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研究表明,对于某些具有悠久品牌文化的企业而言,消费者怀旧既是其广告营销及品牌复兴基本主题,也能通过品牌故事的进一步细化及产品设计,从而实现消费者群体及阶层的拓展.为此,本文从理论层面上对基于消费者怀旧的品牌营销进行系统研究,从而构建企业实践层面的主要方法及需要注意的问题,对我国部分老字号品牌的发展具有重要的借鉴意义.