【摘 要】包装设计一般指对产品的外观进行创作构思进而对产品的美化，以提升产品的外观和身价为目标，我们也可以称其为产品的二度创作，在现代社会中聆郎满目的产品包装设计中，企业如何运用专业知识有计划、巧妙构思寻找到视觉表达方式并通过团队的组织、指挥、协调等活动来调控产品在市场中的运营，这需要设计与管理双重配合，不仅是企业经营战略的一部分，也是引领消费者观念满足受众的战略实施。
　　【关键词】包装设计 设计管理 实施
　　1 我国包装设计中管理的现状
　　随着市场经济的发展，包装设计已经成为产品生产中必不可少的一环节，离开包装的产品就失去了商品的属性。通过对我国商品包装的考察得出，包装设计在企业中的管理尚属于低水平阶段，很多产品依然沿用传统的初级包装材料，包装外观也落后与时代的发展，产品包装并没有随着产品的发展得到足够的提升，出现了“重质量，轻包装”的局面。很多企业处于对包装成本高的顾虑，新工艺、新材料并没有在包装中得到应用，因此包装设计在企业生产中并没有形成一个专业的团队。
　　2 包装设计管理的五大阶段
　　2.1 包装设计任务书的制定
　　在我国包装设计一般分为工业包装和商业包装两大类，工业包装设计终点以保护产品安全为设计核心、商业包装设计则是以提高产品的附加值、激发消费者的购买欲为目标。两种不同的包装设计理念，对包装设计的要求也有着区别，对于包装设计任务书的制作要罗列出产品的结构、特性及存放安全要求等，如工业产品包装设计中应注意到的防雨、防火、放潮要求及有关部门提供的对此产品的设计依据等等。
　　对于商品包装而言，包装直观的呈现在消费者的面前，在任务书中要给与设计师产品运输和安全的要求，并以强调包装设计装潢以提高商品的视觉冲击力为宗旨。
　　2.2 确立设计方案
　　设计方案的确定是整个产品包装设计的向导，不仅需要准确的市场定位，而且设计作品要符合产品本身的特质，因此必须在设计初期进行大量的市场调研活动。需要团队各部门质量的相互配合，市场负责人为设计师提供有效的调研结果，包括对市场中同类产品包装的分析对比，形成权重分析表为设计师提供给有利的数据值。设计方案的最终确定要设计人员同市场调研人员及产品工程师进行商讨，并作出最初的设计方案形成文件。
　　此阶段更多的是要求设计师应掌握准确的市场销售信息和消费群体，从而以提高商品的竞争力为设计目标，要求设计负责人给与相关的市场调研数据表、商讨结论、设计初稿。
　　2.3 设计方案实施
　　工业包装一般情况下强调对产品的保护，特别是在运输和储藏过程中对产品的安全性保护。商业包装侧重于对产品外观的二度创作，以强烈的视觉冲击力和造型特征来吸引消费者，从而提高产品的知名度和身价达到促销的目的。在设计同产品性能之前就要合理的对产品的技术性能和安全性能进行分析，对工业产品类包装通过技术手段来完成产品在运输和储藏过程中不变形、不变质的情况产生，商业包装设计师应侧重对包装造型、色彩、材料进行技术考虑，从而准确的探索产品最消费者的吸引途径。
　　这一阶段需要设计师对设计方案定型，形成文字报告。
　　2.4 检验设计成果
　　对包装成果的检验，不仅是对包装材质的检验同时也是对初期设计方案预期结果的考量。对于工业包装的设计检验主要是通过实验室检验和模拟运输检验两种，对新产品包装设计定型时必须要进行包装实验检测，当产品包装经过一定时间的放置后出现颜色腿化、包装变形等情况时应进行产品包装实验检测。通过检测完成够应形成书面报告或文件，并由有关部门进行审核，审核完成后将成为产品包装改进的参数。
　　商品包装中，外观美化占据了很大的比例，此类包装设计在检验中要根据而不同商品进行调研测试，可直接对受众者进行问卷测试，通过数据归纳来敲定最后的设计改进方向。
　　2.5 设计总结
　　整个包装设计完成之后，应对设计流程进行归纳总结并形成书面的文档材料，其中包括最初的包装设计任务书、调研数据、设计方案草图、包装设计检测报告等，将材料整理过后应进行备份和保存，一般包装设计实施的统一管理。
　　结语
　　包装设计是产品生产中的重要环节，应得到企业生产商的重视，不仅要提高包装设计的质量降低产品在运输和储藏中的危险系数，而且也应加强包装设计的管理，以高标准系列化、实用性、经济性来进行产品包装的设计。
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