“蓝·创未来”环保广告的多模态话语分析——兼谈大学生多元识读能力培养的问题

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现代社会中,视觉符号以及人们传统习惯中被认为是副语言的图像、音乐、颜色等,越来越多地处于突出、甚至是一种优势和中心的地位。在过去以语言为主的单一模态话语分析的基础上,多模态话语分析理论应运而生,这也就凸现了现代人培养多元识读能力的必要性和迫切性。本文以2010年北京国际车展大众汽车“蓝·创未来”环保广告为研究个案,对北京部分高校的大学生进行了问卷调查和访谈,发现大学生的多元识读能力普遍较为薄弱。本文运用多模态话语分析的相关理论框架,从社会符号学角度对该则广告的语言、图像和颜色等多模态社会符号的三
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