论文部分内容阅读
广告宣传是旅行社组织营销活动之一，旅行社以报刊广告作为媒介引起出游者的注意实属不易之事。因此，旅行社出游广告时间编排应结合注意力的基本原理，从广告受众的主观反应和广告信息的客观刺激两方面入手，提升有意注意技巧才能起到积极的营销作用。文章以报纸广告为例，基于注意力提升研究背景，分别从中国东部、西部、南部、北部、中部各选一个旅游城市，针对目标受众在旅游广告时间位置与刊登频度选择所呈现的主观倾向进行实证调研，由此融合中国本土哲学思想初步探讨旅行社出游广告时间格局，提出集中时间策略和均衡时间策略。