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策划 李响 王博 贺励
撰稿 李响 王博
“青春如同奔流的江河，
一去不回来不及道别，
只剩下麻木的我没有了当年的热血；
看那漫天飘零的花朵，
在最美丽的时刻凋谢，
有谁会记得这世界她来过。”
别说你没听过。一年多前，这首《老男孩》一夜之间就红了，几乎所有70、80、90年代生人都有那么一瞬间，在这首歌里看到自己，不由自主地和着旋律轻轻哼唱。而比这首歌更红的，是那部同样叫做《老男孩》的片子。一个叫肖央的人自编自导自演，然后他和另一个叫王太利的，组了一个“筷子男孩”组合，再然后，他们就从无人知晓的路人，变成了签约艺人，以歌手的身份频频出现在各种舞台。
当然，这里要说的不是他们的星路历程，而是这部叫做《老男孩》的片子，它有编剧、有导演、有演员阵容，讲究对白和拍摄手法，并且制作片花，除了片长仅有42分42秒、不在影院上映之外，它几乎具备了电影的全部要素，完全不同于过去被人们所熟知的网络视频短片。
于是，它让绝大多数人认识了一个新的电影形态：微电影。而同时，“筷子男孩”和《老男孩》歌曲也让人们意识到了一个更严重的问题，就是这样也能红，而且还很快。
再于是，微电影就成了一个热门的行业，新作品层出不穷，比如《青春期》、《屌丝男士》。各大视频网站首页最醒目的位置不再被大片或热播连续剧统占，取而代之的是微电影、自制剧。
火热的微电影
记者在百度搜索“微电影”，可以获得1亿条搜索结果。 “2012年是微电影井喷的一年。”在几乎所有关于视频的活动上，这句话基本是必备台词。
所谓微电影，就是微型电影的简称，指专门在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、拥有完整策划和系统制作体系支持的具备完整故事情节的“微时”、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，可以单独成篇，也可系列成剧。
据不完全统计，仅2012年在各大视频网站播出的微电影多达288部，其中不乏大腕明星参演、制作的精良作品。比如，许鞍华、顾长卫等大导演都执导了自己的试水作品，以及《太极》、《落跑甜心》等电影和电视剧通过精心剪辑，制作成微电影作为宣传等。
有数据显示，截至2012年5月下旬，热播的连续剧《甄嬛传》，76集内容点击量超过16亿次，日均超过3000万次；而在同年受到热捧的微电影《青春期》三部曲，到2012年11月时，点击量亦突破21亿次。相比之下，微电影的受欢迎程度并不比大制作的影视剧差。
“微电影的群众参与度很高，范围可以影响很大，这个‘微’字不一般。”知名导演李少红在日前启动的杭州旅游微电影原创大赛上表示，“我手痒微电影很久了，有机会一定要尝试。”
正是因为这个“微”力，各大视频网站都削尖了脑袋，希望在这一领域抢得一席之地。
1月8日，PPS网络电视公布了2013年的营销战略，将推出“微电影 MV KTV”的营销模式，并公布了一系列微电影项目。发布会现场，PPS高层、微电影主创团队、电视台合作方、以及赞助商等代表全部到场亮相。
另一方面，在2012年，优酷和土豆网合并后，也对微电影重视有加，先是在奥运会期间推出了《平凡人的奥林匹克》系列微电影，随后，优酷进一步上线了“青年导演扶植计划”中的第一季作品。
而早在2011年初，56网也推出了以首映优质网络原创影片、孵化新锐原创导演为核心的“56首映礼”战略，并在一年中播放了超过60部国内优质的原创作品，其中80%以上是微电影，“56首映礼”的原创影片单部平均播放量超过100万。
不仅视频网站，风险投资人也伺机而动。2012年10月就传出消息，以制作微电影为主业的互动内容运营商芭乐获得和辉资本、TCL及盛大数千万元的投资。
