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福特的1515计划是个开放的命题,它没有明确指出哪些车型会来,而福特在2010年已经把全球平台做了很大调整,14款车型平台被缩减至4个:小型、紧凑、中型和卡车,到2012年,福特会在全球范围内更新或改款产品线中70%-90%的车型。随着福特统一全球产品线,它还宣布计划在每款车型平台上生产68万辆汽车,比目前的34.5万辆大幅提升。
这意味着,林肯也许会以别的方式和中国消费者见面,比如挂福特标。福特的系列投资也显示出它对销量和品牌提升的渴望。
今年4月,福特汽车在华连续宣布两个重大投资计划,先是长安福特马自达汽车在重庆投资6亿美元扩建生产基地。两周后,福特杭州也投资7.6亿美元建设一个全新的整车厂。到2015年,福特在华年生产能力翻一倍,长安福特马自达汽车的年总产能将超过120万辆。
单纯依靠目前的福克斯和蒙迪欧,福特很难完成这艰巨的任务。2011年,福特在华累计销售51.94万辆汽车,同比增长7%。大众和通用汽车去年在中国的销量分别超过了230万辆和260万辆。
引入高端车型是个不错的选择。事实上,以林肯MKZ为例,它和新蒙迪欧同是CD4平台,而新蒙迪欧将在2012年国产。
从大局来看,用福特在中国取代林肯,也许还有长远意义。福特品牌在中国的最大特点是运动和年轻,这是林肯目前最大的掣肘。
过度关注北美市场,使得林肯购买者平均年龄已经增长到62岁。根据JD Power的调查,从1990年代的高峰算起,林肯品牌的销量已经下降了超过60%。对于新一代的年轻人来说,林肯是个爷爷辈的车。当林肯与奔驰或宝马竞争的时候,这一印象是致命的。
中国市场是否会帮助福特实现林肯年轻化(或福特高端化)的愿望,目前尚难定论。惟一可以期待的是中国市场又会多几款高端竞争车型。随着英菲尼迪国产,未来这一市场的拼杀将会很有看头。
这意味着,林肯也许会以别的方式和中国消费者见面,比如挂福特标。福特的系列投资也显示出它对销量和品牌提升的渴望。
今年4月,福特汽车在华连续宣布两个重大投资计划,先是长安福特马自达汽车在重庆投资6亿美元扩建生产基地。两周后,福特杭州也投资7.6亿美元建设一个全新的整车厂。到2015年,福特在华年生产能力翻一倍,长安福特马自达汽车的年总产能将超过120万辆。
单纯依靠目前的福克斯和蒙迪欧,福特很难完成这艰巨的任务。2011年,福特在华累计销售51.94万辆汽车,同比增长7%。大众和通用汽车去年在中国的销量分别超过了230万辆和260万辆。
引入高端车型是个不错的选择。事实上,以林肯MKZ为例,它和新蒙迪欧同是CD4平台,而新蒙迪欧将在2012年国产。
从大局来看,用福特在中国取代林肯,也许还有长远意义。福特品牌在中国的最大特点是运动和年轻,这是林肯目前最大的掣肘。
过度关注北美市场,使得林肯购买者平均年龄已经增长到62岁。根据JD Power的调查,从1990年代的高峰算起,林肯品牌的销量已经下降了超过60%。对于新一代的年轻人来说,林肯是个爷爷辈的车。当林肯与奔驰或宝马竞争的时候,这一印象是致命的。
中国市场是否会帮助福特实现林肯年轻化(或福特高端化)的愿望,目前尚难定论。惟一可以期待的是中国市场又会多几款高端竞争车型。随着英菲尼迪国产,未来这一市场的拼杀将会很有看头。