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摘要：新媒介产生和渗透步伐不断加快，它对我们的生活产生着强大的影响。广告，是其实现盈利的最有效方式，而要实现广告的盈利，有效的广告营销手段不可缺少，本文则在此基础上对新媒体环境下的杂志广告营销作出一番探讨。
关键词：新媒介 杂志广告 营销
一、多方位互动
简单的内容移植，无法体现数字杂志的优势，通过专业的编辑设计，在实现杂志的数字化的同时，达到媒体与网民之间的互动，提高网民对电子杂志的阅读体验，能更好的吸引网民的参与与关注。
1. 形式互动：在提高受众阅读体验方面，传统媒体主要体现在标题、版式、纸型、图文设计、图片等方面，而电子杂志则在文字图片的形式、音频、视频等方面下功夫。
2. 内容互动：进行内容的资源整合，鼓励原创内容。例如前面已经提到过的电子杂志的 DIY 互动。让网民可以自己创造个人的电子杂志，通过网友之间的互相营销、评价，形成良好的社区情景，加强网友的忠诚度。
例如，在浏览时尚女性电子杂志的同时，受众不仅能听到舒缓浪漫的音乐，还可以亲自给杂志模特搭配服饰并化妆。在阅读星座互动小说时，不仅有音乐、背景、对话，而且画面会“动”，在小说进行中还会加入心理测验。随着小说情节的不断发展，读者也始终参与“其乐融融”，最后还会得到一个关于自己的测验结果，充分体现杂志的互动性。无限的网络空间给予了受众无限的互动体验天地，通过精彩的内容与形式体验，无疑增加了受众对电子杂志的忠诚度。
案例：《味觉》
由电子杂志平台 Poco 创办的《味觉》杂志，以 Poco 美食网为基础，各个专题相互联系、配合，其中“网友互动”栏目，就很好的体现了线上和线下的互动。线上，网友可以将自己做出来的菜品呈现给大家，线下，通过栏目发起的“引发尖叫的 FB 活动”每期组织会员与明星一起参加活动，共品特色菜，并有相关的活动视频放置在栏目中，让网络互动和线下活动通过电子杂志得到充分体现，并实现了虚拟与现实的结合。
二、以社区形成互动
网络上的虚拟社会往往强调以人为中心，它打破了时间和地域的限制，在此基础上，将不同的人聚集起来，展开各种交流互动。建立电子杂志社区，也强调其中受众高度的沟通和高频率的互动，并形成各种特定主题下的聚会。
1. 在社区中，受众直接对信息的传递遵循着真实性的原则，因为彼此处于同等地位，是值得信任的朋友，使得受众可以准确、详细的了解相关信息，以往信息的不完全和不对称情况被打破。在传统的模式下，口头营销的力量是有限的，网络上的虚拟社区让口头营销和人际营销鲜活起来，受众主动陈述的体验经验具有不可抗拒的说服力，加上网络的快速营销特点，可以使信息达到有效、有利的营销开来。
2. 高度的互动，有利于加强社区成员即电子杂志受众的凝聚力，受众以共同的兴趣爱好等为中心，不断扩大社区的人际范围，这正如同滚雪球一般，既不断提高受众数量，也增强了其对电子杂志的忠诚度。
三、互动性广告——在情景体验中营销信息
将广告信息嵌入到电子杂志内容中做深度介绍，形成广告的情景模式，同时不留下生硬的广告痕迹。广告不具有强迫性，受众很容易就进入到广告的情景模式中，从情感上与产品或者服务联系起来，并主动点击翻阅每一个广告。如此，受众从被动接受，到主动点击并可实现广告的深度参与。这样，广告效果无疑优于传统媒体广告的“刺激——反应”模式和“视听重复灌输”方式。
1. 指导消费的互动广告
在电子杂志中，指导人们如何消费，在此过程中加入与此相对应的广告信息。案例：《瑞丽·妆》推出《无龄系眼妆命定色》专题2008 年第 4 期电子杂志《瑞丽·妆》推出《无龄系眼妆命定色》指导都市女性根据不同场合需求化不同的眼妆。第一，整个文章就是一次互动体验的活动。页面上呈现出模特脸部的不同部位，旁边放置了不同色彩的化妆品。通过页面上的动画指导以及鼠标移动，受众可以选择各种色调的化妆品为模特化妆，根据受众选择的不同色彩，页面上会弹出相应的说明，对受众的色彩选择进行深入指导。第二，页面上出现的各种化妆品，当鼠标滑动到某种化妆品时，会弹出相关的品牌介绍、适用人群、适用场合、价格等介绍，帮助受众对化妆品有进一步了解，而事实上，这几种化妆品——GIVENCHY 四色眼影 、CHANEL 腮红、BENEFIT 唇膏，正是在整个互动体验过程中，很好地传递了广告信息。
