广告大师奥格威的“最好厨房理念”

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  【适用话题】认真 负责 严格要求 精益求精



  1929年,奥格威来到巴黎皇家酒店学习烹饪。这是巴黎最好的酒店之一,世界各地的游客和成功人士在此会谈、休息、用餐。酒店餐厅有三十多位厨艺精湛的厨师,不但为顾客服务,还为国家领导和外国元首亲自服务。
  奥格威每天忙着制作各种菜肴,并向其他厨师学习厨艺,日子过得忙碌又美好。皮塔先生的工作异常繁忙,订购食材、检查菜品、拟定菜谱……除了管理工作,有时亲自下厨烹饪精致的菜品。每当皮塔先生下厨时,所有厨师都会围上来观摩。因为皮塔先生厨艺高超,同样的食材经他的手定色、香、味俱全。厨师们暗下决心,一定要提升厨艺,像皮塔先生一样成为世界一流厨师。
  晚餐时间,有客人点了鹅肝酱、焗蜗牛、玛德莲蛋糕和马赛鱼羹。蛋糕由糕点师制作,菜肴则由其他厨师烹饪。稍后,三道菜肴和蛋糕烹饪完毕端上桌。一会儿,皮塔先生脸色阴沉地走进后厨,他端着食用过的玛德莲蛋糕,很不客气地说:“榛果黄油为什么没有过滤?”糕点师红着脸嗫嚅地说:“今天客人有点多,榛果黄油加热后没来得及提取澄清液。”皮塔先生非常生气:“所以,你制作的蛋糕口感不够丝滑。”糕点师沮丧地说:“也许是这样。”皮塔先生立刻严厉地说:“你根本不配留在这里,请你马上离开!”奥格威替糕点师求情道:“蛋糕里有一点榛果渣也不是什么大问题,就是口感差一点而已,看在他勤勤恳恳的分儿上,原谅他一次吧。”皮塔先生意味深长地说:“我希望你们明白一个道理,你们在世界最好的厨房工作,那就是世界最好的厨师。由你们制作的菜肴,所有步骤、环节必须分毫不差,乃至精益求精,才能保证菜肴的口味、色彩、调味、装饰和格调独一无二,才能称得上世界上最好的菜肴。倘若有一个人不认真、不称职,其他人就會受到影响。长此以往,这里将变成一个普普通通的厨房,而不是世界最好的厨房。”
  大家默不作声,不知不觉中,有人脸上露出了笑容,因为自己就在世界最好的厨房工作,是世界最好的厨师,而不是普通的厨师。那一刻,奥格威甚至觉得,厨师工作无上光荣,简直可以为国争光。后来,奥格威回到英国,当起推销员并写了一份推销员手册,被《财富》杂志誉为“有史以来最好的推销员手册”。后来,他还创立了奥美公司,设计出许多经典广告文案。
  无论产品推销、文案创作,还是企业管理,奥格威一直恪守皮塔先生的理念,他说:“凡事都要精益求精,以‘世界最好’为目标,才能日渐壮大。相反,如果总是得过且过,一定会日落西山,最终走向末路。”
  (晓晓竹摘自《今晚报》2021年9月6日)
  【素材分析】皮塔先生精益求精的烹饪理念,让大卫·奥格威受益终身。无论做厨师还是后来做推销员、写书,乃至创立著名的奥美广告公司,奥格威依然践行着一丝不苟、精益求精的理念,以“世界最好”为目标,严格要求自己,从而日渐壮大。其实,人生很多事情,要想做到顶尖,就要严格要求自己,秉持认真负责的态度,做到精益求精,才能光芒四射,走得更远。
  【速用名言】
  1.要使一个人显示他的本质,叫他承担一种责任是最有效的办法。——英国小说家、剧作家 毛姆
  2.每一个人都应该有这样的信心:人所能负的责任,我必能负;人所不能负的责任,我亦能负。如此,你才能磨炼自己,求得更高的知识而进入更高的境界。——美国第16任总统 林肯
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