【摘 要】
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当下,全球化语境的企业竞争中,创立良好的品牌形象是企业赢得市场和吸引受众的重要手段之一,而形象策略与诱导因素又是品牌设计的关键。本文通过品牌发展的四个阶段分析品牌
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当下,全球化语境的企业竞争中,创立良好的品牌形象是企业赢得市场和吸引受众的重要手段之一,而形象策略与诱导因素又是品牌设计的关键。本文通过品牌发展的四个阶段分析品牌设计的特征及形象策略,从品牌设计的形象策略中找出目标受众群体的心理需求变化和情感因素,剖析诱导受众群体消费的因素——情感归属诱导和关联群体诱导,从而为企业在动态复杂环境中培育和提高品牌形象设计能力、有效整合形象策略与诱导因素,构建核心竞争力提供新的思路和模式。
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