【摘 要】
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NBA（National Basketbal Association），全程美国国家篮球联盟，作为美国四大职业体育组织之一，已经成为了家喻户晓，也是全球首屈一指的职业篮球联盟。同时也是世界上最全球化、最具
【机 构】
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北京大学艺术学院 北京 100871
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NBA（National Basketbal Association），全程美国国家篮球联盟，作为美国四大职业体育组织之一，已经成为了家喻户晓，也是全球首屈一指的职业篮球联盟。同时也是世界上最全球化、最具影响力的职业体育组织，年收入超过40亿美元，现在正以42种语言向212个国家直播赛事。从1983年市值1180万美元发展到今天近200亿美元。不能不说NBA是文化产业营销上的一个神话。笔者通过分析NBA商业模式上的成功经验，尝试总结平台化商业模式对于文化产业的正面影响。[1]
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