的想法。作为一个专注时政与思想的媒体开放平台，其官微称要“立志成为中国第一时政品牌”，定位为“专注时政与思想的媒体开放平台”。澎湃的内容生产遵循以下4个原则：“通俗但不庸俗，懂批评也懂建设，听民意但不迎合，谈问题也谈主义”。“澎湃希望在信息纷杂的时代，由追问洗出真相，为用户提供真正有价值的信息与见解”。
互联网受欢迎的产品首先是契合用户需求，具有人性化。对澎湃来说，专业深度的追求是否会影响受众体验感，其庞大的内容供给是否能够让受众乐于接受，不会让受众出现选择障碍？这考验澎湃团队在内容创作、消息供给、稿件水准、质量把控上的持续稳定性。其实，所谓专业深度并非新闻传播的新鲜思路，要获得读者认可的话，如何提高新闻呈现在受众中的认可度才是其中关键。
从美学角度来说，新闻既是对客观事物的反映，又是认识的升华，其本身就是美的主客观因素相结合的物化。把新闻当做艺术品来对待，不仅仅是描绘事实和逻辑概括，让读者看着喜欢，还要阅后有所思有所得，其最终的目的和好处就是一让读者更容易接受，二是让具有深度思想、深邃意境、影响深远的新闻，影响时代，影响历史。求史笔之功、针砭时弊，这一直是中国文人以及近代中国报人的美学追求和情怀。因此澎湃栏目设置特色体现了其追求的高格调。
三、功能定位
“你的疑惑总有人解答，你的回答总有人注目。”——从技术推动功能创新方面来看，澎湃新闻“关于澎湃”的说明中定义为“新闻问答产品”，澎湃希望把专业团队和网民力量整合起来发挥作用。
但在不少人看来，“跟踪”和“追问”与跟帖没有本质区别，更多的是伪命题，不能与澎湃的新闻产品实现真正实质的贯通互动以及反哺，更遑论缺乏吸引用户的有效媒介创新。横空出世的澎湃，具备雄厚的财力物力，具有互联网基因，具有创新精神，这个锐气十足的新媒体产品，颠覆了传统纸媒的生产模式和传播模式，成为传统媒体与新兴媒体融合发展的先行者，契合了国家机器提出新闻宣传应对信息时代转型求变的新要求，也在努力尝试适应市场和受众的功能需求和审美追求。
中国传统审美精神追求超越性的特色在澎湃的界面及功能设计上都得以体现，这种审美风范的追求是否能为澎湃带来更多的用户和更光明的前景，让我们拭目以待。
参考文献：
[1]谢逸溪.新闻美学[M].中国市场出版社.2007.
[2]孙德宏.新闻的审美传播[M].新知三联书店.2011.
【关键词】澎湃 界面 字体 栏目 功能 需求 审美
2014年7月22日，由上海报业集团《东方早报》主打的“澎湃新闻”客户端正式上线，迅速走红、受人关注、引发争议。放眼国内所有报业新闻界的手机APP，包括人民日报、南都等顶尖媒体的客户端，大多做的中规中矩，大同小异。而澎湃一推出，就因为界面直观带来的一些独特性而引发了争议，有人说清新脱俗有品味独一无二，有人说违反传统不顾受众喜好孤高和寡，莫衷一是。我们在梳理中不难发现，受众反映观点对立矛盾的尤其在以下三个方面：
一、字体争议
美国字体专家认为，好的字体应该能够修复那些已然割裂的图文关系；修复读者对内容的敏感度；修复那些被损伤的视力，以及想象力。所有的视觉修养都是从字体开始的。
“字体太奇怪，看多了眼睛疼。”有网民说因为这个原因而卸载了澎湃手机APP。可有人又认为澎湃APP的字体延续了纸媒的严谨之意，具备明显标示性，有独特之风范。那澎湃新闻端用的是什么字体呢？
澎湃新闻客户端采用的是类似方正精宋的衬线体。而这种字体在屏幕端采用极少。受分辨率、屏幕大小等诸多不可控因素影响，阅读类客户端则多选用黑体，不论是《人民日报》、《三联生活周刊》还是《外滩画报》，阅读类应用大多选择黑体，更保险、更适合快速阅读。
