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色彩是非语言形式,利用色彩可以将一些情感、形象等非可视事物,通过人类肉眼以视觉形象表现出来。心理学家经调查分析表明,人们在接受视觉形象的时候,对色彩的敏感度远高于形状造型敏感度。品牌LOGO的色彩代表了该品牌的主题色,与品牌的所有识别物都紧密联系,看到色彩就能想起品牌LOGO。因此色彩美是确定品牌建立形象的有效视觉传达工具。