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摘 要：商品的经营推广与销售离不开包装的设计宣传。通过分析地域文化元素在产品包装设计应用上的重要意义与作用，论述了产品包装设计中利用地方元素建立特色艺术形象的方法、地域特色材料的开发与应用、民族传统符号的融入与地域色彩的表现等等，彰显特色产品包装形象。提出包装设计既要紧跟时代步伐，又要凸显本地特色。重视地域文化元素表现，提升产品文化品位，体现民族文化内涵的设计理念。在此基础上，实施品牌战略和精品战略，从而走上特色发展、优势发展的道路。
关键词：地域特色元素；包装设计；地域材料；民族传统
在当前各种文化相互交流、学习、融合的时代，如何使各具特色的地方产品既能跟上时代的发展，又能在融入商业文化之中拥有独特的区域特征，在包装设计中具有区域特色的元素的应用能够起到非常重要的积极作用。
一、地域特色形象元素在商品包装设计中的艺术价值
地域产品本身自然融合了一定范围内的风俗信仰、文化传承、历史传统、道德观念等多种因素，区域特征鲜明，且具有延续性，因而这类商品也受到更加广泛人群的喜爱。产品的包装设计形象能够使人对特色产品产生直接的认识，而且使产品具有文化内涵与区域特色，承接着传统物质文化、精神文明的内容，代表一种时尚与潮流，是区域传统艺术的生命延续。
包装艺术在吸取传统民族文化营养时，应挖掘具有独特个性和实际价值的形象元素，重视地域文化元素的使用，才能体现地域独特内容，保留本土特色、气质、文化。通过各具特色的包装材料形式与形象元素宣传特色商品，体现从商品的生产、加工、销售显现出的文化观念，从中表达出它所包含的物质内容、时代特征、民族传承、审美与精神因素等等。
二、地域形象元素在包装设计中的应用
包装成为一种艺术形式，其中的内容不仅仅是一个艺术设计的方法问题，而是包含了设计师对生产生活、地理环境、传统文化的切身体验。地域包装设计应该在探索民族传统文明中汲取精华，在地方特色中提炼图形，在特定环境中寻找材料，达到突出本土特色文化的效果。通过包装形式传达区域民族特色，融合时代风尚，与各种文化交流。
（一）区域特色包装形象元素的建立
对于包装设计中的外形、标志、图形、文字及名称元素而言，尝试着加入更多的地域性产品内容、特色符号或品牌文化信息，可以使其更具特征识别性。在了解消费理念和需求的条件下，通过地域特色图形的表现，达到宣传与营销的目的。成功的设计都充分使用了各自的地方特色，融入了具有地方标志性的图形元素，传达区域特征、历史文化、民间风俗信息。将代表地域特征的标志性历史文物建筑、器物形象用于包装，地方特色明显，让人觉得熟悉、亲切又生动且具有代表性和唯一性。
图形元素所蕴含的地域信息，值得商家及设计者体现时斟酌应用。值得注意的是，在产品包装设计上也存在区域图形忌讳的现象，对其中涉及的民族禁忌，设计人员应该谨记，自觉维护禁忌，避免信仰纠纷。在产品的包装设计中，文字设计非常重要。中国的汉字书写笔画及结构具有自己独特的文化韵味，汉字的演变创造了丰富的字体。把书法艺术运用于民族區域化包装设计之中，在使用上既有内容信息，同时又能组成特色图案图形。在文字形象设计上，设计师应以当前人们对于文字的认识为基础，使用现代设计方法，从字体与产品、地域文化与书法流派的关系出发，突出区域特色文化的内涵。
（二）地域色彩的应用
由于地域环境及传统文化的不同，各个民族及地域都显示出独特的审美色彩语言。色彩作为表现视觉与内在抽象化的语言，在表现上具备审美和装饰效果，还包含民族、民俗的视觉内涵。由于生活的影响，使人对色的感觉联想快捷、明确，影响强烈。在特色产品的包装中添加“中国红”颜色，增添喜庆欢乐的气氛，不同的产品有适合的颜色体现。色彩对产品内容以及文化的意境营造影响巨大。包装中将特定的人物、景物、图案、文字造型与色彩巧妙地组合在包装设计应用中，可以提升包装色彩设计中的精神内涵，达到传递产品信息的目的。好的地域民族色彩运用将给人以特有的视觉冲击，提升包装设计的文化格调。
