“品牌”属于无形资产，是企业非常重要的战略和金融资产。传媒产业作为典型的知识型产业，其品牌价值对于自身产业的可持续发展起着至关重要的作用。如今，媒体通过品牌价值的提升与优化，对自身无形资产进行有效管理，从而实现利润最大化的例证并不鲜见。
　　但业内专家却毫不讳言地指出：“对大多数媒体而言，对自身品牌价值的发现与挖掘目前依然处于起步阶段。”业界专家为何得出如此结论？业界对于媒体品牌及其价值评估还有哪些认识上的误区？媒体品牌到底该如何开发，以真正盘活媒体无形资产并推动产业发展？为了研究和解决这些问题，本刊向中国新闻出版研究院申请了《传媒品牌价值研究》课题，得到批准，被列入“中央级公益性科研院所基本科研业务费专项资金资助项目”。
　　为使该课题内容更充实，更具权威性，9月上旬，传媒杂志社联合搜狐网传媒频道共同主办了以“媒体品牌，价值几何”为主题的第4期搜狐传媒沙龙，邀请了传媒研究专家、媒介市场研究机构专家，以及媒体代表，共同就品牌对媒体发展的意义、目前国内媒体品牌价值开发和利用情况、如何衡量媒体品牌价值、如何提升媒体品牌价值、对国内媒体品牌排行榜的认识和建议等问题，展开充分讨论。
　　本期特别策划，我们把《传媒品牌价值研究》课题的初步成果，以及第4期搜狐传媒沙龙嘉宾发言的主要观点编发于此，同时我们还从报纸、期刊、广播、电视4种媒体里分别选取了一家作为代表，请他们介绍自身品牌创建的经验。我们期待通过这个专题，为推动我国传媒业品牌建设作出些微贡献。