几乎与此同时，在地球的另一端，时代华纳领衔对YouTube原创内容提供商Maker Studio进行4000万美元投资，这是2012年以YouTube为核心的第二大投资。而在此之前，Maker Studios还凭借创作的“=3”系列视频获得过Google对YouTube原创内容推广资助项目中的3笔合同。
业内还有消息显示，另一家YouTube视频枢纽Fullscreen也正在与贝塔斯曼旗下的RTL Group就一笔大型投资展开谈判。
“微电影正在形成一个完整的产业链条。”芭乐CEO姚建疆告诉记者，而且从目前来看，品牌主对定制内容的需求迅速增加，微电影正在成为最受欢迎的广告模式之一。
“芭乐2012年总共制作了300小时片长的微电影，绝大部分都收到了很好的反馈。”姚建疆说，基于前两部影片的成功，芭乐在《青春期3》上线时尝试了收费观看，一下子就获得了超过20万付费会员。“观看微电影的主要用户群是85后和90后，这些人对互联网更加亲近，也更愿意在互联网上花钱。”
门槛低 谁都可以上
自从“快乐女生”火爆后，平民造星似乎就成了中国民众最热衷的话题，总是有无数人希望一夜之间名利双收。2012年，这场“运动”格外轰轰烈烈，而微电影就是群众基础最广泛的渠道。
“现在技术手段很容易获得，这就给微电影的拍摄推进了很大机会。”微电影《干爹》的导演何自强告诉记者，随着近几年网络和个人音像技术工具的发展，比如从2000年以后，DV逐渐普及，到现在每个人都可以用手机随时记录一段视频，而专业的电影机也变得便宜了许多，“这对个人影像的影响是很大的，而且手持终端的影响会把微电影的门槛越降越低。”实际上，微电影带来的低门槛，影响的不仅仅是用户，更是整个产业链。
“微电影首先降低的就是播出平台。”一位制片人告诉记者，“你可以算算，国内院线一年能够上映的电影有多少？要不是大明星、大制作，很难挤入院线，更别说能在暑期档、贺岁档这样的黄金档期放映了。” 在电视剧行业，情况也是一样。除了各大卫视追捧的热播剧，其他连续剧几乎无人问津。据了解，全国每年生产的国产电视剧，有至少2/3没有机会在电视台播放。
“有很多制片人，片子拍出来了，却只能抱着盒带哭。”为了不让已经投资的钱打水漂，互联网可以说是惟一的出路，这位制片人称。
而这对绝大多数不知名的演员和导员来说，更是必须抓住的机会。“中国有多少演员？全国一年顶多也就上万集的电视剧、500多部电影、200多台话剧，真正需要多少演员？”一位曾经在经纪公司工作过的员工表示。
据了解，从1998年到2011年，中国艺术类招生人数足足扩大了60倍，现在全国有超过400所大学开设表演专业，每年毕业生人数超过万人，大量三线、四线的演员和导演只能苦苦地等待出人头地的机会。对这些人而言，微电影是他们工作的主要阵地，“过去只能把命运托付给运气，现在至少拍几部微电影，也不难，万一逮着个机会也就红了。”他说。
而另一方面，对动辄花上亿元购买一部或几部大片的视频网站而言，微电影绝对是性价比极高的选择。
实际上，包括优酷、土豆、酷6、爱奇艺等在内的绝大多数视频网站，早在几年前开始，就将UGC（用户产生的内容）视为战略重点，并推出一系列鼓励用户上传原创内容的活动和计划。但由于普通用户的拍摄设备和拍摄水平有限，UGC始终没能成为视频网站的亮点内容，各视频网站不得不依靠采购大片吸引流量，陷入版权的苦战中。
相比之下，大多数微电影是出自相对专业的导演或工作室之手，内容质量也相对有保障；而且，无论是制作还是版权采购，成本都远低于影视剧。因此，在视频网站内容严重同质化的市场环境中，微电影是视频网站突出内容差异化竞争力的有效手段。
除此之外，“基于互联网的工具，微电影无论是内容制作还是商业模式，都比传统影视剧有了极大的改变。”姚建疆告诉记者。
对此，《肚爸爸生子计》导演仲衡表示，在传统概念里，往往是导演或编剧自己构思，对某个主题感兴趣了或者有灵感了，就写出梗概和剧本，接着找投资，做影片；但现在利用互联网，用户和编剧、导演之间的联系就被打通了，编剧和导演可以直接得到用户反馈，清楚地了解大家想看的主题是什么，再按照这个主题去写。“微电影产生的方式正在从过去‘给观众我喜欢的’，变成‘给观众他们想要的’，效果自然也会更好。”