（三）地域材料的开发与利用
要做好地方产品包装设计，就必须将特色产品、区域材料、风俗图形、民族色彩等综合考虑，协调统一于区域特色包装设计之中。可以选择与地方特色产品有关联的区域自然材料用于包装产品，在材料的选择与形状的设计上要考虑合理有效地保护产品。包装用料的选取要考虑环保特点，商品经济的进步对于周围生活环境不应产生破坏、污染等不良影响。设计人员需要与技术人员密切合作，在保证包装材料技术问题及使用便利的基础上，考虑特色包装造型、图形与色彩的共同使用。
地域形象元素在包装设计中是地域特色形象、色彩、材料的综合应用，将产品形式、特色、应用方法各方面的因素全面考虑，寻找适合的形式与特色的区域形象元素有机融合，设计出具有地域特色的包装，反映产品的特征和文化内涵，才能对产品起到更好的介绍和宣传作用。
三、结语
为了使我国各地的特色产品行销全世界，被世界各地区、各民族的人们所接受，除了要将特色产品生产加工保持传统地方特色以外，还应该在产品包装设计上重视地域特色元素的应用与宣传，融入现代美学理念，传承地域文化，突出特色发展成为世界文化的一部分。只有如此，才能被世界文化和商業环境所接受，并融入与国际商业共同发展的文化海洋。这也是我国区域特色产品发展的必然之路。
参考文献：
[1]任立昭，尹翠君，罗丛敏.追随市场的新产品创新设计方法[J].包装工程，2009，30（6）：111-113.
[2]张凤琦.“地域文化”概念及其研究路径探析[J].浙江社会科学，2008（4）：56-57.
[3]罗明金.湘西旅游土特产品包装设计的现状及发展探析[J].包装工程，2009，11（11）：162-169.
[4]贺荣晗.包装设计需要“以人为本”[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2007（6）：155-156.
作者简介：
徐洪真（1992—），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达。
关键词：地域特色元素；包装设计；地域材料；民族传统
在当前各种文化相互交流、学习、融合的时代，如何使各具特色的地方产品既能跟上时代的发展，又能在融入商业文化之中拥有独特的区域特征，在包装设计中具有区域特色的元素的应用能够起到非常重要的积极作用。
一、地域特色形象元素在商品包装设计中的艺术价值
地域产品本身自然融合了一定范围内的风俗信仰、文化传承、历史传统、道德观念等多种因素，区域特征鲜明，且具有延续性，因而这类商品也受到更加广泛人群的喜爱。产品的包装设计形象能够使人对特色产品产生直接的认识，而且使产品具有文化内涵与区域特色，承接着传统物质文化、精神文明的内容，代表一种时尚与潮流，是区域传统艺术的生命延续。
包装艺术在吸取传统民族文化营养时，应挖掘具有独特个性和实际价值的形象元素，重视地域文化元素的使用，才能体现地域独特内容，保留本土特色、气质、文化。通过各具特色的包装材料形式与形象元素宣传特色商品，体现从商品的生产、加工、销售显现出的文化观念，从中表达出它所包含的物质内容、时代特征、民族传承、审美与精神因素等等。
二、地域形象元素在包装设计中的应用
包装成为一种艺术形式，其中的内容不仅仅是一个艺术设计的方法问题，而是包含了设计师对生产生活、地理环境、传统文化的切身体验。地域包装设计应该在探索民族传统文明中汲取精华，在地方特色中提炼图形，在特定环境中寻找材料，达到突出本土特色文化的效果。通过包装形式传达区域民族特色，融合时代风尚，与各种文化交流。
（一）区域特色包装形象元素的建立
