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本文从广告美学的角度出发,通过对央视优秀公益广告《器官捐献心跳篇》的美学特征分析,思考优秀公益广告作品中的构成要素:主题美、叙事美、风格美、视听觉表现美。在此基础上,进一步得到对电视公益广告的思考:根植文化传统;具有可感性,能够引起共情;立足时代热点,解决现实问题。
美学视角下电视公益广告的构成要素——以央视公益广告《器官捐献心跳篇》为例
【摘 要】
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本文从广告美学的角度出发,通过对央视优秀公益广告《器官捐献心跳篇》的美学特征分析,思考优秀公益广告作品中的构成要素:主题美、叙事美、风格美、视听觉表现美。在此基础
【机 构】
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山西大学
【出 处】
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卫星电视与宽带多媒体
【发表日期】
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2021年6期
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