“85后和90后是微电影最主要的用户，他们喜欢的通常不是大腕作品或特别沉重的内容，他们更喜欢具备青春、时尚、积极、互动等元素的内容。”在进一步分析后，姚建疆表示，为了能够迎合用户的“口味”，芭乐特别建立了一套WRM系统，让普通用户都可以来写剧本，一旦发现好的题材和点子，芭乐就可以找到专业的拍摄和制作团队来完成。
同时，基于多套自主开发系统的监测和分析，芭乐发现越来越多的用户利用碎片化时间观看视频，相比10分钟以内的UGC和1～2小时的电影及连续剧，10～59分钟的中视频最能吸引用户。而且用户通常在观看300～400秒之后，会对视频做出判断，并决定是否继续观看。基于这些行为分析，芭乐可以将植入式广告安排在更合理的时间位置，同时芭乐也在尝试贴片广告，以及二维码植入等新模式。
无“节操”的盛宴
“曾经有导演拿了一个作品让我帮忙推广，最后我根本没推。因为，原片尺度非常大，几乎全部都是裸露、脏话，一个30分钟的片子，剪辑下来能用的只有5分钟，一个微电影最后变成广告，怎么看。”姚建疆说。
尽管微电影带来了“庶民的胜利”，但同时，它也陷入了一个“无底线的国度”。
为引导和规范网络剧、微电影等网络视听节目健康发展，国家广电总局和国家互联网信息办在2012年9日联合下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》（以下简称《通知》）。《通知》指出，互联网视听节目服务单位要肩负起自己的职责，对网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播，在节目播出前，应组织审核人员进行内容审核，审核通过后方可上网播出。
据了解，正是因为“网民想看什么，就给他们什么内容”，在很多微电影中，除了年轻、时尚、活力、阳光等元素外，大量的黄色、粗口、暴力、血腥也充斥其中，部分节目出现了内容低俗、格调低下、渲染暴力色情等问题，有的脏话连篇，有的刻意展示低级趣味的场面，有的毫无遮饰地展示血腥暴力动作和场面等等。这意味着，微电影的审核，还只存在企业自查的阶段。
其实，一旦国家监管，势必会带来一批“三俗”微电影制作团队或产业链的没落，而这种没落，也会给更多的草根导演、演员、正规网络视频制造公司带来更加良性的发展空间。
当然，监管还只是外在原因，快餐式的制造模式，才是微电影内容的硬伤。
“现在按分钟来算，如果要制作成可以上院线或电视的品质，一分钟网络剧的成本大约是1.5万～2万元；如果制作片长是30～40分钟的剧本，最快的话，从确定到拍摄再到推广，两周时间就可以完成。有的中小型公司甚至可以同时开启十多个剧本的同时运作。”一位网络视频业内人士介绍。
对此，知名导演张元在拍摄了自己的首部微电影《床上关系》后，特别撰文批评国内一些微电影制作粗糙。“现在网络上流行的很多微电影，并没有很好地讲述一个故事。并不是因为它是‘微’电影，就不需要叙事，它终究也要服从所有电影的叙事规律和审美定义，那就是为观众讲述一个好的故事。”
除此之外，也有网友抱怨：“他们的艺名叫‘微电影’，但本质更像是一段披着电影皮的超长广告，赤裸裸的商业品牌植入，不断调戏着观众的智商。”多位视频网站人士也坦言，出于广告主的追捧，越来越多制作公司已将“微电影”视作高级广告的代名词。
实际上，最早的微电影正是从一些制作精美的广告发展而来，基因决定了微电影极为适合广告。而就网络视频目前的市场状况而言，广告仍然是微电影迅速变现的最佳通路。
“现在一半以上的微电影都是应广告主的需求产生定制内容，尽管这在某种程度上可以抑制黄色、暴力等‘重口味’内容，但也确实限制了微电影的发展。”对此，姚建疆表示，未来为示区别，一些比较好的微电影可以分拆成为网络剧，这样内容更加灵活，但相应的，对拍摄团队的要求也会更高。
