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【摘要】近年来，随着我国科学技术的快速发展，新媒体以及媒体技术也正在不断的发展，媒体融合趋势正处于不断的增长态势中。在新媒体形式的出现下，传统广电产业获得了新的发展方向，通过与新媒体产业的融合来达到更好的发展效果。目前，广电产业与新媒体技术、平台、资源等进一步结合，加强产业的发展路径，通过新型信息技术的支持来提高自身的服务能力，加强智慧服务的建设。本文即主要探讨新媒体营销和广电产业的扩展路径，分析广电媒体和其他媒体的有效融合，以及在MCN的发展机遇下对新发展思路的把握。
【关键词】新媒体;广电产业;拓展路径
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.067
1. 前言
随着我国新媒体的迅速发展，各种媒体形式正处于不断的融合过程中。可以说，新媒体的营销是目前比较火热的领域，在新媒体的相应平台上使用智能化终端、大数据等技术来更好的获取顾客需求，达到产业发展的效果。就现阶段而言，广电产业需要与新媒体形式结合，从传统广电产业领域跨出，建立起以新媒体营销为基础的新产业发展路径。为了能够更好的面对媒体技术的发展和媒体生态的变化，本文着重对新媒体营销和广电产业融合中的技术化、服务化、集成化进行分析，提出主要的发展对策。
2. 广电产业的技术形式
近年来，我国在信息技术的研发和应用上获得了较大的成果，包括大数据技术、物联网技术、云计算技术等，这些技术正好为传媒事业的发展提供了充足的动力，而对于广电产业来说，通过这些技术来获取大众的需求信息可以较好地对自身的产业进行调整，以获取到的用户特征、习惯等来更好的提高产业发展的定位和导向，提高自身的生产和营销方面的精准化与人性化。当然，在新技术的应用下，广电产业的发展并不只是在营销模式和生產导向上的作用，特别是在现阶段新媒体营销盛行的背景下，广电产业迎来了这种新型技术经济形势，将运营机制、生产流程、传播渠道、价值评估等多方面进行优化。当然，信息技术的介入使得广电节目的内容精准化成为了一个必然的趋势，其内容生产借助技术革新手段来加强对市场因素的分析，尽量为用户们提供更加符合大众喜爱的内容。当然，现阶段出现的AR、VR的全新技术使得人们在视觉体验上具有更加丰富的感受，这也更加促进了广电产业的技术发展。可以说，广电产业中众多的技术形式促进了其在内容上的建设与生产，也能够更好的提高节目在社会中的接受度和受欢迎度。而就目前来说，产业内的信息孤岛问题已经在技术的发展下不断瓦解，广电媒体如何面对如此庞大的数据流量是其实现技术转型的重要节点问题，也是目前需要着重考虑的问题。
3. 产业服务转型
在新媒体时代下，广电产业实际上有了更多的宣传和营销的手段，其可以通过在社交媒体上的品牌营销、转发型的快速传播营销、与其他大型商务品牌联合的跨界营销等，多方面的资源合作，进而更好的推动广电产业的发展。在目前，“互联网+”概念的兴起和融媒体中心的建设都极大的促进者广电产业的发展，也促进广电产业服务的转型。可以说，现阶段新媒体营销已经成为了广电市场发展中以服务为中心、以跨界整合为主要形式、以多方技术应用为主要核心的多元服务模式。可以说，新媒体和广电产业的结合可以更好的发挥信息资源的方面的优势，能够通过对互联网平台和相应计算机技术的充分利用来建立起一个以媒体为核心的服务平台，在其中可以包含有政务、医疗、生活、科普等一系列服务包含块，完成智慧广电的建设，并且将各方面资源都充分整合到了平台中，吸引人们的使用。而借助这个平台，整个产业链将在传统广电与新媒体的融合下更加完善，打造出一个更加开放的网络生态链，构建出一个更加完善的智能产业和信息产业，以更好的服务来面向大众。当然，现阶段我国新媒体营销与广电产业的融合实际上还是具有一定的缺陷，比如说平台建设不稳定、服务不完善、市场竞争激烈、与其他领域的结合不够彻底等，所以未来广电产业所需要着重考虑的问题还在于如何能够更新经营理念和业务范围，确保自身能够提供更加优质的服务。未来的广电产业要想拓展，还必须要在政府相关部门的支持下，建立起更具活力的产业新形态，打造出与政府、各行业产业、学术研究、高校组织等的合作链，在技术、产品等方面更好的符合大众需求。