2. 游戏形式的互动广告
电子杂志的互动特性让广告主可以轻松地设计互动游戏。
案例：《爱美丽 Me》杂志与润洁滴眼液合作推出游戏互动广告 第一，此广告以游戏的方式开始，当页面被打开时，会弹出对话框，请受众在页面中找出隐藏的 5 瓶滴眼液，一旦发现滴眼液，用鼠标点击，电子杂志就会自动记录成绩，如果 5 瓶滴眼液都找齐，页面会弹出一张抽奖表单，填写表单并提交，就可参加抽奖活动，有机会赢得润洁公司送出的礼品。第二，游戏性的活动能吸引大量受众的参与。人们的心里往往存在一种想法：游戏中获得胜利就会有一种成就感，而这种成就感又促进人们更积极地参与到活动中来。而附加上奖品的游戏，更能吸引大量受众的参与。第三，广告信息被融合在游戏之中，它伴随游戏的不断推进而不断进入受众的眼中，如润洁滴眼液的功效、适合人群等等，因为它们附加在游戏活动中，因此容易留存在受众心中，久而久之，这些广告信息会在受众心中建立比较牢固的位置，在今后的消费过程中，这些广告信息容易从受众心中弹出，以指导受众的消费，这也就实现了广告信息的有效传递。
根据电子杂志的媒介特点分析，牢牢抓住其“互动体验性”、“实现精准营销投放，广告效果可测评”的特点，将其应用于电子杂志的广告营销策略中，开展数据库营销和体验营销，充分占有受众资源，并利用精准营销知识，实现广告的精准投放，最终达到电子杂志广告的盈利。同时电子杂志在发展的道路中依然需要不断探索其发展模式、更有效的广告营销策略，才能在媒体飞速发展的今天生存下来。
参考文献：
[1]陈雪频.多媒体杂志[N].你靠什么赚钱. 第一财经日报，2011，03，C06 版
[2]陈燕华.电子杂志——新媒体·私阅读[J].广告大观，2011，04，41—44
关键词：新媒介 杂志广告 营销
一、多方位互动
简单的内容移植，无法体现数字杂志的优势，通过专业的编辑设计，在实现杂志的数字化的同时，达到媒体与网民之间的互动，提高网民对电子杂志的阅读体验，能更好的吸引网民的参与与关注。
1. 形式互动：在提高受众阅读体验方面，传统媒体主要体现在标题、版式、纸型、图文设计、图片等方面，而电子杂志则在文字图片的形式、音频、视频等方面下功夫。
2. 内容互动：进行内容的资源整合，鼓励原创内容。例如前面已经提到过的电子杂志的 DIY 互动。让网民可以自己创造个人的电子杂志，通过网友之间的互相营销、评价，形成良好的社区情景，加强网友的忠诚度。
例如，在浏览时尚女性电子杂志的同时，受众不仅能听到舒缓浪漫的音乐，还可以亲自给杂志模特搭配服饰并化妆。在阅读星座互动小说时，不仅有音乐、背景、对话，而且画面会“动”，在小说进行中还会加入心理测验。随着小说情节的不断发展，读者也始终参与“其乐融融”，最后还会得到一个关于自己的测验结果，充分体现杂志的互动性。无限的网络空间给予了受众无限的互动体验天地，通过精彩的内容与形式体验，无疑增加了受众对电子杂志的忠诚度。
案例：《味觉》
由电子杂志平台 Poco 创办的《味觉》杂志，以 Poco 美食网为基础，各个专题相互联系、配合，其中“网友互动”栏目，就很好的体现了线上和线下的互动。线上，网友可以将自己做出来的菜品呈现给大家，线下，通过栏目发起的“引发尖叫的 FB 活动”每期组织会员与明星一起参加活动，共品特色菜，并有相关的活动视频放置在栏目中，让网络互动和线下活动通过电子杂志得到充分体现，并实现了虚拟与现实的结合。
二、以社区形成互动