“无论如何，微电影的火爆趋势不可否认，我想，到2014年，市场应该会成熟起来。”他说。
撰稿 李响 王博
“青春如同奔流的江河，
一去不回来不及道别，
只剩下麻木的我没有了当年的热血；
看那漫天飘零的花朵，
在最美丽的时刻凋谢，
有谁会记得这世界她来过。”
别说你没听过。一年多前，这首《老男孩》一夜之间就红了，几乎所有70、80、90年代生人都有那么一瞬间，在这首歌里看到自己，不由自主地和着旋律轻轻哼唱。而比这首歌更红的，是那部同样叫做《老男孩》的片子。一个叫肖央的人自编自导自演，然后他和另一个叫王太利的，组了一个“筷子男孩”组合，再然后，他们就从无人知晓的路人，变成了签约艺人，以歌手的身份频频出现在各种舞台。
当然，这里要说的不是他们的星路历程，而是这部叫做《老男孩》的片子，它有编剧、有导演、有演员阵容，讲究对白和拍摄手法，并且制作片花，除了片长仅有42分42秒、不在影院上映之外，它几乎具备了电影的全部要素，完全不同于过去被人们所熟知的网络视频短片。
于是，它让绝大多数人认识了一个新的电影形态：微电影。而同时，“筷子男孩”和《老男孩》歌曲也让人们意识到了一个更严重的问题，就是这样也能红，而且还很快。
再于是，微电影就成了一个热门的行业，新作品层出不穷，比如《青春期》、《屌丝男士》。各大视频网站首页最醒目的位置不再被大片或热播连续剧统占，取而代之的是微电影、自制剧。
火热的微电影
记者在百度搜索“微电影”，可以获得1亿条搜索结果。 “2012年是微电影井喷的一年。”在几乎所有关于视频的活动上，这句话基本是必备台词。
所谓微电影，就是微型电影的简称，指专门在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、拥有完整策划和系统制作体系支持的具备完整故事情节的“微时”、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，可以单独成篇，也可系列成剧。
据不完全统计，仅2012年在各大视频网站播出的微电影多达288部，其中不乏大腕明星参演、制作的精良作品。比如，许鞍华、顾长卫等大导演都执导了自己的试水作品，以及《太极》、《落跑甜心》等电影和电视剧通过精心剪辑，制作成微电影作为宣传等。
有数据显示，截至2012年5月下旬，热播的连续剧《甄嬛传》，76集内容点击量超过16亿次，日均超过3000万次；而在同年受到热捧的微电影《青春期》三部曲，到2012年11月时，点击量亦突破21亿次。相比之下，微电影的受欢迎程度并不比大制作的影视剧差。
“微电影的群众参与度很高，范围可以影响很大，这个‘微’字不一般。”知名导演李少红在日前启动的杭州旅游微电影原创大赛上表示，“我手痒微电影很久了，有机会一定要尝试。”
正是因为这个“微”力，各大视频网站都削尖了脑袋，希望在这一领域抢得一席之地。
1月8日，PPS网络电视公布了2013年的营销战略，将推出“微电影 MV KTV”的营销模式，并公布了一系列微电影项目。发布会现场，PPS高层、微电影主创团队、电视台合作方、以及赞助商等代表全部到场亮相。
另一方面，在2012年，优酷和土豆网合并后，也对微电影重视有加，先是在奥运会期间推出了《平凡人的奥林匹克》系列微电影，随后，优酷进一步上线了“青年导演扶植计划”中的第一季作品。
而早在2011年初，56网也推出了以首映优质网络原创影片、孵化新锐原创导演为核心的“56首映礼”战略，并在一年中播放了超过60部国内优质的原创作品，其中80%以上是微电影，“56首映礼”的原创影片单部平均播放量超过100万。
不仅视频网站，风险投资人也伺机而动。2012年10月就传出消息，以制作微电影为主业的互动内容运营商芭乐获得和辉资本、TCL及盛大数千万元的投资。
几乎与此同时，在地球的另一端，时代华纳领衔对YouTube原创内容提供商Maker Studio进行4000万美元投资，这是2012年以YouTube为核心的第二大投资。而在此之前，Maker Studios还凭借创作的“=3”系列视频获得过Google对YouTube原创内容推广资助项目中的3笔合同。