4. 跨媒生态的融合
在广电产业的发展中，其实很早就提出要进行多元化经营的概念，也就是不断的与其他的产业进行融合，包括娱乐业、房地产、高新技术领域等，这些行业的投资也是广电产业发展的重要资金保障，甚至有些产业成为了广电产业发展的重要推动力，比如说房地产等。而目前就传统广电产业来说，其主营业务中与其他行业的联合度不高，产业内部并没有较多的融合，并且这些产业内容也并没有更好的促进广电产业在形式和技术上的发展。在新形势下，新媒体营销为广电产业的突破提供了机遇，由于新媒体营销具有极强的用户粘性和较好的资源整合度，所以这正好为广电产业提供了有利契机，以新媒体营销为主要桥梁来完成与其他产业的有效融合，进而使得广电产业与其他产业形成了充足的互动，这也是跨媒生态的技术基底。
可以说，跨媒生态在目前来说是整个产业链的发展趋势，而我国的广电产业早就开始了对跨媒生态的探索，比如说通过某些广电传媒形式与游戏市场的结合，通过高流量节目的宣传力量来增加下游产业的开发率，就以《最强大脑》和其同名手游为例，这就是跨媒生态中比较成功的案例。所以说，跨媒体生态产业体系的构建本质上就是在媒体内容下完成对其主题的再构建，这种再构建可以是其他产业的形式，也可以是另一种媒体形式。比如说某一部影视作品的火热将激发出相关游戏产品、周边产品甚至是短视频产品的推广，同一个广电内容将可以有更多方向的延伸，借助某一个品牌的内容来有效的引导流量，这种跨媒生态将更好的提高多产业的联合发展效率，提高用户的粘性和喜欢程度，也实现了充足的市场效益。 5. 广电产业的MCN化
所谓广电产业的MCN，也就是广电产业的多频道网络产品形态，在专业内容的生产下将众多的信息产品结合起来，通过外力的推动来更好的实现专业化内容的商业供给。可以说，MCN是伴随着短视频行业而爆火的新产品形式，在短视频的发展下，更多的专业内容产品被开发出来，比如说国民现象级短视频平台抖音、快手等。而现阶段，广电产业也必须要牢牢抓住MCN的发展机遇，要积极构建起自身的MCN平台。现阶段，包括B站、抖音、快手、微视等都有央视节目的入驻，广电产业的MCN甚至可以从微信公众号、小程序等平台上稳稳扎根。在专业化内容的主导下，央视一众主持人也加入到了短视频以及直播工作中，为广电产业开辟新的发展路径，开始了“接地气”的IP孵养。可以说，在现阶段的广电产业中，各地都开始将电视节目主持人、广电节目形式等结合起来，形成资源的结合化和IP化，引起流量的爆发，进而达到产业发展的目的。就目前来看，MCN通过两种形式来达到持续收益，一方面就是资本流入，比如说大型企业商务品牌的合作、流量的分成、平台的补贴、广告营销等。另一方面就是通过高端用户，比如说直播带货、网络电商等，所以其本质上还是以流量为主导的经济模式，这种经济模式正好符合了现阶段人们的快节奏心理。当然，作为广电这种传统媒体产业来说，要创建MCN必须要以媒体主持人的转型、优秀内容的有效企划等为主导，建立起在主播团队上更具组织力、实施力、营销强度和宣传力度的效果。
6. 结束语
综上所述，本文探讨了关于广电产业与新媒体营销的融合发展措施，我国的广电产业必须要发挥自身主流媒体的作用，同时也需要跨入新行业、新产业，与其他产业融合的形式实现媒体的真正融合，以MCN模式下的直播、短視频等开启新的产业形势。
参考文献：
[1]张允，李嘉妮.传统广电媒体的新媒体营销策略及产业拓展路径研究[J].电视研究，2020（09）：36-39.
[2]周根红.新媒体营销与广电产业的拓展路径[J].电视研究，2020（08）：23-25+28.
