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【摘要】由于科技的迅速发展，在现代人们的生活中，智能化设备已经成为人们日常生活中普遍使用的工具，已经不像之前一样那么稀少。移动网络发展的速度也不断加快，网络建设也逐步完善，这就使得新媒体平台不断增加。在当今时代，新媒体交流平台的出现已经成为常事，打开各个新媒体平台，我们能发现越来越多的同质化内容不断出现，很多篇文章虽然打着不同的标题，但是其内容是一样的。在当今网络发达的时代，人们有更多机会去选择浏览阅读一些自己感兴趣的篇章，但是同时这也为新媒体工作增加了压力，在如此复杂的社会大环境中，如何进行新媒体网络运营工作，如何丰富运营内容，吸引更多人的目光，增加浏览量，成为新媒体企业重点的关注工作，也成为新媒体工作者需要解决的一大难题。
【关键词】新媒体;运营发展;内容运营;核心研究
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.071
1. 新媒体内容运营的重要含义和历史
什么是传统主流媒体？传统主流媒体组织是什么？几十年前，人们得到信息的途径是报纸、广播、电视，信息不仅有一定的滞后性，而且读者不能发表意见。传统广告形式如纸质传单、路边的广告牌等，影响力正在逐渐下降。
第一时期：2000年及以前是用户运营阶段，这个阶段新媒体运营者要重点做到的是与用户不断的沟通产品体验并保持联系，侧重点是用户运营。
第二时期：2000年—2005年新媒体处于产品运营阶段，在这个阶段新媒体运营的主要工作是围绕产品开展的，例如研发新品、及时与客户沟通反馈、更新优化现有的产品，只为提供给客户更好的产品和服务，这个阶段的侧重点就在于产品运营。
第三时期：2005年—2012年新媒体处于活动运营阶段，这个阶段新媒体运营的主要工作为设计具有创意性的活动，并保证活动执行过程及效果，通过线上线下的活动为公司网站带来流量，因为那个时候微信公众号还没出来所以主要以网站为主。（微信公众号正式出现是2012年8月以后）
第四时期：2012年—2018年这个时期的新媒体处于的是内容运营阶段，内容运营阶段的新媒体工作主要为分析用户喜好、撰写具有吸引力的标题（标题党呼之欲出），设计走心的文案内容，图片及H5的精心设计以及优质短视频和视频的加工制作。
2. 新媒体内容运营中的7个重要核心环节
2.1 规划选题
做新媒体运营，有两大难题是跑不掉。一个是标题、一个是选题。先要有标题，然后才有点击，才会有浏览量，选题的方向是十分重要的，只有确定了选题的方向，才能理清文章的整体思路。
选题一定是每一个运营日常都要做的事，当然，大概率也是最头疼的一件事。有建立自己选题库的还好，不然就是从早到晚的选题、选题、再选题。其实选题用不着整天都发愁，想不到好选题啊，选题都被别人写了，哪些是用户感兴趣的选题。特别对于新手，可能完全不知道从哪入手，只能苦想。对于内容选题，其实是有一些实用方法的，包括：用户所需知识体系的拆解、热点库建立、对自身账号数据的内视、对其他账号的外窥、九宫格选题法、思维导图选题法等等。
2.2 策划内容
“苟日新，日日新，又日新”。过去，人们想要收看新闻或者天气预报等等一些国家时政新闻只能够通过报纸、杂志和电视广播方式来查看，而到了现在网络技术媒体时代，人们想要了解到这些信息只需要通过手机等一些互联网方式就能够知晓。选题规划工作是进行阶段性的编辑内容规划，内容策划则是让内容的设计更加具体化。在编輯情感类文章、资讯热点新闻时运营团队必须要进行具体的思考，以头脑风暴的形式，讨论具体的文章细节，以此来完成文章的策划工作。策划工作要考虑到很多工作内容，例如：主要目的、编写形式、推广策略、内容来源渠道、主题风格设计以及内容的制作周期等。
