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随着我国金融开放程度的深入，外资银行不断涌入，我国商业银行间的竞争日渐激烈，银行品牌已经成为现代金融企业最具核心竞争力的资产。农村商业银行作为农村金融的主力军面临着品牌战略不明晰、品牌定位不准确、品牌推广不到位等问题。农村商业银行应该以竞争为导向，结合4R营销理论，创建快速、交互、共赢的品牌营销模式，打造独具特色的商业银行品牌。