[3]晋园园.新媒体环境下Z广告公司营销策略研究[D].北京理工大学，2017.
[4]孙晓丽.新媒体时代南京广播营销策略研究[D].南京邮电大学，2016.
[5]陈璐颖.我国视听新媒体行业发展研究[D].北京印刷学院，2015.
【关键词】新媒体;广电产业;拓展路径
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.067
1. 前言
随着我国新媒体的迅速发展，各种媒体形式正处于不断的融合过程中。可以说，新媒体的营销是目前比较火热的领域，在新媒体的相应平台上使用智能化终端、大数据等技术来更好的获取顾客需求，达到产业发展的效果。就现阶段而言，广电产业需要与新媒体形式结合，从传统广电产业领域跨出，建立起以新媒体营销为基础的新产业发展路径。为了能够更好的面对媒体技术的发展和媒体生态的变化，本文着重对新媒体营销和广电产业融合中的技术化、服务化、集成化进行分析，提出主要的发展对策。
2. 广电产业的技术形式
近年来，我国在信息技术的研发和应用上获得了较大的成果，包括大数据技术、物联网技术、云计算技术等，这些技术正好为传媒事业的发展提供了充足的动力，而对于广电产业来说，通过这些技术来获取大众的需求信息可以较好地对自身的产业进行调整，以获取到的用户特征、习惯等来更好的提高产业发展的定位和导向，提高自身的生产和营销方面的精准化与人性化。当然，在新技术的应用下，广电产业的发展并不只是在营销模式和生產导向上的作用，特别是在现阶段新媒体营销盛行的背景下，广电产业迎来了这种新型技术经济形势，将运营机制、生产流程、传播渠道、价值评估等多方面进行优化。当然，信息技术的介入使得广电节目的内容精准化成为了一个必然的趋势，其内容生产借助技术革新手段来加强对市场因素的分析，尽量为用户们提供更加符合大众喜爱的内容。当然，现阶段出现的AR、VR的全新技术使得人们在视觉体验上具有更加丰富的感受，这也更加促进了广电产业的技术发展。可以说，广电产业中众多的技术形式促进了其在内容上的建设与生产，也能够更好的提高节目在社会中的接受度和受欢迎度。而就目前来说，产业内的信息孤岛问题已经在技术的发展下不断瓦解，广电媒体如何面对如此庞大的数据流量是其实现技术转型的重要节点问题，也是目前需要着重考虑的问题。
3. 产业服务转型
在新媒体时代下，广电产业实际上有了更多的宣传和营销的手段，其可以通过在社交媒体上的品牌营销、转发型的快速传播营销、与其他大型商务品牌联合的跨界营销等，多方面的资源合作，进而更好的推动广电产业的发展。在目前，“互联网+”概念的兴起和融媒体中心的建设都极大的促进者广电产业的发展，也促进广电产业服务的转型。可以说，现阶段新媒体营销已经成为了广电市场发展中以服务为中心、以跨界整合为主要形式、以多方技术应用为主要核心的多元服务模式。可以说，新媒体和广电产业的结合可以更好的发挥信息资源的方面的优势，能够通过对互联网平台和相应计算机技术的充分利用来建立起一个以媒体为核心的服务平台，在其中可以包含有政务、医疗、生活、科普等一系列服务包含块，完成智慧广电的建设，并且将各方面资源都充分整合到了平台中，吸引人们的使用。而借助这个平台，整个产业链将在传统广电与新媒体的融合下更加完善，打造出一个更加开放的网络生态链，构建出一个更加完善的智能产业和信息产业，以更好的服务来面向大众。当然，现阶段我国新媒体营销与广电产业的融合实际上还是具有一定的缺陷，比如说平台建设不稳定、服务不完善、市场竞争激烈、与其他领域的结合不够彻底等，所以未来广电产业所需要着重考虑的问题还在于如何能够更新经营理念和业务范围，确保自身能够提供更加优质的服务。未来的广电产业要想拓展，还必须要在政府相关部门的支持下，建立起更具活力的产业新形态，打造出与政府、各行业产业、学术研究、高校组织等的合作链，在技术、产品等方面更好的符合大众需求。