业内还有消息显示，另一家YouTube视频枢纽Fullscreen也正在与贝塔斯曼旗下的RTL Group就一笔大型投资展开谈判。
“微电影正在形成一个完整的产业链条。”芭乐CEO姚建疆告诉记者，而且从目前来看，品牌主对定制内容的需求迅速增加，微电影正在成为最受欢迎的广告模式之一。
“芭乐2012年总共制作了300小时片长的微电影，绝大部分都收到了很好的反馈。”姚建疆说，基于前两部影片的成功，芭乐在《青春期3》上线时尝试了收费观看，一下子就获得了超过20万付费会员。“观看微电影的主要用户群是85后和90后，这些人对互联网更加亲近，也更愿意在互联网上花钱。”
门槛低 谁都可以上
自从“快乐女生”火爆后，平民造星似乎就成了中国民众最热衷的话题，总是有无数人希望一夜之间名利双收。2012年，这场“运动”格外轰轰烈烈，而微电影就是群众基础最广泛的渠道。
“现在技术手段很容易获得，这就给微电影的拍摄推进了很大机会。”微电影《干爹》的导演何自强告诉记者，随着近几年网络和个人音像技术工具的发展，比如从2000年以后，DV逐渐普及，到现在每个人都可以用手机随时记录一段视频，而专业的电影机也变得便宜了许多，“这对个人影像的影响是很大的，而且手持终端的影响会把微电影的门槛越降越低。”实际上，微电影带来的低门槛，影响的不仅仅是用户，更是整个产业链。
“微电影首先降低的就是播出平台。”一位制片人告诉记者，“你可以算算，国内院线一年能够上映的电影有多少？要不是大明星、大制作，很难挤入院线，更别说能在暑期档、贺岁档这样的黄金档期放映了。” 在电视剧行业，情况也是一样。除了各大卫视追捧的热播剧，其他连续剧几乎无人问津。据了解，全国每年生产的国产电视剧，有至少2/3没有机会在电视台播放。
“有很多制片人，片子拍出来了，却只能抱着盒带哭。”为了不让已经投资的钱打水漂，互联网可以说是惟一的出路，这位制片人称。
而这对绝大多数不知名的演员和导员来说，更是必须抓住的机会。“中国有多少演员？全国一年顶多也就上万集的电视剧、500多部电影、200多台话剧，真正需要多少演员？”一位曾经在经纪公司工作过的员工表示。
据了解，从1998年到2011年，中国艺术类招生人数足足扩大了60倍，现在全国有超过400所大学开设表演专业，每年毕业生人数超过万人，大量三线、四线的演员和导演只能苦苦地等待出人头地的机会。对这些人而言，微电影是他们工作的主要阵地，“过去只能把命运托付给运气，现在至少拍几部微电影，也不难，万一逮着个机会也就红了。”他说。
而另一方面，对动辄花上亿元购买一部或几部大片的视频网站而言，微电影绝对是性价比极高的选择。
实际上，包括优酷、土豆、酷6、爱奇艺等在内的绝大多数视频网站，早在几年前开始，就将UGC（用户产生的内容）视为战略重点，并推出一系列鼓励用户上传原创内容的活动和计划。但由于普通用户的拍摄设备和拍摄水平有限，UGC始终没能成为视频网站的亮点内容，各视频网站不得不依靠采购大片吸引流量，陷入版权的苦战中。
相比之下，大多数微电影是出自相对专业的导演或工作室之手，内容质量也相对有保障；而且，无论是制作还是版权采购，成本都远低于影视剧。因此，在视频网站内容严重同质化的市场环境中，微电影是视频网站突出内容差异化竞争力的有效手段。
除此之外，“基于互联网的工具，微电影无论是内容制作还是商业模式，都比传统影视剧有了极大的改变。”姚建疆告诉记者。
对此，《肚爸爸生子计》导演仲衡表示，在传统概念里，往往是导演或编剧自己构思，对某个主题感兴趣了或者有灵感了，就写出梗概和剧本，接着找投资，做影片；但现在利用互联网，用户和编剧、导演之间的联系就被打通了，编剧和导演可以直接得到用户反馈，清楚地了解大家想看的主题是什么，再按照这个主题去写。“微电影产生的方式正在从过去‘给观众我喜欢的’，变成‘给观众他们想要的’，效果自然也会更好。”