2.3 创意形式
当今时代，随着经济的发展和经济结构的调整，社会人才供求矛盾进一步深化，各个就业岗位的竞争越来越激烈，新媒体也面临着一系列不可避免的问题，新媒体数量的增加带来的压力日益增大，因此，对于这种情况，进行创意形式的研发，互联网自诞生以来，以其开放生态、创新驱动等特征都在快速发展和变化。新媒体创意主体呈现多元化现象，主要表现在：地域分布多元化、年龄结构多元化、文化背景多元化、职业经历多元化、收入水平多元化。这一多元化现象推动了新媒体创意更好的发展，拓展了创意思路和呈现了贴近受众的宣传内容及方式。
2.4 整理素材
新媒体运营的重要性在如今的互联网时代，那是不用多说的，不仅仅是成为热门行业，更是大部分企业不得不投入的一块内容，借助新媒体运营，好多企业的传统运营都差不多被颠覆，让企业走得更远，也走得更加有力，而说到如何持续有力地准备内容，那就需要在素材这方面花点精力，如何归纳整理新媒体运营素材是非常有必要，也非常重要的一件事情。积累素材要广泛，尤其是现在互联网媒体中，用户的要求越来越高，不单单是满足于文字，有些需要高质量的图片、视频、音乐，因此在积累素材的种类方面，不单单是好的文字点子，有些好的图片、音乐、视频也可以记录下来，当做后面使用的重要素材。
2.5 编辑内容
对于一个新媒体编辑而言，还需要有以下三方面的必备素质。第一，敏感。敏感的人更适合做媒体，尤其新媒体，因为要更在意趋势，无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都是关键，要在众多趋势中，坚持自己的取向。敏感的第二个意义是，对要点的快速领悟。他要能够从别人的谈话中，快速提炼即将要写的文章的核心，可能就是标题。第二，要学会整合，新媒体的编辑记者，整合素材、资源的能力要强。第三，要有文采，包括所谓的网感，有时候就是皮毛而已，只不过是一些叛逆的俏皮话。若是写商业财经文章，没有深厚的商业逻辑功底，很难把事情剖析的鳞次栉比。当然，行文独具一格，是一个作者有生命力的基本表现，你独特才证明你有活力。 2.6 传播宣传
新媒体时代的到来，为整个媒体传播提供了重要的资源与平台。尤其是新媒体与网络资源的整合，在一定层面上丰富了内容，提高了质量，也提供了有效的传播技术。我们在看到新媒体对网络直播传播带来有益影响的同时，还应该看到，在当前的新媒体背景下网络直播传播还存在一些不足。新媒体宣传是新闻舆论工作的重要方面，加快推进新媒体宣传改革创新，是当前新闻宣传战线所面临的重要任务。回顾新媒体宣传工作取得的成效，分析所面临的挑战，明确新媒体宣传发展要在坚持方向、改革创新和条件保障等三个方面，要下大功夫、真功夫、苦功夫。
3. 精彩的标题是文章的引路石
新媒体文章的标题是非常重要是非常重要的，现在标题能够决定一篇文章的点击量和阅读量，以及用户的转发数量。想要更好的撰写标题，可以从如何从更好的吸引读者来换位思考。
3.1 吸引
好的标题可以一下子引起读者的兴趣，使用技巧来引起用户的共鸣，提升读者读者的兴趣，合理的使用福利给读者带来的吸引力。
3.2 引导
通过一个好的、恰当的标题，可以引导读者继续阅读，通过设计引人注目的标题，比如阅读这篇文章能带来什么什么样的好处，引导用户去阅读文章。
3.3 表达
通过标题就能够把文章的主题思想传达给用户，让用户一眼看出文章的中心思想，继而深入地去了解。
4. 创作出深入人心的文章内容
4.1 内容的构思与整合能力