4. 跨媒生态的融合
在广电产业的发展中，其实很早就提出要进行多元化经营的概念，也就是不断的与其他的产业进行融合，包括娱乐业、房地产、高新技术领域等，这些行业的投资也是广电产业发展的重要资金保障，甚至有些产业成为了广电产业发展的重要推动力，比如说房地产等。而目前就传统广电产业来说，其主营业务中与其他行业的联合度不高，产业内部并没有较多的融合，并且这些产业内容也并没有更好的促进广电产业在形式和技术上的发展。在新形势下，新媒体营销为广电产业的突破提供了机遇，由于新媒体营销具有极强的用户粘性和较好的资源整合度，所以这正好为广电产业提供了有利契机，以新媒体营销为主要桥梁来完成与其他产业的有效融合，进而使得广电产业与其他产业形成了充足的互动，这也是跨媒生态的技术基底。
可以说，跨媒生态在目前来说是整个产业链的发展趋势，而我国的广电产业早就开始了对跨媒生态的探索，比如说通过某些广电传媒形式与游戏市场的结合，通过高流量节目的宣传力量来增加下游产业的开发率，就以《最强大脑》和其同名手游为例，这就是跨媒生态中比较成功的案例。所以说，跨媒体生态产业体系的构建本质上就是在媒体内容下完成对其主题的再构建，这种再构建可以是其他产业的形式，也可以是另一种媒体形式。比如说某一部影视作品的火热将激发出相关游戏产品、周边产品甚至是短视频产品的推广，同一个广电内容将可以有更多方向的延伸，借助某一个品牌的内容来有效的引导流量，这种跨媒生态将更好的提高多产业的联合发展效率，提高用户的粘性和喜欢程度，也实现了充足的市场效益。 5. 广电产业的MCN化
所谓广电产业的MCN，也就是广电产业的多频道网络产品形态，在专业内容的生产下将众多的信息产品结合起来，通过外力的推动来更好的实现专业化内容的商业供给。可以说，MCN是伴随着短视频行业而爆火的新产品形式，在短视频的发展下，更多的专业内容产品被开发出来，比如说国民现象级短视频平台抖音、快手等。而现阶段，广电产业也必须要牢牢抓住MCN的发展机遇，要积极构建起自身的MCN平台。现阶段，包括B站、抖音、快手、微视等都有央视节目的入驻，广电产业的MCN甚至可以从微信公众号、小程序等平台上稳稳扎根。在专业化内容的主导下，央视一众主持人也加入到了短视频以及直播工作中，为广电产业开辟新的发展路径，开始了“接地气”的IP孵养。可以说，在现阶段的广电产业中，各地都开始将电视节目主持人、广电节目形式等结合起来，形成资源的结合化和IP化，引起流量的爆发，进而达到产业发展的目的。就目前来看，MCN通过两种形式来达到持续收益，一方面就是资本流入，比如说大型企业商务品牌的合作、流量的分成、平台的补贴、广告营销等。另一方面就是通过高端用户，比如说直播带货、网络电商等，所以其本质上还是以流量为主导的经济模式，这种经济模式正好符合了现阶段人们的快节奏心理。当然，作为广电这种传统媒体产业来说，要创建MCN必须要以媒体主持人的转型、优秀内容的有效企划等为主导，建立起在主播团队上更具组织力、实施力、营销强度和宣传力度的效果。
6. 结束语
综上所述，本文探讨了关于广电产业与新媒体营销的融合发展措施，我国的广电产业必须要发挥自身主流媒体的作用，同时也需要跨入新行业、新产业，与其他产业融合的形式实现媒体的真正融合，以MCN模式下的直播、短視频等开启新的产业形势。
参考文献：
[1]张允，李嘉妮.传统广电媒体的新媒体营销策略及产业拓展路径研究[J].电视研究，2020（09）：36-39.
[2]周根红.新媒体营销与广电产业的拓展路径[J].电视研究，2020（08）：23-25+28.
[3]晋园园.新媒体环境下Z广告公司营销策略研究[D].北京理工大学，2017.
[4]孙晓丽.新媒体时代南京广播营销策略研究[D].南京邮电大学，2016.
[5]陈璐颖.我国视听新媒体行业发展研究[D].北京印刷学院，2015.