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<正> 广告是一种经济活动,同时也是一种社会性的宣传活动。尽管广告宣传的是商品和服务,但广告中特有的语言、文字、画面、氛围、行为等要素会间接引导消费观念,消费潮流,促进整个社会经济氛围的活跃,甚至是对社会文化风气、精神生活、道德规范产生相当的社会影响。广告效果的双重性决定了广告活动必须重视广告经济效果与社会效果的和谐统一。广告在给消费者提供丰富、优质