【摘 要】
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作为笔者团队近年来开展的"策划型原案例开发与应用"系列成果的一部分,本文以北京工商大学团队参加第四届"华文公关奖"系列获奖文案为例,描述了内联升、北京稻香村、护国寺小
【基金项目】
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首都流通业研究基地资助项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”(No.JD-YB-2018-003);北京市自然科学基金资助项目“互联网环境下首都实体零售企业商业模式创新研究”(No.9174032)
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作为笔者团队近年来开展的"策划型原案例开发与应用"系列成果的一部分,本文以北京工商大学团队参加第四届"华文公关奖"系列获奖文案为例,描述了内联升、北京稻香村、护国寺小吃及同升和等四个中华老字号文案的主要内容和开发过程。通过策划型原案例的开发与应用,不仅能提升高校教学质量,提升商科专业实践教学中的难题的同时,也促进学校、企业及师生之间的互动与交往,提升学生学习的目地性、主动性,实现学生个性化及精深培养,更好地将教育资源转化为专业素养和职业能力。
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