为什么澎湃会选择这样“小众”的字体呢？我们先来看看这种字体的特点。传统的印刷媒介认为，衬线体能带来更佳的可读性。报纸、杂志都喜欢采用衬线体，会有较好的阅读感受。特别是在大段的文章中，衬线可以增加阅读时对文字的视觉参照增加识读性衬线字体，即在字的笔画开始、结束的地方添加额外的装饰，且这种字体的笔画粗细会有不同。在中文字体中，宋体就是最标准的衬线字体之一。澎湃选择了一款较粗的衬线宋体，强调笔画的对比感，有中国传统书法的典雅与形态美，是为了表明“风骨”，沿袭纸媒的严谨，突出力透字背的时政和思想的理想和情怀，突出澎湃独一无二的辨识性。
二、栏目特色
澎湃的网站上列出了四十七个栏目，分“打虎记”、“中南海”、“一号专案”等等，一天内更新的文章有六十四篇之多。其每篇文章也不是网上时兴的短文，均为深度稿居多，平均每篇约两千字。澎湃的手机端在不断下拉时，会源源不断地展示出更多的内容，似乎给人一种无穷无尽的感觉。
有“深度”的新闻在新兴舆论场中是否能受欢迎，是否会让用户产生负担感后逃离这个系统？我们先来看看澎湃自己的想法。作为一个专注时政与思想的媒体开放平台，其官微称要“立志成为中国第一时政品牌”，定位为“专注时政与思想的媒体开放平台”。澎湃的内容生产遵循以下4个原则：“通俗但不庸俗，懂批评也懂建设，听民意但不迎合，谈问题也谈主义”。“澎湃希望在信息纷杂的时代，由追问洗出真相，为用户提供真正有价值的信息与见解”。
互联网受欢迎的产品首先是契合用户需求，具有人性化。对澎湃来说，专业深度的追求是否会影响受众体验感，其庞大的内容供给是否能够让受众乐于接受，不会让受众出现选择障碍？这考验澎湃团队在内容创作、消息供给、稿件水准、质量把控上的持续稳定性。其实，所谓专业深度并非新闻传播的新鲜思路，要获得读者认可的话，如何提高新闻呈现在受众中的认可度才是其中关键。
从美学角度来说，新闻既是对客观事物的反映，又是认识的升华，其本身就是美的主客观因素相结合的物化。把新闻当做艺术品来对待，不仅仅是描绘事实和逻辑概括，让读者看着喜欢，还要阅后有所思有所得，其最终的目的和好处就是一让读者更容易接受，二是让具有深度思想、深邃意境、影响深远的新闻，影响时代，影响历史。求史笔之功、针砭时弊，这一直是中国文人以及近代中国报人的美学追求和情怀。因此澎湃栏目设置特色体现了其追求的高格调。
三、功能定位
“你的疑惑总有人解答，你的回答总有人注目。”——从技术推动功能创新方面来看，澎湃新闻“关于澎湃”的说明中定义为“新闻问答产品”，澎湃希望把专业团队和网民力量整合起来发挥作用。
但在不少人看来，“跟踪”和“追问”与跟帖没有本质区别，更多的是伪命题，不能与澎湃的新闻产品实现真正实质的贯通互动以及反哺，更遑论缺乏吸引用户的有效媒介创新。横空出世的澎湃，具备雄厚的财力物力，具有互联网基因，具有创新精神，这个锐气十足的新媒体产品，颠覆了传统纸媒的生产模式和传播模式，成为传统媒体与新兴媒体融合发展的先行者，契合了国家机器提出新闻宣传应对信息时代转型求变的新要求，也在努力尝试适应市场和受众的功能需求和审美追求。
中国传统审美精神追求超越性的特色在澎湃的界面及功能设计上都得以体现，这种审美风范的追求是否能为澎湃带来更多的用户和更光明的前景，让我们拭目以待。
参考文献：
[1]谢逸溪.新闻美学[M].中国市场出版社.2007.
[2]孙德宏.新闻的审美传播[M].新知三联书店.2011.