对于包装设计中的外形、标志、图形、文字及名称元素而言，尝试着加入更多的地域性产品内容、特色符号或品牌文化信息，可以使其更具特征识别性。在了解消费理念和需求的条件下，通过地域特色图形的表现，达到宣传与营销的目的。成功的设计都充分使用了各自的地方特色，融入了具有地方标志性的图形元素，传达区域特征、历史文化、民间风俗信息。将代表地域特征的标志性历史文物建筑、器物形象用于包装，地方特色明显，让人觉得熟悉、亲切又生动且具有代表性和唯一性。
图形元素所蕴含的地域信息，值得商家及设计者体现时斟酌应用。值得注意的是，在产品包装设计上也存在区域图形忌讳的现象，对其中涉及的民族禁忌，设计人员应该谨记，自觉维护禁忌，避免信仰纠纷。在产品的包装设计中，文字设计非常重要。中国的汉字书写笔画及结构具有自己独特的文化韵味，汉字的演变创造了丰富的字体。把书法艺术运用于民族區域化包装设计之中，在使用上既有内容信息，同时又能组成特色图案图形。在文字形象设计上，设计师应以当前人们对于文字的认识为基础，使用现代设计方法，从字体与产品、地域文化与书法流派的关系出发，突出区域特色文化的内涵。
（二）地域色彩的应用
由于地域环境及传统文化的不同，各个民族及地域都显示出独特的审美色彩语言。色彩作为表现视觉与内在抽象化的语言，在表现上具备审美和装饰效果，还包含民族、民俗的视觉内涵。由于生活的影响，使人对色的感觉联想快捷、明确，影响强烈。在特色产品的包装中添加“中国红”颜色，增添喜庆欢乐的气氛，不同的产品有适合的颜色体现。色彩对产品内容以及文化的意境营造影响巨大。包装中将特定的人物、景物、图案、文字造型与色彩巧妙地组合在包装设计应用中，可以提升包装色彩设计中的精神内涵，达到传递产品信息的目的。好的地域民族色彩运用将给人以特有的视觉冲击，提升包装设计的文化格调。
（三）地域材料的开发与利用
要做好地方产品包装设计，就必须将特色产品、区域材料、风俗图形、民族色彩等综合考虑，协调统一于区域特色包装设计之中。可以选择与地方特色产品有关联的区域自然材料用于包装产品，在材料的选择与形状的设计上要考虑合理有效地保护产品。包装用料的选取要考虑环保特点，商品经济的进步对于周围生活环境不应产生破坏、污染等不良影响。设计人员需要与技术人员密切合作，在保证包装材料技术问题及使用便利的基础上，考虑特色包装造型、图形与色彩的共同使用。
地域形象元素在包装设计中是地域特色形象、色彩、材料的综合应用，将产品形式、特色、应用方法各方面的因素全面考虑，寻找适合的形式与特色的区域形象元素有机融合，设计出具有地域特色的包装，反映产品的特征和文化内涵，才能对产品起到更好的介绍和宣传作用。
三、结语
为了使我国各地的特色产品行销全世界，被世界各地区、各民族的人们所接受，除了要将特色产品生产加工保持传统地方特色以外，还应该在产品包装设计上重视地域特色元素的应用与宣传，融入现代美学理念，传承地域文化，突出特色发展成为世界文化的一部分。只有如此，才能被世界文化和商業环境所接受，并融入与国际商业共同发展的文化海洋。这也是我国区域特色产品发展的必然之路。
参考文献：
[1]任立昭，尹翠君，罗丛敏.追随市场的新产品创新设计方法[J].包装工程，2009，30（6）：111-113.
[2]张凤琦.“地域文化”概念及其研究路径探析[J].浙江社会科学，2008（4）：56-57.
[3]罗明金.湘西旅游土特产品包装设计的现状及发展探析[J].包装工程，2009，11（11）：162-169.
[4]贺荣晗.包装设计需要“以人为本”[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2007（6）：155-156.
作者简介：
徐洪真（1992—），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达。