新媒体人员需要学会将不同的产品建立联系，巧妙的嵌入到一篇文章，这需要很强的构思能力去建立不同事物间的联系。
4.2 内容的持续创作能力
很多时候，我们写一篇两篇的内容是很轻松的，但是要每天持续性的输出内容，肯定需要不斷的去学习创作可以从自已的兴趣爱好出发，也可以整合热点以及大咖的经典语句来形成自已的语言，可以在爆文平台上学习参考。
4.3 内容1渠道的分发能力及持续传播能力
内容的扩散速度取决于扩散的渠道，渠道的广度和权威性直接影响内容的传播效率，我们要找到内容分发的渠道，建立自己的平台话语权。
4.4 形成自已的风格和品牌形象
新媒体运营工作对文案排版编辑能力、创意能力要求都很高新媒体人也一样，应该在实践中去形成自己独特的风格，培养用户的品牌认知，去塑造属于自己的IP。
4.5 紧跟时代的发展潮流
2015年，李克强总理在政府工作报告中首次提到了“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与工业、商业、金融业等服务业相结合，“互联网+会展”应运而生。会展业在互联网技术的推动下，各大品牌展会纷纷建立自己的展会官网，通过互联网发布展会相关信息，进行展会营销宣传等，接着为了更好地将线上线下展会服务相结合，一些大型展会开发了自己的网上服务平台，如中国第一大展广交会先设立了自己的官方网站，其后开发了参展易捷通，并打造了线上平台———网上广交会，具有无可比拟的资源优势和宣传优势。
5. 总结
互联网技术不断发展给会展业不仅带来了机遇，也带来了挑战。新媒体宣传要承担起更重要的使命，必须坚持正确的政治方向。要牢牢坚持党性原则，新媒体宣传必须姓党。要牢牢坚持正确舆论导向，把坚持正确舆论导向贯穿新媒体宣传的各个环节，做到守土有责、守土负责、守土尽责。
参考文献：
[1]蔡朝晖.新媒体时代传统媒体发展分析[J].中国报业，2021（05）：66-67.
[2]毛朝勇.5G时代新媒体和传统媒体的各自特点以及融合趋势[J].新闻传播，2021（04）：58-59.
[3]白明旺.新媒体背景下的网络直播传播策略研究[J].西部广播电视，2020，41（23）：55-57.
[4]张静.“互联网+”背景下会展企业新媒体营销策略优化分析[J].特区经济，2020（12）：133-136.
【关键词】新媒体;运营发展;内容运营;核心研究
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.071
1. 新媒体内容运营的重要含义和历史
什么是传统主流媒体？传统主流媒体组织是什么？几十年前，人们得到信息的途径是报纸、广播、电视，信息不仅有一定的滞后性，而且读者不能发表意见。传统广告形式如纸质传单、路边的广告牌等，影响力正在逐渐下降。
第一时期：2000年及以前是用户运营阶段，这个阶段新媒体运营者要重点做到的是与用户不断的沟通产品体验并保持联系，侧重点是用户运营。
第二时期：2000年—2005年新媒体处于产品运营阶段，在这个阶段新媒体运营的主要工作是围绕产品开展的，例如研发新品、及时与客户沟通反馈、更新优化现有的产品，只为提供给客户更好的产品和服务，这个阶段的侧重点就在于产品运营。
第三时期：2005年—2012年新媒体处于活动运营阶段，这个阶段新媒体运营的主要工作为设计具有创意性的活动，并保证活动执行过程及效果，通过线上线下的活动为公司网站带来流量，因为那个时候微信公众号还没出来所以主要以网站为主。（微信公众号正式出现是2012年8月以后）
第四时期：2012年—2018年这个时期的新媒体处于的是内容运营阶段，内容运营阶段的新媒体工作主要为分析用户喜好、撰写具有吸引力的标题（标题党呼之欲出），设计走心的文案内容，图片及H5的精心设计以及优质短视频和视频的加工制作。
