摘 要：新闻宣传工作是国有企业宣传工作的重要组成部分，对强化国有企业品牌，加强企业文化建设有着重要的作用。当前新媒体的出现对国有企业的新闻宣传工作提出了更高的要求。论文作者立足于多年的国有企业新闻宣传工作，结合企业的实际情况，对企业新闻宣传的内涵和优势进行了阐述，最后提出了新媒体时代做好国企宣传工作的有效途径。
　　关键词：国有企业 新媒体 新闻宣传 思考
　　习总书记指出需要巩固社会主义主流思想，弘扬社会正能量。国有企业需要做好新闻宣传的舆论引导工作，把国有企业有有着积极意义的思想进行傳播出现，并承担企业产品品牌的宣传工作。随着微信微博等新媒体的出现，新闻宣传工作遇到了新的机遇与挑战。论文对国有企业新闻宣传的内涵和优势进行了分析，对新媒体时代国有企业新闻宣传的新途径进行了探讨。
　　一、企业新闻宣传的内涵
　　企业的新闻宣传有广义和狭义的区分。狭义的新闻宣传是指企业在新闻媒体上面刊登企业信息及产品的付费广告。广义的新闻宣传是指通过专业的策划，以提高企业的知名度和企业产品品牌形象为目的，在新闻媒体上进行深度报道和阐述的案例。企业通过新闻宣传可以吸引消费者的目光，增加消费者对企业的了解，对企业产品的了解，从而达到增强产品销售力的目的。从这个视角上来看，企业新闻宣传的实质是一种企业的营销形式，是营销以新闻形式表现出来。所以我们又把企业的新闻宣传称为“新闻营销”，企业新闻宣传的本质就是企业的营销。
　　二、国有企业新闻宣传的优势
　　当前国有企业越来越重视新闻宣传，把新闻宣传与其产品的宣传结合起来，可以起到非常重要的作用。其主要是优秀体现在以几方面。
　　第一，新闻宣传具有及时性和完整性。企业内部的新闻事件都是在第一时间内进行传播的，过了时间就失去了其意义。比如中国联通推出WO品牌以及4G牌照的发放，2017年加强5G关键技术研究工作等等。这些企业的重要决策都是使用新闻进行宣传的。另外新闻事件还需要有完整性，通过说理或叙述的形式清晰的进行叙述，把事件的前因后果都讲得明明白白，可以将企业的信息传播的更加完整。
　　第二，新闻宣传具有消隐性。当企业遇到舆情危机时，都会采用新闻宣传的方式来进行消除。这种具有公关功能的作用是广告等其它宣传方式所不具备的，通过新闻的舆论引导，让社会公众了解事件的真想，消除人们对企业及产品的不信任。
　　第三，新闻宣传具有二次传播性和高性价比。企业进行新闻传播后，如果具有相关的重要性，其它媒体会继续进行跟进转载。随着新媒体的出现，这种二次传播性表现的更加明显，传播速度也非常的快。这是企业其它宣传方式所不具备的。另外这种新闻宣传的方面在投入的资金方面比较少，起到的宣传作用却非常大，其高性价比也让很多国有企业乐于进行新闻宣传。
　　三、新媒体时代做好国企宣传工作的有效途径
　　1.准确把握工作的重难点，加大宣传和舆论引导力度。
　　1.1必须把握新媒体变化的主旋律，对国有企业开展正面的形象宣传，树立企业及产品的品牌。新媒体形势下，国有企业一方面要通过相应的平台向社会及时准确的反应国有企业的成就和贡献，以及国有企业职工在思想观念、思维方式、精神状态的变化，另一方面需要让民众了解国有企业的发展趋势，传递企业发展过程中存在的问题，让民众多理解国有企业发展的困难。
　　1.2“讲述好国企故事，传播好国企声音”。国有企业是我国市场经济的主力军，对国家、社会和人民都做了很大的贡献，也创造了相当大的经济利益。在国有企业当中也有不少职工为企业积极奋斗的好故事，这都为企业宣传提供了素材。在讲述国企故事时需要以小事件透视大时代，以小人物折射大变化，以小故事揭示大趋势。要更加注重人的价值，激发公众的情感共鸣，从而加重大公众对企业的了解。
　　1.3要以新媒体时代公众容易接受的方式开始新闻宣传工作。国有企业需要建立白己的新媒体传播平台，包括微博、微信等公众习惯的阅读方式，运用计算机信息技术，把高品质的内容融入文字、图片、图表、音频、视频等系列丰富的宣传方式，并充分运用网络互动性、参与性强的特点，发挥公众的能动性和主动性，在新媒体平台上真正实现与社会公众的沟通交流、交流信息、传递价值、沟通情感。
　　2.建立预警机制，从源头上避免负面舆情产生。新媒体形势下，国有企业的负面舆情会非常容易产生，并且来源于各种复杂的问题。这时就需要积极的去进行利益的协调。国有企业领导干部在处理工作时，要树立民主协商意识，要有“合作共赢”的工作思路，建立相应的负面舆情处理预警机制，对出现的问题进及进行处理，免得变成重大的社会事件。一般国有企业都应该在企业生产、经济发展、政治立场三个方向建立安全体系，来防止负面舆情的产生。
　　当国有企业遭到恶意的抹黑时，必须采用合理的方式正面发出自己的声音，维护企业的形象，坚决同坏人做斗争。不能让这些恶意的抹黑，去误导群众，去中伤企业，另外还需要采用法律武器保护企业的形象。另外企业的生产、销售过程都可以发生突发事件，这种不确定的社会负面舆情的破坏力大，影响力广，都牵动着整个社会的神经，引发领导和公众关注。这种负面舆情容易刺激社会民众，造成社会危害，加之传播速度快，其危害更大。企业发生负面舆情，需要企业直接面对，迅速应对社会媒体，从正面解决问题。应对负面舆情关键环节主要是要进行“疏导”，而不是进行“围堵”，企业要积极的对网上的舆论进行减压操作，消除公众的愤怒心理。企业不能对问题进行逃避，更不能反抗媒体和网民，从而进一步激发矛盾。企业领导应该支持新闻宣传部门代表企业坦诚、积极主动的面对自身存在的问题，积极的进行企业内部整改，通过增加企业信息透明度，去赢得民众的信任，从而就会慢慢的改变民众对企业的负面情绪。
　　四、结语
　　国有企业的新闻宣传相对于广告宣传等具有非常大的优势，对于企业的品牌宣传有着积极的作用。论文主要是从把握工作的重难点加大宣传和舆论引导力度的正面宣传和建立预警机制从源头上避免负面舆情产生二个大方面进行了阐述，希望可以对其它国有企业的新闻宣传工作提供参考。
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　　作者简介：贾俊丽（1983—）女。2005年毕业于山西师范学大文学院，编辑出版专业，现就职于中煤平朔集团公司新闻中心，新闻采访与报纸编辑工作，政工师。