【摘 要】
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改革开放以来,城市居民的工作生活节奏越来越快,人们的生活水平也在不断的提升改善.快餐行业也在不断发展,在这样的经济和竞争环境当中,汉堡王于2005年进驻中国市场.但是在十
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改革开放以来,城市居民的工作生活节奏越来越快,人们的生活水平也在不断的提升改善.快餐行业也在不断发展,在这样的经济和竞争环境当中,汉堡王于2005年进驻中国市场.但是在十多年的经营中,汉堡王并未成功打响自身的品牌形象,取得在国际上的辉煌地位.通过调查分析,汉堡王在经营当中出现了不少的问题,品牌塑造过于模糊,定位不准确,知名度不够,本文从汉堡王在浙江地区的营销现状调查出发,分析汉堡王当前在中国地区的经营中出现的普遍问题,结合相关理论研究,提出解决问题的策略.
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