2. 新媒体内容运营中的7个重要核心环节
2.1 规划选题
做新媒体运营，有两大难题是跑不掉。一个是标题、一个是选题。先要有标题，然后才有点击，才会有浏览量，选题的方向是十分重要的，只有确定了选题的方向，才能理清文章的整体思路。
选题一定是每一个运营日常都要做的事，当然，大概率也是最头疼的一件事。有建立自己选题库的还好，不然就是从早到晚的选题、选题、再选题。其实选题用不着整天都发愁，想不到好选题啊，选题都被别人写了，哪些是用户感兴趣的选题。特别对于新手，可能完全不知道从哪入手，只能苦想。对于内容选题，其实是有一些实用方法的，包括：用户所需知识体系的拆解、热点库建立、对自身账号数据的内视、对其他账号的外窥、九宫格选题法、思维导图选题法等等。
2.2 策划内容
“苟日新，日日新，又日新”。过去，人们想要收看新闻或者天气预报等等一些国家时政新闻只能够通过报纸、杂志和电视广播方式来查看，而到了现在网络技术媒体时代，人们想要了解到这些信息只需要通过手机等一些互联网方式就能够知晓。选题规划工作是进行阶段性的编辑内容规划，内容策划则是让内容的设计更加具体化。在编輯情感类文章、资讯热点新闻时运营团队必须要进行具体的思考，以头脑风暴的形式，讨论具体的文章细节，以此来完成文章的策划工作。策划工作要考虑到很多工作内容，例如：主要目的、编写形式、推广策略、内容来源渠道、主题风格设计以及内容的制作周期等。
2.3 创意形式
当今时代，随着经济的发展和经济结构的调整，社会人才供求矛盾进一步深化，各个就业岗位的竞争越来越激烈，新媒体也面临着一系列不可避免的问题，新媒体数量的增加带来的压力日益增大，因此，对于这种情况，进行创意形式的研发，互联网自诞生以来，以其开放生态、创新驱动等特征都在快速发展和变化。新媒体创意主体呈现多元化现象，主要表现在：地域分布多元化、年龄结构多元化、文化背景多元化、职业经历多元化、收入水平多元化。这一多元化现象推动了新媒体创意更好的发展，拓展了创意思路和呈现了贴近受众的宣传内容及方式。
2.4 整理素材
新媒体运营的重要性在如今的互联网时代，那是不用多说的，不仅仅是成为热门行业，更是大部分企业不得不投入的一块内容，借助新媒体运营，好多企业的传统运营都差不多被颠覆，让企业走得更远，也走得更加有力，而说到如何持续有力地准备内容，那就需要在素材这方面花点精力，如何归纳整理新媒体运营素材是非常有必要，也非常重要的一件事情。积累素材要广泛，尤其是现在互联网媒体中，用户的要求越来越高，不单单是满足于文字，有些需要高质量的图片、视频、音乐，因此在积累素材的种类方面，不单单是好的文字点子，有些好的图片、音乐、视频也可以记录下来，当做后面使用的重要素材。
2.5 编辑内容
对于一个新媒体编辑而言，还需要有以下三方面的必备素质。第一，敏感。敏感的人更适合做媒体，尤其新媒体，因为要更在意趋势，无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都是关键，要在众多趋势中，坚持自己的取向。敏感的第二个意义是，对要点的快速领悟。他要能够从别人的谈话中，快速提炼即将要写的文章的核心，可能就是标题。第二，要学会整合，新媒体的编辑记者，整合素材、资源的能力要强。第三，要有文采，包括所谓的网感，有时候就是皮毛而已，只不过是一些叛逆的俏皮话。若是写商业财经文章，没有深厚的商业逻辑功底，很难把事情剖析的鳞次栉比。当然，行文独具一格，是一个作者有生命力的基本表现，你独特才证明你有活力。 2.6 传播宣传