“85后和90后是微电影最主要的用户，他们喜欢的通常不是大腕作品或特别沉重的内容，他们更喜欢具备青春、时尚、积极、互动等元素的内容。”在进一步分析后，姚建疆表示，为了能够迎合用户的“口味”，芭乐特别建立了一套WRM系统，让普通用户都可以来写剧本，一旦发现好的题材和点子，芭乐就可以找到专业的拍摄和制作团队来完成。
同时，基于多套自主开发系统的监测和分析，芭乐发现越来越多的用户利用碎片化时间观看视频，相比10分钟以内的UGC和1～2小时的电影及连续剧，10～59分钟的中视频最能吸引用户。而且用户通常在观看300～400秒之后，会对视频做出判断，并决定是否继续观看。基于这些行为分析，芭乐可以将植入式广告安排在更合理的时间位置，同时芭乐也在尝试贴片广告，以及二维码植入等新模式。
无“节操”的盛宴
“曾经有导演拿了一个作品让我帮忙推广，最后我根本没推。因为，原片尺度非常大，几乎全部都是裸露、脏话，一个30分钟的片子，剪辑下来能用的只有5分钟，一个微电影最后变成广告，怎么看。”姚建疆说。
尽管微电影带来了“庶民的胜利”，但同时，它也陷入了一个“无底线的国度”。
为引导和规范网络剧、微电影等网络视听节目健康发展，国家广电总局和国家互联网信息办在2012年9日联合下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》（以下简称《通知》）。《通知》指出，互联网视听节目服务单位要肩负起自己的职责，对网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播，在节目播出前，应组织审核人员进行内容审核，审核通过后方可上网播出。
据了解，正是因为“网民想看什么，就给他们什么内容”，在很多微电影中，除了年轻、时尚、活力、阳光等元素外，大量的黄色、粗口、暴力、血腥也充斥其中，部分节目出现了内容低俗、格调低下、渲染暴力色情等问题，有的脏话连篇，有的刻意展示低级趣味的场面，有的毫无遮饰地展示血腥暴力动作和场面等等。这意味着，微电影的审核，还只存在企业自查的阶段。
其实，一旦国家监管，势必会带来一批“三俗”微电影制作团队或产业链的没落，而这种没落，也会给更多的草根导演、演员、正规网络视频制造公司带来更加良性的发展空间。
当然，监管还只是外在原因，快餐式的制造模式，才是微电影内容的硬伤。
“现在按分钟来算，如果要制作成可以上院线或电视的品质，一分钟网络剧的成本大约是1.5万～2万元；如果制作片长是30～40分钟的剧本，最快的话，从确定到拍摄再到推广，两周时间就可以完成。有的中小型公司甚至可以同时开启十多个剧本的同时运作。”一位网络视频业内人士介绍。
对此，知名导演张元在拍摄了自己的首部微电影《床上关系》后，特别撰文批评国内一些微电影制作粗糙。“现在网络上流行的很多微电影，并没有很好地讲述一个故事。并不是因为它是‘微’电影，就不需要叙事，它终究也要服从所有电影的叙事规律和审美定义，那就是为观众讲述一个好的故事。”
除此之外，也有网友抱怨：“他们的艺名叫‘微电影’，但本质更像是一段披着电影皮的超长广告，赤裸裸的商业品牌植入，不断调戏着观众的智商。”多位视频网站人士也坦言，出于广告主的追捧，越来越多制作公司已将“微电影”视作高级广告的代名词。
实际上，最早的微电影正是从一些制作精美的广告发展而来，基因决定了微电影极为适合广告。而就网络视频目前的市场状况而言，广告仍然是微电影迅速变现的最佳通路。
“现在一半以上的微电影都是应广告主的需求产生定制内容，尽管这在某种程度上可以抑制黄色、暴力等‘重口味’内容，但也确实限制了微电影的发展。”对此，姚建疆表示，未来为示区别，一些比较好的微电影可以分拆成为网络剧，这样内容更加灵活，但相应的，对拍摄团队的要求也会更高。
“无论如何，微电影的火爆趋势不可否认，我想，到2014年，市场应该会成熟起来。”他说。