点击量是搜索推广效果的基础，搜索引擎营销要根据网民的消费决策过程“投其所好”，并且随时捕捉网民搜索习惯的变化和市场风向，及时优化账户，才能达到良好的效果。这里我们通过一个具体案例，来了解账户优化的具体内容和成效。
　　某电子电工企业主要经营煤炭矿用计量设备，经过10余年的技术、服务经验积累，形成了售前服务、方案设计、产品销售、应用开发、售后服务和支持等完善的服务体系。该企业2005年开始通过百度进行推广，今年4月又采用百度专业版推广。借助专业版平台的指导，首先，该企业对其账户结构进行了如下优化(见下图)：
　　其次，基于账户结构的优化，对具体的推广策略进行优化调整：
　　预算：根据业务重点合理分配至每个计划，B2B计划70元，产品计划150元，配件计划80元。
　　地域：新增一个推广地区北京。
　　关键词：根据主要产品拓展新关键词34个，关键词总数增加到77个。
　　创意：按新的结构和关键词修改部分创意，并新增2条创意。
　　出价：调整到1元，部分重点单元出价高出1～2元。
　　否定关键词：增加5个否定关键词。
　　通过上述账户优化措施，该企业的推广规划和重点得以更加清晰，营销资源的配置因而能够更加有的放矢。那么这些优化措施的实际效果如何呢?该企业账户优化前后的数据对比分析给出了如下回答：
　　消费与点击量的数据对比显示，优化期间点击量波动增长，消费也随之增长，而消费增长幅度低于点击量增长幅度，即一定比例消费的增长带来了更多的流量增长；平均点击价格与点击率的数据对比显示，点击率波动增长的同时平均点击价格波动下降，即该企业为每次点击付出的成本降低，整个账户表现呈良性。
　　以优化期间某一日的数据为例，优化后(5.20)较优化前(5.13)该企业消费从1.89元提高到57.18元；同时点击量从2次提高到65次，平均点击价格从0.95元降低到0.89元，而展现量则从304次提高到6100次，点击率从0.66％提高到1.06％。
　　简要总结上述案例，企业在进行搜索引擎营销账户优化时，可以关注以下几个方面：
　　


　　·推广计划设置：根据产品进行多角度划分，以网罗更多的潜在客户，并利于推广管理和后期观测以及效果评估。
　　·推广单元设置：在每个计划中设置多个单元，以创意和关键字为主题进行单元划分，做到主题尽量一致。
　　·关键词设置：在主题基本相同的前提下，将相关度较高的关键词归为—个单元。
　　·出价设置：对于与原经典版相同的关键词适当提高出价，能增大其展现靠前的机会(出现在第3页也能获得少量点击，这样的点击可能转化更高)，从而更利于获得点击。
　　通过重新梳理账户结构、合理分配预算、拓展关键词、完善创意、适当调整出价等优化措施，企业应用搜索推广就可以显著提升账户流量，同时控制平均点击成本，从而有效提高推广的效果。