新媒体时代的到来，为整个媒体传播提供了重要的资源与平台。尤其是新媒体与网络资源的整合，在一定层面上丰富了内容，提高了质量，也提供了有效的传播技术。我们在看到新媒体对网络直播传播带来有益影响的同时，还应该看到，在当前的新媒体背景下网络直播传播还存在一些不足。新媒体宣传是新闻舆论工作的重要方面，加快推进新媒体宣传改革创新，是当前新闻宣传战线所面临的重要任务。回顾新媒体宣传工作取得的成效，分析所面临的挑战，明确新媒体宣传发展要在坚持方向、改革创新和条件保障等三个方面，要下大功夫、真功夫、苦功夫。
3. 精彩的标题是文章的引路石
新媒体文章的标题是非常重要是非常重要的，现在标题能够决定一篇文章的点击量和阅读量，以及用户的转发数量。想要更好的撰写标题，可以从如何从更好的吸引读者来换位思考。
3.1 吸引
好的标题可以一下子引起读者的兴趣，使用技巧来引起用户的共鸣，提升读者读者的兴趣，合理的使用福利给读者带来的吸引力。
3.2 引导
通过一个好的、恰当的标题，可以引导读者继续阅读，通过设计引人注目的标题，比如阅读这篇文章能带来什么什么样的好处，引导用户去阅读文章。
3.3 表达
通过标题就能够把文章的主题思想传达给用户，让用户一眼看出文章的中心思想，继而深入地去了解。
4. 创作出深入人心的文章内容
4.1 内容的构思与整合能力
新媒体人员需要学会将不同的产品建立联系，巧妙的嵌入到一篇文章，这需要很强的构思能力去建立不同事物间的联系。
4.2 内容的持续创作能力
很多时候，我们写一篇两篇的内容是很轻松的，但是要每天持续性的输出内容，肯定需要不斷的去学习创作可以从自已的兴趣爱好出发，也可以整合热点以及大咖的经典语句来形成自已的语言，可以在爆文平台上学习参考。
4.3 内容1渠道的分发能力及持续传播能力
内容的扩散速度取决于扩散的渠道，渠道的广度和权威性直接影响内容的传播效率，我们要找到内容分发的渠道，建立自己的平台话语权。
4.4 形成自已的风格和品牌形象
新媒体运营工作对文案排版编辑能力、创意能力要求都很高新媒体人也一样，应该在实践中去形成自己独特的风格，培养用户的品牌认知，去塑造属于自己的IP。
4.5 紧跟时代的发展潮流
2015年，李克强总理在政府工作报告中首次提到了“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与工业、商业、金融业等服务业相结合，“互联网+会展”应运而生。会展业在互联网技术的推动下，各大品牌展会纷纷建立自己的展会官网，通过互联网发布展会相关信息，进行展会营销宣传等，接着为了更好地将线上线下展会服务相结合，一些大型展会开发了自己的网上服务平台，如中国第一大展广交会先设立了自己的官方网站，其后开发了参展易捷通，并打造了线上平台———网上广交会，具有无可比拟的资源优势和宣传优势。
5. 总结
互联网技术不断发展给会展业不仅带来了机遇，也带来了挑战。新媒体宣传要承担起更重要的使命，必须坚持正确的政治方向。要牢牢坚持党性原则，新媒体宣传必须姓党。要牢牢坚持正确舆论导向，把坚持正确舆论导向贯穿新媒体宣传的各个环节，做到守土有责、守土负责、守土尽责。
参考文献：
[1]蔡朝晖.新媒体时代传统媒体发展分析[J].中国报业，2021（05）：66-67.
[2]毛朝勇.5G时代新媒体和传统媒体的各自特点以及融合趋势[J].新闻传播，2021（04）：58-59.
[3]白明旺.新媒体背景下的网络直播传播策略研究[J].西部广播电视，2020，41（23）：55-57.
[4]张静.“互联网+”背景下会展企业新媒体营销策略优化分析[J].特区经济，2020（12）：133-136.