网络上的虚拟社会往往强调以人为中心，它打破了时间和地域的限制，在此基础上，将不同的人聚集起来，展开各种交流互动。建立电子杂志社区，也强调其中受众高度的沟通和高频率的互动，并形成各种特定主题下的聚会。
1. 在社区中，受众直接对信息的传递遵循着真实性的原则，因为彼此处于同等地位，是值得信任的朋友，使得受众可以准确、详细的了解相关信息，以往信息的不完全和不对称情况被打破。在传统的模式下，口头营销的力量是有限的，网络上的虚拟社区让口头营销和人际营销鲜活起来，受众主动陈述的体验经验具有不可抗拒的说服力，加上网络的快速营销特点，可以使信息达到有效、有利的营销开来。
2. 高度的互动，有利于加强社区成员即电子杂志受众的凝聚力，受众以共同的兴趣爱好等为中心，不断扩大社区的人际范围，这正如同滚雪球一般，既不断提高受众数量，也增强了其对电子杂志的忠诚度。
三、互动性广告——在情景体验中营销信息
将广告信息嵌入到电子杂志内容中做深度介绍，形成广告的情景模式，同时不留下生硬的广告痕迹。广告不具有强迫性，受众很容易就进入到广告的情景模式中，从情感上与产品或者服务联系起来，并主动点击翻阅每一个广告。如此，受众从被动接受，到主动点击并可实现广告的深度参与。这样，广告效果无疑优于传统媒体广告的“刺激——反应”模式和“视听重复灌输”方式。
1. 指导消费的互动广告
在电子杂志中，指导人们如何消费，在此过程中加入与此相对应的广告信息。案例：《瑞丽·妆》推出《无龄系眼妆命定色》专题2008 年第 4 期电子杂志《瑞丽·妆》推出《无龄系眼妆命定色》指导都市女性根据不同场合需求化不同的眼妆。第一，整个文章就是一次互动体验的活动。页面上呈现出模特脸部的不同部位，旁边放置了不同色彩的化妆品。通过页面上的动画指导以及鼠标移动，受众可以选择各种色调的化妆品为模特化妆，根据受众选择的不同色彩，页面上会弹出相应的说明，对受众的色彩选择进行深入指导。第二，页面上出现的各种化妆品，当鼠标滑动到某种化妆品时，会弹出相关的品牌介绍、适用人群、适用场合、价格等介绍，帮助受众对化妆品有进一步了解，而事实上，这几种化妆品——GIVENCHY 四色眼影 、CHANEL 腮红、BENEFIT 唇膏，正是在整个互动体验过程中，很好地传递了广告信息。
2. 游戏形式的互动广告
电子杂志的互动特性让广告主可以轻松地设计互动游戏。
案例：《爱美丽 Me》杂志与润洁滴眼液合作推出游戏互动广告 第一，此广告以游戏的方式开始，当页面被打开时，会弹出对话框，请受众在页面中找出隐藏的 5 瓶滴眼液，一旦发现滴眼液，用鼠标点击，电子杂志就会自动记录成绩，如果 5 瓶滴眼液都找齐，页面会弹出一张抽奖表单，填写表单并提交，就可参加抽奖活动，有机会赢得润洁公司送出的礼品。第二，游戏性的活动能吸引大量受众的参与。人们的心里往往存在一种想法：游戏中获得胜利就会有一种成就感，而这种成就感又促进人们更积极地参与到活动中来。而附加上奖品的游戏，更能吸引大量受众的参与。第三，广告信息被融合在游戏之中，它伴随游戏的不断推进而不断进入受众的眼中，如润洁滴眼液的功效、适合人群等等，因为它们附加在游戏活动中，因此容易留存在受众心中，久而久之，这些广告信息会在受众心中建立比较牢固的位置，在今后的消费过程中，这些广告信息容易从受众心中弹出，以指导受众的消费，这也就实现了广告信息的有效传递。
根据电子杂志的媒介特点分析，牢牢抓住其“互动体验性”、“实现精准营销投放，广告效果可测评”的特点，将其应用于电子杂志的广告营销策略中，开展数据库营销和体验营销，充分占有受众资源，并利用精准营销知识，实现广告的精准投放，最终达到电子杂志广告的盈利。同时电子杂志在发展的道路中依然需要不断探索其发展模式、更有效的广告营销策略，才能在媒体飞速发展的今天生存下来。
参考文献：
[1]陈雪频.多媒体杂志[N].你靠什么赚钱. 第一财经日报，2011，03，C06 版
[2]陈燕华.电子杂志——新媒体·私阅读[J].广告大观，2011，04，41—44