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文旅品牌的IP化成为促进旅游产业新旧动能转化、实现文旅产业深度融合的必然路径.研究着眼于“好客山东”品牌从内涵及生成逻辑上进行品牌IP化的重要性和必要性.根据IP的“四维结构”模型,提出了“好客山东”品牌IP的实施路径:在核心层应体现品牌的精神内涵和价值观;主体层应呈现立体的品牌人格化特质;识别层应是品牌人格化的视觉演绎;表达层应注重多元运营的品牌IP化路径.在运营推广上,强调产业链上通过跨界融合实现IP价值最大转化,传播机理上借力KOL助阵形成裂变扩散效应并以多元化传播方式放大IP传播声量,通过IP促进品牌形象转换升级,打造品牌IP传播矩阵,实现“好客山东”品牌IP化.